受原材料价格上涨、能耗双控、疫情反复等因素的影响，今年第三季度空调市场表现低迷。根据奥维云网统计，2021年第三季度，空调零售市场销售量为1139万台，同比下降10.1%，销售额为374亿元，同比降低4.3%。
新风产品数量增多，溢价能力突出
下半年以来，在空调市场中，可以实现通风、净化的新风空调产品数量不断增多，普及速度加快。据统计，2021年1-9月，线上新风空调挂机产品在售机型个数从42涨至58，柜机产品在售机型个数从31涨至43；线下新风空调挂机产品在售机型个数从43涨至53，柜机产品在售机型个数从30涨至39。
新风空调能将室外富氧空气通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度，拥有较高的溢价能力。2021年9月，线上新风空调产品均价为5011元，而其他空调产品均价为3157元；线下新风空调产品均价为7061，远高于其他空调产品3828元的均价。以京东新风空调柜机品类销量榜单为例，排名前三的产品分别是格力KFR-72LW/NhDj1BGj、海信KFR-72LW/A390-X1、科龙KFR-72LW/VEA1，售价分别为12199元、5299元、4699元。
行业向场景零售时代过渡
我国空调市场已进入存量市场，单品零售已无法帮助行业大规模扩张，从单个的产品向套系或全屋的方案经营转型，以高频电器带动低频电器，行业开始向场景零售时代过渡。目前，格力、海信、美的、TCL都已推出涵盖空调产品的套系家电，海尔智家旗下三翼鸟品牌还推出一站式定制智慧家服务，场景化趋势日渐成型。
如今，提升空调市场规模的胜负点已不在空调市场，而在市场之外，企业需尽快挖掘新需求，开辟市场新赛道。至今为止今年空调市场整体水平不如去年，据奥维云网预测，2021年空调市场零售量为4767万台，同比下降7.1%；零售额为1535元，同比下降0.6%。
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