在多元化大行其道的家电行业，只专注热水器的格美淇显得有些另类。过去的16年，从建厂开始格美淇始终围绕热水领域推出了储水式电热水器、燃气热水器、壁挂炉和空气能。广东格美淇电器有限公司总裁何茂财在接受潮流家电网采访时明确表示，不管市场如何变化，格美淇不会考虑多元化发展，我们只生产热水器，我们的目标是牢牢抓住现有的市场份额，不断扩大市场占有率。
广东格美淇电器有限公司总裁何茂财
格美淇对于产品的专注获得了市场的认可，中怡康数据显示，2016年上半年度电热水器销售规模为140亿元，同比增长了7.5%，而整个上半年格美淇取得了近30%的增长，远远高于行业平均增速。
格美淇营销总经理高灵军接受潮流家电网采访时表示，格美淇的持续高速增长源于产品的创新。16年来，格美淇全心全意做好热水器，从关键部件的制造，到核心技术的研发，再到消费者互动体验的达成，始终坚持完美极致的高标准追求，就是为了能够为广大消费者带来更智能、更节能、更多能的热水解决方案和更为舒适的沐浴体验。
格美淇营销总经理高灵军
技术领先 品质至上
在格美淇的企业战略中，专业化聚焦是两大核心战略之一。何茂财认为，只有保证资金充足，一心投入才能有足够的研发实力，做出有市场竞争力的产品。所以在2000年建厂之初，格美淇就以大投入、高标准建造了现代化厂区，并先后引进日本知名品牌焊接机器人，德国搪瓷生产线设备，美国全自动喷涂生产设备，其中单缝焊接技术在行业内广受盛誉。中国搪瓷工业协会理事长胡晓明在接受潮流家电网采访时也指出了格美淇一条缝焊接技术的优势，单缝焊接是目前电热水器行业焊缝少、短的内胆焊接技术，可达到超强的抗爆、抗酸、抗垢性，在行业内独树一帜。
中国搪瓷工业协会理事长胡晓明
何茂财坦言，之所以投入重金打造高品质产品，就是为了让更多人看到中国制造的优势。所以建厂至今，他坚持亲手主抓产品，每件产品从原材料选购到生产，格美淇严格把控质量关，力求每件产品做到零缺陷。现在，格美淇热水器99%的部件都实现了公司内部生产，所有外购部件均100%检测，从源头上杜绝不良品。而在产品研发方面，格美淇也不遗余力，过去三年累计投入超过3500万元，搭建了以技术、研发、创新为主体的全方位团队建设。
相比于其他热水器企业，格美淇对于产品的要求简直就是“吹毛求疵”。据格美淇品质部门相关人员透露，在新品送样检测时，我们会根据行业标准或企业标准，从材质、安全、工艺、结构等方面对新品进行严格评估，并及时出具检测报告。除了专业的检测，我们还引入了体验测试，比如针对音乐功能，在体验室模拟用户使用场景进行测试，针对WIFI功能，在体验室特意将路由器远离热水器20米以上的距离进行模拟检测。这些体验式的测试更人性化的考虑到了消费者在真实环境下的使用体验，为消费者提供真正想要的服务与产品。
格美淇的另一大核心战略就是放水养鱼。除了大力度投资厂房和生产设备外，格美淇对于人才也格外重视，何茂财曾在多个公开场合表示，“员工是格美淇的最大财富，作为企业负责人，我认为自己有责任关心员工的健康，关注员工在企业的发展前景，格美淇的用人原则一向是疑人不用，用人不疑。”在刚刚结束的2016年格美淇全国经销商大会上，何茂财告诉全国与会经销商：“资金、人才、产品是驱动格美淇企业发展的三驾马车，只有企业做好产品，经销商才能共赢发展。”
如今，“先有源头，后有龙头”已经成为何茂财的立企之道，“产品是企业的命脉，我们只有抓好技术源头，锐意进取，开拓创新，打造企业核心技术，才有望成为专业领域的龙头企业。”何茂财如是说。
智能升级 匠心不变
在2016年全国经销商大会上，格美淇一口气推出了数十款产品，包含了储水式电热水器、燃气热水器、壁挂炉和空气能热水器。除了外观设计方面可圈可点，其WIFI APP远程控制、蓝牙音乐、蓝牙通话、智能记忆、多档功率加热、360°保温、净水沐浴等功能也让人眼前一亮。高灵军透露，在此次推出的新品中，30%的产品实现了智能化。
中国家用电器协会理事长姜风
说起家电产品的智能化，中国家用电器协会理事长姜风表示，个性化、智能化已经成为家电行业未来的发展趋势，只要格美淇能够把握产品创新、技术创新、设计创新大势，在电热水器市场是大有可为的。特别是随着85后、90后的年轻群体逐渐成为市场的消费主力，他们对于新事物的接受能力更强，对于智能的需求更大。对此，格美淇营销总经理高灵军接受采访时表示，“格美淇将顺势而为，进一步推动格美淇精品战略，打造层次分明、个性明显、柔性定制的核心产品线；同时，在做好产品品质的基础上，逐步把产品和美学、体验融为一体，作为突破方向”。
格美淇空气能热水器
据了解，格美淇正在与浙江大学、中科院华南研究所、中山大学等高校或科研机构接洽、合作，加紧推动产学研一体化的建设，通过企业、学校、研究机构等相互配合，形成研究、开发、生产一体化的创新体系，为企业创新研发提供持续的动力。
而格美淇在刚刚结束的经销商大会上推出的新品正是围绕“智能、健康、速热”等市场需求点推出的。高灵军认为，新品的上市应该遵循精准定位、差异化营销的原则。以格美淇“能接电话”的千元音话热水器和健康智能E （SMART智能）系列热水器为例，千元音话热水器价位定在“千元”级别，是专为年轻一代消费群体而研发，通过蓝牙音乐系统随心播放手机中的音乐，不但可以听音乐，还能听电话；而健康智能E （SMART智能）系列热水器，不仅率先应用“净水循环”技术，还具有自动预热、季节感应、洗浴记忆等智能功能，其中，智能记忆用户7天之内的洗浴习惯，自动智能预热好洗浴热水，在非用水时间自动中温保温，既智能又节能。
产品领先让格美淇在市场营销方面占据了主动，在渠道布局方面也开始显得更加灵活，在精耕细作三四级市场的同时，全面布局一二级市场家电主流通路，倔强的格美淇人正用实际行动去挑战、去突破……
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