微波炉市场占有率排行(微波炉销量第一的是哪个)

微波炉市场占有率排行(微波炉销量第一的是哪个)

首页家电维修微波炉更新时间:2022-01-21 16:18:18
中报产业观察之小家电

受疫情影响,家电行业遭遇前所未有的寒冬。但伴随着“宅经济”的迅速发展,上半年小家电需求井喷,给家电行业带来了一线新的曙光。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,今年上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机、电蒸炖锅)共计11品类,呈现出量升额降的整体态势

1-6月,小家电全渠道零售量共计13016万台,同比增长6.5%,其中线上零售量10793万台,同比增长25.4%,线下零售量为2223万台,同比下降38.5%。全渠道零售额共计278.2亿元,同比下降12.5%,其中线上零售额为180亿元,同比增长12.4%,线下零售额为98亿元,同比下降37.9%。

21世纪经济报道注意到,去年小家电市场线上线下贡献相当,但今年在疫情的影响下,线上渠道已成为拉动上半年小家电总零售的重要增长引擎。总体而言,在疫情压迫、消费怠慢的情况下,小家电仍展现出一定的抗压能力。

“三分天下”格局有所松动

小家电发展至今已超40年,在传统小家电领域,近年基本形成由美的、九阳、苏泊尔这三大品牌主导的较稳定格局,但随着电商的发展,涌现出一些新锐品牌。

据奥维云网(AVC)统计,2020年第一季度,三巨头线下份额合计占92.8%,但在线上渠道增长上相对乏力,今年第一季度其线上市场份额共占比68%,相比去年同期下降了1.6%。

分析认为,目前中国的小家电市场已进入充分竞争时代,品牌集中度高,而社交电商让一些小品牌逆势入局,促使竞争多元化。从一季度品牌市占率来看,一些小品牌利用新的流量途径和品牌营销,在原本美的、九阳和苏泊尔三分天下的家电市场撬开了一些空间。

记者注意到,美的集团(000333.SZ)虽然没有在半年报中单独披露小家电业务的具体营收情况,但根据该公司中报数据,按零售额计算,美的在线下份额排名第一的小家电产品有电饭煲、电压力锅、料理机、电暖器。其中,电饭煲、电压力锅、电暖器、微波炉在线下的份额均达到45%以上。

而按零售额计算,美的在线上份额排名第一的小家电产品包括微波炉、压力锅、电饭煲、电烤箱、电磁炉、电水壶、电风扇、挂烫机等。其中微波炉和电磁炉线上份额占比均超过五成。

2020上半年美的集团主要家电产品线下市场份额及排名(按零售额):

2020上半年美的集团主要家电产品线上市场份额及排名(按零售额):

另一小家电公司九阳股份(00224.SZ)在上半年则保持平稳增长。其半年报显示,上半年公司实现营业收入45.59亿元,较上年同期增长了8.87%;实现归属于上市公司股东的净利润4.18亿元,较上年同期上升2.9%;综合毛利率32.62%,同比微涨0.29%。

以豆浆机起家的九阳近年逐渐发展其他品类,目前旗下产品已涵盖豆浆机、电饭煲、破壁料理机、电磁炉等多种品类。面对激烈的行业竞争,去单一化是九阳股份转型的重点。

据其半年报透露,今年九阳还将继续推出更多适合新时代主力消费群体的新产品,并紧握产品和渠道两大主引擎,布局新经济和电商直播所带来的商业机会,主动迎合并满足消费者的新习惯和新要求,推进数字化和裂变式新零售,培养新用户、吸引新粉丝、建立新渠道,以实现全面数字化转型。

据悉,上半年九阳推出了一系列具备蒸汽杀菌功能的厨房小家电产品,以及与高流量萌潮品牌IP跨界合作的产品等,主动迎合年轻消费群体需求。另外,Shark(鲨客)品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸尘器等清洁电器产品也受到了消费者的追捧,其部分主打产品在天猫、京东等电商平台销售榜上均名列前茅。

相比之下,苏泊尔(002032.SZ)的中期业绩则不尽如意,营收和净利润均录得双位数下滑。其中报显示,1-6月苏泊尔营业收入为81.87亿元,同比下降16.76%;归属于上市公司股东的净利润6.66亿元,同比下降20.48%。

主营业务毛利率25.22%,较上年同期下降5.63%。其中,炊具主营业务占总营收的26.09%,实现收入21.36亿元,同比下降30.43%;电器主营业务占总营收的73.29%,实现收入60.01亿元,同比下降10.62%。分地区来看,内销主营业务实现收入61.21亿元,同比下降19.53%,外贸主营业务实现收入20.26亿元,同比下降7.21%。

不过,尽管面临营收下滑,苏泊尔在线下份额表现仍较为稳定。据中怡康数据显示,上半年苏泊尔在电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机、搅拌机、榨汁机、煎烤机、电炖锅等9大主要品类合计的线下市场份额同比提升1.6%。另据GFK数据显示,苏泊尔的炒锅、压力锅、煎锅、汤锅、蒸锅、陶瓷煲等6大主要品类在线下30个重点城市的市场份额1-5月份累计同比提升2.1%。

