一直以来，中国都是制造业出口大国。受疫情影响，医护用品、自行车、冰箱等产品出口更是屡屡出现井喷。2020年全年，仅冰箱出口就同比增长了35.6%。
而随着中国产品大量出口，中国品牌也获得了全球市场的认可。如海尔、美的、海信等中国冰箱企业已在全球主要市场取得了成绩，甚至部分品牌已经占据一线地位。
全球1/3冰箱中国造，中国品牌也已畅销全球
据海关显示，2020年中国冰箱出口6954万台，同比增长35.6%，出口至220多个国家和地区，占全球（除中国）规模的近1/3。另据产业在线显示，2020年第三季度，欧洲成为中国冰箱冰柜出口最大市场，占出口量近4成，美国则是中国冰箱冰柜出口最多的国家，占全球出口量24.6%。受此影响，中国冰箱品牌也在全球市场迎来快速增长。
以海尔冰箱为例，在国内，2020年线上、线下渠道的份额均居首位。在海外，海尔冰箱零售量已蝉联全球13连冠。同样在去年，海尔冰箱海外收入增长20%，中高端市场增长96%，在4个国家进入市场TOP1，11个国家和地区进入TOP3。
从细分市场看，海尔推出的产品不尽相同。在欧洲，海尔多门冰箱进入TOP1；在美国，海尔法式冰箱实现TOP1；在日本，海尔超薄T系列冰箱增长133%，带动大型冰箱增长48%……以超薄TZ系列冰箱为例，这款冰箱拥有500L大容积，纵深仅63.5cm，比同类产品少8cm，节省了占地面积，客户指名购买率达72%。
不仅是海尔，美的冰箱近年来也在海外动作频频。日前，美的已经完成了对泰国日立压缩机工厂的收购，美的机电事业群的首个海外基地也实现正式投产，除原有贴牌产品外，美的也在借助“Toshiba”、“COLMO”等品牌进一步打开全球市场。
从品牌到标准，中国家电提升国际话语权
产业界的国际规则制定中，中国品牌也在强化存在感。据不完全统计，国内企事业单位牵头开展343项国际标准制定，197项中国标准已经成为国际标准。
具体到家电领域，较早进行标准布局的海尔冰箱已经主导制定了3项国际标准、近30项国家/行业标准。以IEC国际保鲜标准为例，截至目前已被英国、欧盟、南美等20多个国家转化、采纳，为全球用户选购健康冰箱提供参考。同时，格力、美的也提出了制定行业标准的计划。两会前夕，格力提出国内要以中国标准取代美国标准；美的提出要建立中国家电碳排放评价标准。
从国内市场看，达到一级健康保鲜标准的海尔全空间保鲜冰箱成了购买的主流。第10周，受3月健康节的带动，海尔冰箱的份额已攀升至43%。除了能实现冷藏、冷冻食材的健康保鲜，海尔冰箱在健康节还为用户准备了食材标签打印机、蒸烤箱等成套产品。以蒸烤箱为例，只需对冰箱说出想吃的食谱，蒸烤箱就能实时调节至适宜的温度。
从中国市场NO.1到全球市场13连冠，从健康保鲜冰箱到成套智慧饮食场景，海尔冰箱的全球化道路与用户需求紧密相连。2021年海尔冰箱能否持续巩固海外市场优势？对海尔智家市值提升又将贡献多少？值得行业期待。
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