8月15日，美的热水器推出“最湿直播运动会”，以当下最流行的直播形式，在815京东家电节和818苏宁易购发烧节的背景下，开辟新模式展开促销。
流量成本高昂时代，直播成突破口
电商平台的流量成本高昂，已经不算是什么新闻了。曾经的促销的“半价”、“3折”等营销口号，如今想再打动消费者，恐怕不是容易的事情。面对这类困局，通过其他平台导流成为解决问题的一种重要方式，而直播平台自然成为电商的首选。
2016年被称为中国“网络直播元年”。8月3日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至 2016 年 6 月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。面对如此巨大的流量，如何实现引流，就成了重要的课题。
直播平台真实直观、互动性强，加上平台用户对广告的排斥，决定了在直播过程中强行植入广告的难度。
深挖互动环节，美的引领家电电商新方向
鉴于对直播形式的思考，美的热水器主动参与到直播活动的设计中，根据自身产品极具水元素的特点，选择泳池作为直播现场；精心挑选拥有性感身材的@小潘鼠和逗逼风趣的@木子小佳佳，通过PK“湿身”这一概念，将网友的兴奋点牢牢抓住。
不仅如此，在观看直播现场时，很容易感受到美的热水器元素的融入。在直播开始的PK中，网红鼓励网友刷屏来为自己打气，刷屏的口号是“美的热水器”、“京东815”、“苏宁818”；在点赞数达到100万-200万时，赠送美的热水器在内的礼品；随后，网红交流保养心得，自然带入美的热水器在护肤方面的功能……借助轻松趣味的形式，美的热水器在互动中，巧妙地进入网友的认知中。
通过平台数据可以了解，当天直播平台的围观网友，在最高峰时达到了20万以上，点赞数更是超过了200万人次。最湿直播运动会的效果可见一斑。
美的热水器借助815京东家电节和818苏宁易购发烧节两大电商节点，在消费者购买需求被充分调动的情况下，通过直播的形式，实现对美的热水器京东、苏宁官方旗舰店的导流与转化，对家电电商，乃至整个电商行业而言，都是一次不可多得的尝试。对于目前依旧局限在传统渠道和电商之间争论的人们，也提供了一个新的思路。
