盛夏到了，空调市场却“热”不起来。在苏宁、国美上，空调价格大幅优惠促销被放在醒目位置，是时候换空调了？
温度越高打折越猛？
昨日，苏宁开启了其818购物节的促销，“空调清凉节”成为其中一个重点。今年春天，苏宁的自主智能空调产品就用低价抢市场，而在此之后的5月、6月销售大战中，空调促销力度又继续节节走高。
这背后是诸多品牌将空调价格下调。在产品的均价上，据市场分析机构奥维云网（AVC）数据显示，上半年，在 线下市场，整个空调行业的均价呈下降趋势，降幅为1.1%。前十大品牌中，有七个品牌——美的、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、伊莱克斯、科龙的均价都同比下降。
其中美的均价降幅达5.1%，其所有空调产品的均价为3712元，惠而浦、伊莱克斯均价同比降幅也分别达5.2%、5.5%。
具体到线下各规格产品的价格，无论是定频、变频的柜机还是挂机，均价同比都下跌。其中，原来价格高高在上的一级能效产品，今年上半年无论是在挂机还是柜机上，都出现了超过5%幅度的均价下跌。而柜机二级能效产品的均价下跌幅度更是达12.2%，成为冠军。
美的成功抢走格力线下市场份额？
尽管前十大品牌有7个均价都下跌，不过还有三个品牌——长虹、格力、三菱电机的均价上升。值得注意的是，空调领域市场份额老大格力的均价涨幅为4.9%，其所有空调产品的均价为4653元。
据奥维云网统计数据，在今年上半年的空调线下市场中，市场份额排名前三的分别是格力、美的和海尔，占比分别是36.4%、28.2%、10.4%。从这个份额可以看出，格力、美的要“高出”其他对手一截，且两者的市场份额差距并不远。
不过，在零售额份额增减上，按照奥维云网的行业统计数据，美的增长了2.9%，而格力则减少了2.4%。这两个数字，正好居于上半年空调市场十大品牌增减的首位及末位。
而在今年上半年的线上市场，据奥维数据，排名前三的分别是美的、奥克斯和格力，市场份额分别是29.52%、27.51%、18.53%，同比分别增长6.95%，增长0.71%，下降3.48%，在产品均价上，美的下降218元，至2917元，奥克斯下降43元，至2687元，格力增长103元，至3976元。
对此，业内人士分析指出，产品均价的变化体现了价格策略的调整，均价下降，不一定是某种类型产品价格下降的结果，也有可能是推出了更多价格覆盖的差异化产品。从数据来看，美的可以说是“主动出击”，而线下市场是格力非常重要的一个板块，随着美的主动在均价上改变策略，格力在零售份额上就会受到冲击。
下半年价格还要探底
记得前两年，空调价格一直高昂，为何今年情况截然不同？
这要从今年卖空调的情况说起。据奥维云网数据，2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%。另一家调研公司产业在线的数据则显示，今年6月家用空调产销量双双下滑，空调行业生产总量1433万台，同比下降10.8%，总销售量1518万台，同比下降5.1%。
奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛解析，房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求，与此同时，城市市场进入更新换代时期，需求释放慢，而且在5－6月份销售旺季，主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气，这给零售带来了较大压力。在这种情况下，多数企业纷纷展开大促，并且去三四线城市“抢生意”。
对于业内而言，8月开始又是新的一个冷年。在本周，美的在杭州发布无风感空调新品——东风系列无风感空调、领鲜者系列无风感空调，以用差异化产品覆盖更多消费者抢开局。
对于今年下半年的走势，王永涛认为，今年年底，国家将发布新的空调能效标准，一些低端机型要消化，今年的原材料价格也仍处于低位，与此同时，部分龙头企业要冲击年度目标，下半年经营策略可能会调整，这些因素叠加一块，下半年空调均价还会继续下降，
【记者】 姚翀
【作者】 姚翀
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
,
