稳中有“缓”
无论是上升到国家层面的政治经济形势，亦或是小到影响居民生活的各个行业。从哪个角度看，2018年注定都是不平凡的一年。
2018年国民经济总体运行平稳，稳中有进，经济结构不断优化。相较于国民经济的“稳”，大部分行业在2018的发展轨迹可以用“放缓”二字来概括。2018年中国家电市场整体环境严峻的形势下，作为传统家电的的热水器产业，在城市市场需求饱和、房地产调控政策、消费需求升级等因素的影响下，市场在2018年开始增长放缓。
热水器行业的2018
2018年初展望：相较于2017年的转型、突破阶段，2018年热水器行业将面临更深层次的发展与变革。
将时间的指针拨回到2018年的起点，回顾2017年的热水器行业表现，可以用“惊艳”来形容，相较于其他家电产业的“怠速”，单是燃气热水器2017年整体规模超342亿元，同比增速超近15%。相较于2017年的转型、突破阶段，2018年热水器行业展望主要有以下几点：
2018热水器行业现状：开年稳步增长，后市机会显现
●政策利好引发燃气热水器需求释放
随着“煤改气”工程的推进，2017年全国天然气产量再次攀高达到1474.2亿立方米，同比增长8.5%。目前“煤改气”已经进入全面实施推进阶段，这种政策带来的市场需求将在2018年彻底释放，这无疑会给燃气热水器行业带来利好刺激。
●渠道下沉，三四线城市成为热水器市场热点
截止到2017年，我国城镇化率为58.52%，预计到2020年，全国城镇化率将会升至60%，数千万人口将从农村进入城市，成为城镇居民，这无疑会催生巨大的需求。三四线城镇人群的消费能力也在不断提升，相较于一二线城市热水器需求饱和，三四线及农村市场将会催生巨大的更新置换需求，厂商也将加速渠道下沉布局低线市场。
●新兴渠道崛起，传统渠道转型
高端建材市场成为厨卫电器品类的一个新兴的渠道。目前家装开始倡导整体性，人们会在装修时把厨房卫浴电器考虑在内，这样能够保证装修风格的统一性，避免单独安装带来的麻烦。消费者购买力的提升带来的是对高端家电的需求日益旺盛，高端建材市场新兴渠道是家电企业愈加重视的一个理想出货终端。因此，抓住建材，家装，精装修等新兴渠道，对家电企业的渠道变革具有深远的意义。
●技术创新是“推高卖贵”的基石
房地产政策严控，上游原材料成本大增的形势下，单纯依靠价格竞争不仅伤害企业自身，也会伤害行业健康发展。“零冷水”，“CO安防”，“1.25秒瞬燃”，“自适预测系统”，“智能恒温”……等等这一系列的新技术新专利，给市场传达一个信号：技术创新带来产品升级，价格不再是影响消费者选购的第一要素，浴室的舒适性、安全性和智能化水平才是推动整个行业发展的新动力。
2018年中小结：行业呈现稳增态势，燃热增速快于电热，三四线市场表现较好。
根据智研咨询公开数据显示，2018年1~4月，燃气热水器累计总销量706万台，同比增长2.8%；电热水器同时期累计销量841万台，同比增长3.4%。燃气热水器内销增速3.1%高于电热水器的0.7%。燃热市场份额在近年来明显提升，2017年首次超过电热成为市场占比最大的热水器品类，目前燃热渗透率呈持续提升的趋势。
行业大咖探讨行业发展现状与未来发展趋势
对市场变化最敏感的应该当属行业内从业者，2018上半年中国热水器行业高峰论坛各路从业大咖齐聚一堂，共同探讨热水器发展现状和未来趋势，或许我们能从里面了解到更多有价值的信息：
●“国家的宏观调控政策，更多是一种导向。就“煤改气”政策而言，长期来看，会对我们燃气产品销售有很大拉动作用”——刘正跟 万家乐热水事业部总经理
刘正跟：去年万家乐在整个煤改气的市场大环境下，在长沙投了一个工厂，这种集团的布局跟国家大的产业环境还是比较匹配的，也取得了不错的成果，去年整个热块产量产值超过了10个亿。对于万家乐而言，“煤改气”短期可能对热水器拉动大一些，长期对燃气 产品拉动更大一些。
●““煤改气”政策对热水器行业的拉动还是有的，对燃气壁挂炉的拉动效果更明显”——李光斌 万和新电气产品企划总监
李光斌：“煤改气”对壁挂炉的拉动，大家有目共睹，但是对热水器行业的拉动，效果还不是很明显。煤改气项目也引发了一些问题，比如气荒，对消费者和其他方面也可能会产生一些负面影响。壁挂炉的增长受政策影响很大，淡旺季比燃气热水器更加明显。
●“房地产政策的变化目前看来影响不会特别大”——盛保敬 海尔电热水器产业总经理
盛保敬：从第一季度的实际经营效果看，没感觉到房地产政策调控对我们终端零售产生什么影响。原来主战场在东北，现在天然气开通，燃气这块会往东北渗透。燃气本身体积速度决定它更加受到消费者青睐，即便下半年房地产不景气，燃热抗击能力比电热强。
●“房地产政策收紧对我们影响不大。未来华帝将加速燃气热水器的市场布局，进一步提升自己做大份额”—— 刘国庆 华帝热水器销售中心总监
刘国庆：华帝在行业内占比比较小，市场影响不足，目前更多的是提升自己，多卖一点份额。今年我们在性能、外观或者稳定性上还会继续努力，虽然环境有一些不太好的变化，在面临整个市场的挑战下，我们有信心去增长。
●“林内认为今年整体市场还会增长，但增长结构不太一样。一二线城市可能会下沉，三四五线城市会增长”——俞伟 林内营业本部营销与商品企划部部长
俞伟：一二线城市限购限售限贷压力比较大，三四五线城市调整调控相对轻松一些。线上仍然能保持比较高的增长，线下有一点微弱的下滑，整体还是增长的。
2018年终总结、未来展望：热水器整体市场呈全线下滑态势，电热产品下滑比例偏大，行业受政策影响和普及程度影响较大。
2018年1~10月热水器销售量整体同比下降2.7%，从5月份开始，市场进入相对平稳阶段，相较去年，处于低位。产品升级成为消费升级趋势下逆风翻盘的主要动力，销售额降幅小于零售量降幅，印证了行业中高端转型的成效。随着80、90后成为领军消费群体，消费诉求升级，消费结构也在发生变化，追求生活品质趋于理智。
2018热水器行业年终总结
盛保敬也表示，做产品的研发、创新，会把所有点分成三个阶段，第一个阶段跟产品、品质、性能相关；第二个是跟品类行业痛点相关，第三个才是所谓的健康、智能。目前很多企业已经走到了第三个阶段，环保、安全、健康、智能化将是所有企业产品未来升级的方向。
2019，让我们一起期待！
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