光大证券认为,苏泊尔的公司规模、盈利能力和营运质量受疫情影响相对较大,但第二季度公司收入和盈利能力恢复尚可,全年收入和利润有望恢复到同比小个位数增长。

“随着新品类的丰富和需求的分层,要想更好地把握增量机遇,产品和品牌的矩阵化经营是苏泊尔未来增长的主要路径,但也从组织架构、运营能力等方面对苏泊尔提出了新的挑战。”据此,光大证券指出,“凭借强大的制造积累和品牌矩阵,苏泊尔仍是确定受益于小家电行业规模增长的标的之一。”

不容小觑的竞争者

上半年,疫情加速了家电行业将销售重心转至线上的进程,而一直在线上有天然优势的小家电行业更为明显。去年登陆资本市场的小熊电器(002959.SZ)在上半年异军突起,受益明显。

据其中报显示,上半年小熊电器实现营业收入17.17亿元,同比增长44.51%;实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元,同比增长98.93%。

分产品看,除了壶类产品的收入略有下滑以外,小熊电器其余品类均获得双位数以上的增长。尤其是电动类产品和西式电器,营收增幅惊人,合计贡献了总营收的四成以上。其中,电动类产品实现收入4.71亿元,同比增幅达81.88%,占总营收27.45%;西式电器实现收入2.76亿元,同比增幅139.27%,占总营收16.06%。

此外,电热类产品实现收入2.1亿元,同比增长47.25%,占公司总营收的12.24%;锅煲类产品收入2.95亿元,同比增长22.62%,占总营收17.16%。分析认为,由于疫情期间在家做饭成常态,便捷性强、彰显生活品质的创意类和西式料理小家电需求显著上升。

随着多功能煎烤锅、随身榨汁杯、早餐轻食机成为网红产品,小家电行业出口龙头企业新宝股份(002705.SZ)在国内独家授权经营的海外品牌摩飞(MorphyRichards)亦乘此风口获得飞跃发展。数据显示,上半年摩飞国内实现营业收入约7.2亿元,同比增长约240%,为新宝股份同比增长90.87%的内销收入贡献较大。

与此同时,疫情下扫地机器人行业也出现复苏迹象,为服务机器人和清洁小家电龙头科沃斯(603486.SH)带来新的机遇。据中怡康数据,今年上半年国内扫地机器人市场线上零售额较去年同期微降0.2%,但二季度国内扫地机器人线上市场同比增长13.5%,已基本摆脱疫情影响并重回增长轨道。

作为扫地机器人领军企业之一的科沃斯,上半年录得总收入24.02亿元,较去年同期下降1.05%,归属于上市公司股东的净利润1.32亿元,较上年同期增长0.47%。其中,科沃斯和添可两大自有品牌业务合计占比总收入超过七成,较去年同期提升1.81%。

“自有品牌业务占比的提升推动公司整体毛利率显著提升至40.15%,较上年同期增加2.88%。”科沃斯在半年报中透露,将持续推动科沃斯及添可品牌在整体业务中的占比,用2-3年时间完成向自有品牌业务的整体转型,从而推动公司业务全面的品牌化、智能化和数字化。

小家电的大趋势

前瞻产业研究院数据显示,2019年我国小家电市场规模已经高达4015亿,按照近七年来高达13.3%的年复合增长率计算,预计到2023年,小家电市场规模将达到6460亿元。

信息咨询公司Euromonitor指出,当人均GDP达到3000美元以上,小家电行业会呈出一个高速增长曲线,主要由于小家电产品多数服务于美食加工、清洁卫生、个人护理等提高生活品质的需求。

事实上,在2008年以后,我国人均GDP已超过3000美元,但目前中国家庭户均小家电数量却在10台以下,远不及欧美发达国家30-50台的保有量水平,因此我国小家电市场仍可以释放出巨大的潜力,小家电的普及化还能进一步提速。

奥维云网(AVC)分析认为,小家电行业在2020年上半年表现相对其他大家电品类较好,并且整体呈现以下趋势:中式传统小家电伴随疫情复苏,市场依旧没有起色,行业发展遇瓶颈,市场增长略显疲态;西式品质小家电烘焙类、营养健康类等彰显生活品质的小家电疫情期间持续走强,疫情复苏,高增长态势逐渐回落,但仍高于去年同比。

同时,养生煮水系“低迷”持续整个第一季度,伴随疫情常态化,养生壶复苏迹象明显,且替代水壶的趋势明显。“一人食”则引爆家庭结构改变并导致消费人群转移,推动了“一人食”小容积产品份额大幅度增长。

另外,IP联名成为小家电细分人群新方向,多方品牌打响年轻化战役,IP联名款正向家电行业多品类渗透。疫情还催生了2020年爆款小单品,小家电销售渠道“碎片化”、使用场景多样化,促使产品不断细分,便携消毒类家电是疫情环绕下的主流方向。

中泰证券分析,电商渠道红利在未来消退后,小家电企业的核心竞争力仍将回归制造环节,公司扩产能、提高制造效率,将打造持久的长期竞争力。此外,华创证券认为,小家电行业正加速步入上升通道,尽显优质赛道活力。据其判断,“行业中产品推新以及渠道运营能力突出的公司,有望优先受益于行业的高景气发展。”

责任编辑 李剑华 实习生 李各力

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