奥克斯空调退出市场了吗(奥克斯空调退市了吗)

奥克斯空调退出市场了吗(奥克斯空调退市了吗)

首页家电维修空调更新时间:2021-12-05 20:51:47

奥克斯曾经也是家电领域的代表企业,在空调产业方面的销量比格力高出了一倍,但没想到现如今的市场份额仅剩下5%,市场竞争力持续下降,究其事件发展的开始,是因为董明珠的一封公开举报信。

奥克斯被董明珠公开举报

奥克斯在2018年,其空调产业方面的销售额达到了249亿元,到2019年,公司的总营收高达735亿元,总资产达到了618亿元,但现如今它在空调市场的占有率仅剩下5%,出现如此局面,还得从董明珠的一封举报信说起。

在2019年618消费日前夕,也就是在2019年6月10日时董明珠通过官方账号对奥克斯产品进行了举报,引来了全国范围内的广泛关注。

信中的内容直指奥克斯生产制造出的空调产品,不符合国家标准,旗下的八款产品存在质量问题,并且还晒出了相对应的检测报告。

对此奥克斯在当日晚上八点通过自己的官方微博账号进行了回应:格力并不是国家监管部门,格力之所以采取污蔑的手段,主要是想赶在618大促之前,将自己从空调市场中清除。

事件发展至此并未结束,之后董明珠在2019年12月8日,再次公开表示:奥克斯的空调产品存在安全问题,不符合国家标准,是属于欺骗消费者的行为。

一系列事件的发生对奥克斯的企业形象造成了影响,到2020年2月,奥克斯又被法院判决,对格力有侵权行为,需要赔偿金额4000万元,奥克斯也慢慢开始慢慢退出空调市场的竞争。

具备价格优势,线上销量比格力高一倍

奥克斯如今这般的处境确实令众人意外,毕竟它曾是国内空调市场中一位强有力的竞争对手,奥克斯自1994年成立,凭借着高性价比,在市场中的成绩一直非常不错。

2018年奥克斯的空调售价为2720元,美的是3104元,格力为3886元,不难发现,奥克斯是这三个空调品牌中,价格最实惠的与最贵的格力相比,便宜了42%左右,奥克斯也凭借着该优势迅速抢占了三四线城市。

除了价格优势之外,奥克斯在内容宣传方面也做到了新颖别致,吸引了众多年轻消费者,它曾在北京等城市地铁中安插广告,其中的广告以漫画的形式出现,结合冷笑话等趣味,使得奥克斯的空调销量持续上升。

在2018年,奥克斯在空调市场中的占比达到了40%,销售额足足有249亿元在2019年1到3月期间其线上市场份额增长到了56%格力在同一时期还不足奥克斯的一半,只有11.6%的市场占比

即便在2019年618前夕,收到了来自竞争对手格力的一封举报信,但当时奥克斯依旧占据了市场第二的位置,格力则排在了第三。不过需要注意,这也是奥克斯第一次在大促活动中失去第一的名次,这也预示着奥克斯没落的开始。

奥克斯市场份额仅剩5%,格力也未能成第一

奥克斯在2019年一整年,其销售额为250.48亿元,与2018年相比只提高了1亿元,相对应的销量是1482万台,其中通过电商直销的也只有1053万台

到了2020年,奥克斯因疫情,业绩再次下滑,销售额只有162.18亿元,在2021年,奥克斯的市场成绩依旧不容乐观,在1到6月期间,旗下的空调销量与2020年同时期相比下降了27.3%在内销市场中的占比仅为5%。

而董明珠多次公开批评奥克斯的空调产品质量有问题,那随着奥克斯的没落,格力是否占据了市场第一的位置呢?现实情况来看,美的荣登空调市场第一

在2018年,美的营收为2618.2亿元,格力在这一年的营收只有2000亿元,在2019年苏宁818购物节中,美的旗下有5款产品冲上了单品销量前十榜单中

到了2020年,格力在海外市场的销售量是1000多万台,同一时期,美的的销量达到了2200多万台也就相当于比格力多出了一倍多,所以在奥克斯没落期间,格力也未能坐稳空调市场第一的位置。

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