夏日已至，冰箱类产品销售额迎来新高峰。根据奥维云网公布最新数据，今年5月线下共卖出56.95万台冰箱，虽然疫情对线下经济造成不小的打击，但冰箱的销售额却几乎与往年持平，这也侧面反映出该类产品的受欢迎程度。整体来看，头部企业仍在扩大自己的市场份额优势，而小品牌生存情况则是有些堪忧。
站在单个品牌角度来看，成绩最引人瞩目的当属海尔，市场份额占比高达37.22%，是第二名的三倍还要多，海尔也凭此成绩超越了美的、容声，拿下行业第一，成为线下冰箱市场的真正霸主。海尔冰箱能够在国内市场获得如此之大的优势，在笔者看来，主要原因有2点：
一方面，海尔品牌形象深入人心，上世纪海尔公司首席执行官张瑞敏砸冰箱的故事，在80、90后用户中人尽皆知，这也从侧面说明海尔对冰箱的产品质量十分重视。而且，海尔冰箱是一个老品牌，许多长辈所购买的都是海尔冰箱，使用十几年一直没有出现问题，而晚辈在采购冰箱类产品时，自然会将海尔当成首选。
另一方面，海尔线下实体店多，目前多数电器厂商都是在电器城中开设店铺，很少会单独设立门店。而海尔则是一个例外，海尔家电不仅在电器城和商场占据一席之地，而且还设有数量众多的自营店。几乎每个小区都能看到海尔家电的身影，这既为用户提供了解产品的机会，也为消费者带来售后保障，市场份额高可以理解。
海尔冰箱不仅在国内有取得不错的成绩，在海外市场也十分受消费者欢迎。根据官方数据显示，海尔在海外一共20个生产工厂，每年能够生产超过1000万台冰箱，是全球最大的冰箱制造企业之一。而且，海尔冰箱还十分注重健康和节能两项功能，也非常注重技术研发和更新。
正是通过不断推陈出新，淘汰老技术，海尔才能在激烈竞争的市场上得以生存下来。值得一提的是，海尔也没有忘记线上市场，销售额在最近两年一直上涨，市场份额同样是稳定在40%左右。
综合来看，在高口碑和出色质量两点因素加持下，海尔冰箱市场第一的位置并不会轻易被抢占。对此，你怎么看？
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