国内厨卫电器市场2021年，传统厨电企业整体表现线上高增长，线下渠道销量大幅下滑，就连多个一线大牌厨电企业，也难以避免线下渠道冲击，近日，有业内人士表示，早于2021年第四季度，多个一线大牌厨电企业，包括高端定位的厨电品牌，就已出现部分特供型号产品向渠道发售“惊爆价”，业内人士预测2022年度，多个一线大牌厨电品牌，包括多个高端厨电品牌，将会持续增量“大幅降价产品”，这无疑对二三四五线厨电品牌是一种“恶耗”，未来将何去何从？
据业内人士介绍，早于2021年12月已有一线厨电大牌旗下产品，在电商渠道以及线下零售渠道开始降价，侧吸式大尺寸吸油烟机电商零售价1399元，欧式T型机线上电商零售价1399元，16L燃气热水器线上电商零售价999元，嵌入式钢化玻璃双灶线上电商零售价649元，另外在抖音上看到，甚至有一线大牌嵌入不锈钢与钢化玻璃双灶549元，以上价格是包邮、包安装、全国联保，送货上门服务全包。收货后晒单，还加送电饭煲或电烤箱任选其一。
以上一线大牌高端厨电零售价，还包括“运费险、村镇直达”等服务，是多个一线大牌的线上电商官方旗舰店，非第三方店铺，以上是高端大牌厨电在可查看公开渠道的零售价格。
而非官方线上线下无法大众渠道查询的价格，却更令业内同行大跌眼镜，业内人士表示，多个一线大牌目前在多个渠道，任何品牌经销商均可拿到货，燃气热水器渠道窜货价650元，燃气灶具500元左右，吸油烟机也在千元以内，这种价格的产品型号有多个。
不止如此，2021下半年，从多个渠道了解到，有众多非厨电品牌正规授权代理商人士，在朋友圈内晒出标称“大量一线大牌高端品牌”的大量库存信息，并标称全国均可出货，言外之意是指“任何品牌的任何经销商包括消费者，1台也可拿货”，价格更是击穿二三线品牌的渠道价。
一线厨电大牌降价对二三四五线品牌意味着什么
高端大牌降价击穿二三线渠道价格倒逼行业跟降
近些年，随着线上电商的穷追猛打，国内诸多二三线厨电品牌，已受到挤压针对渠道多次降价，在以往的市场中，国内高端厨电品牌比价基础上，二三四五线厨电品牌，仍有较大的利润与生存空间，巨大的价格差二三线品牌议价空间较大。
然而，随着去年下半年，一线大牌高端厨电品牌大幅降价，根据上述平台调研的一线大牌线上零售价来看，如线上零售价的16L燃气热水器999元，549元燃气灶具，1000以内的吸油烟机产品，已经击穿多数优质二三线厨电品牌渠道总代价格，有二三线经销商表示，这将对国内二三线厨电品牌是一种前所未有的打击。
对于消费者而言，选择厨卫电器，一类人群选择高端大牌，不在乎价格，一类人群选择中低端产品，注重性价比，而一线大牌直接击穿二三线品牌底价，大肆在电商等渠道发售，大部分消费者一定会选择“大牌官方旗舰店的低价产品”，满足了许多用户选择的“又大牌又低价”的实惠选择。
在国内厨卫电器市场中，两个因素影响着消费者够买，一是大品牌有保障，二是低价省钱，若一线大牌零售价比二三线品牌进货价还低，那对于二三线厨电品牌而言，将再无利润空间可言，厨卫电器行业市场之所以能够支撑到当下，并且品牌众多，与高端品牌过去的高端价格支撑有很大的关系。
但是，更值得关注的是，目前二三线厨电品牌的利润，已处于微利状态，现在面临上有高端品牌直逼底价，下有品质与配置成本压力，2022年度双重挤压，跟降无力支撑，不降零售受阻，二三线品牌将何去何从？
高端不再高端产品变为大众消费
2022年度哪些品牌可以生存下来
随着消费主流群体升级为8090后，眼下2000后也即将加入耐用消费品消费主流群体，对于电商渠道而言，无疑是有利的增长点，随着快递全国村村通的普及，几乎电商已经可以覆盖全国任何地区市场，这对于国内厨卫电器品牌而言，是必争的市场，用户都普遍网购了，电商渠道的缺失将给品牌带来巨大挑战与压力。
业内人士表示，目前，国内一线多元化家电品牌，厨电品类早已大幅降价，如燃气灶具渠道价格400多元至600多元，早已击穿传统厨电渠道批发价格，2021年度，多个一线大牌传统厨电业绩大幅下滑，线下渠道零售业界惨淡，因此，多个大牌降价促销量。
业内人士表示，一线大牌降价，必然会对厨电二三四五线品牌造成冲击与影响，但是，在业内市场中仍有几大类品牌可以长期求发展，但需要具备多个因素。
第一类：具有较强差异化产品的品牌，在国内厨卫电器市场中，产品差异化成为近些年生存之道，也凸显了产品的不同与价值。
第二类：具有多元化渠道，产销实力较强，且具有大量各渠道资源的企业。
第三类：能解决用户生活实际使用痛点的产品，且产品需要具备较强的差异化，同质化产品定会被淘汰出局。
线下经销商应及时调整经营策略，业内人士表示，随着电商迅猛发展，房地产精装修等政策不断普及各地区，地区房产交付量减少等诸多因素，导致厨卫实体店业绩大幅下滑，因此，实体店经销商需要做好充足准备。
第一：多元化经营，有能够配套吸引顾客在线下选购的经营策略，为顾客提供价值产品与差异化服务。
第二：学习更多附加技能，开发本地超龄家电用户，转变零售思维。
第三：增加店铺的经营品类，增加赢利点。
写在最后：2022年，大牌降价，小牌受阻，渠道多元化，零售多渠道，市场在不断发生变化，唯一不变的是“市场一直在变”，在快节奏的市场变化下求生存，唯一的路就是“跟住市场节奏”，提前做好应对准备，才能不被市场所淘汰。
面对一线大牌高端品牌，产品大幅降价，身为一线或二三四五线厨卫电器线下经销商的您有什么看法，可以在底部留言区留言您的看法，大家一起讨论。
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