专题
上世纪90年代初，内地家电品牌万家乐率先邀请香港明星做代言人，凭借《万水千山总是情》红遍大江南北的阿姐汪明荃，成为万家乐的第一代代言人。自此，“万家乐、乐万家”的广告语家喻户晓，万家乐也走进了千家万户，成为燃气具行业的领军者之一。
近年来，万家乐在秉承科技优势和匠心专业的基础上，积极推进品牌年轻化转型，致力于倡导和传递简单、快乐的新品质主义。最近一个多月来，作为本季《锋味》的特约厨卫品牌，一个全新的万家乐呈现在消费者眼前。
量身定制锋味厨房 获节目组认可
在汪明荃结缘万家乐30年后，由谢霆锋主持的生活美食真人秀节目——— 《锋味》开播。在节目中，大家对节目特约厨卫品牌万家乐可谓赞赏有加。
在首期节目中，当谢霆锋说出“今年的锋味菜，就在我的万家乐厨房呈现”时，锋味厨房及锋味同款厨卫产品同时亮相，瞬间激起了观众对于品质生活的期待，也唤醒了大众对万家乐品牌的记忆。
在这一季《锋味》中，万家乐专门为谢霆锋独家定制锋味厨房，融入 万 家 乐X 7家 用 中 央 热 水 、M A T E 7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机等产品，并获得其高度认可。在节目过程中，谢霆锋不断分享使用万家乐产品的心得。
值得关注的是，《锋味》带领观众体验全新的品质生活方式，这与万家乐所倡导的简单、快乐的品质生活高度契合，也刷新了消费者对万家乐品牌的印象。
风云三十载，市场在变，用户群体在变，用户需求也在变，但万家乐敢于创新、争做行业领跑者的责任和担当始终未变。
在确立了燃气热水器的行业领导者地位之后，万家乐就在专业的基础上布局着更大的版图，从单一产品提供到生活方案提供的行业升级；从满足消费者基本需求到传递品牌倡导的简单、快乐的新品质主义理念。
传递倡导新品质主义诠释全新万家乐
2018年12月29日晚，集齐谢贤、汪明荃、谢霆锋、张一山老中青三代偶像的《锋味》顺德站万家乐专场播出。在节目中，曾两次代言万家乐的汪明荃回忆起与万家乐结缘经历。而在节目的烹饪环节，汪明荃也是不失时机地热心讲解了万家乐M A T E7自动烹饪系统，告诉观众不会做饭也能通过智能设置烹调美味。
万家乐与《锋味》合作，基于双方品牌理念的高度契合，也基于对品质的极致追求、崇尚生活方式的高度一致。在万家乐副总裁杨斯羽看来，“这不是一次简单的广告营销，而是万家乐所倡导的简单、快乐的新品质主义价值理念传递。唤醒人们去追求快乐，留住美好幸福时光。”
杨斯羽解释说，所谓新品质不单单局限在产品的品质方面，而是要给消费者好用、够用、喜欢和温情陪伴的产品，在技术、结构、材质、制造工艺以及外观设计等层面带来更好的交付体验和服务体验，就是新品质主义的体现。
随着消费形态、消费主体以及消费市场发生的变化，万家乐也更注重聚焦用户需求，通过更吸引年轻群体的沟通方式，提升在85、90后年轻消费者群体中的认同感，构筑在新消费时代的竞争优势，传递品牌倡导的简单、快乐、回归本质需求的新品质主义理念，诠释全新的万家乐。文/朱成方
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