近年来，随着国内家电市场的逐步饱和，国内家电企业纷纷借助“一带一路”这一跳板加快全球化市场的布局，加快海外市场开拓步伐。对于家电企业来说，产品出口有望成为企业盈利的主要来源。在此背景下，格兰仕坚持“百年企业、世界品牌”的品牌愿景，向世界级消费品牌转型升级。
目前来看，格兰仕自主研制的白色家电产品都已覆盖到全球170多个国家和地区，在国际家电市场的影响力在逐步增强。今年前三季度，格兰仕微波炉在巴基斯坦、印度、菲律宾等国，格兰仕烤箱在智利、阿根廷、巴拿马、哥伦比亚等国，格兰仕洗碗机在土耳其、荷兰、俄罗斯等国都实现了20%以上甚至翻番的增长。
实际上，作为消费者来说，最想知道的是，在众多家电巨头你争我夺、竞争十分激烈的海外市场，格兰仕为什么能够脱颖而出呢？这里面都有什么秘籍呢？编者认为主要原因在于以下几点：
首先，打造精品，向中高端进军。
俗话说：没有金刚钻，别揽瓷器活。在过去很长一段时间里，由于缺乏技术优势和自主品牌影响力，中国家电产品占有的海外市场份额少，这是我国家电企业的弱项。现在，随着我国家电制造产业链日臻成熟，在具备一定技术实力、市场规模和资金能力后，我国家电企业开始逐步扩大海外市场份额。
具体到格兰仕来看，它39年来始终专注如一，致力于给消费者提供精益求精的产品。现在的格兰仕，不仅在微波炉制造领域处于全球领袖地位，而且积极推进企业转型，实现家电产品向中高端升级。格兰仕推出了电烤箱、空调、干衣机、洗碗机、复古冰箱等中高端产品，在海外市场的影响力与日俱增。
在10月份举行的第122届广交会上，格兰仕集团携旗下全系列白电200多款精品家电参展。在展会上，全球首创的微蒸烤一体机Q6、i系列微波炉等智能厨房电器，荣膺2017年IFA大奖的ICE WORLD互联网冰箱，梦回嬉皮时代引领轻奢小资风的Wa KOO复古冰箱等生活电器，一大批中高端家电格外抢眼。
实际上，格兰仕向中高端家电进军的背后，既是在当前消费升级大趋势下抢占中高端市场重要举措，也是格兰仕打造“百年企业、世界品牌”的必由之路。当今国际家电市场的较量，实质上是企业技术实力、创新能力、服务能力、品牌影响力等综合实力的较量。无论在国内市场，还是国际市场，中高端家电都是企业获取利润最为丰厚的部分，也是科技含量最高的部分。每一个想在国际上提高市场占有率的家电品牌，无一不是把中高端家电布局放在重中之重的位置。正是在这一背景下，格兰仕精品家电开始向中高端转型，走进越来越多的欧美发达国家家庭。有着“中国制造业名片”之称的格兰仕，已经成为海外市场上一颗冉冉升起的明星。
其次，群雄逐鹿，通过自主创新提升国际化水平。
当前，从全球家电市场来看，表现最好的是韩国企业，欧美、日本的家电企业在逐渐没落。与韩国企业同样经历了近20年国际化的中国家电企业，虽然今天在国内市场表现强劲，但是在国际市场上的影响力与韩国、欧美家电品牌相比，还有一定差距。在此背景下，格兰仕提出打造世界品牌的目标，无疑是一项十分艰巨的任务。为了实现这个目标，格兰仕紧紧把握时代潮流，格兰仕加大人才、技术、资本整合力度，不断提升核心技术竞争力，形成独特产品优势，在市场上抢占先机。
近年来，格兰仕推出了一系列具有行业领先水平的家电产品。微蒸烤一体机Q6，100%纯蒸汽烹饪电蒸炉、ICE WORLD法式互联网冰箱、Wa KOO复古冰箱、以及全球热销的i双变频微波炉、智能蒸汽窖烤箱等产品，无一不体现着先进科技的光芒。
以格兰仕Q6微蒸烤一体机为例，这台机器实现了微波炉、蒸汽炉和烤箱三台机器的专业功能，外形体积没有增大，单独的功能保持原有水准甚至更高，是全球首创的产品；而在双十一期间销量爆棚的智能微波炉同样拥有多项领先技术，具有营养解冻、湿度感应、APP智控等人性化功能。
可见，格兰仕通过一系列的自主创新，推出了全系列智慧家电产品和高端新品，其目标是面向全球打造综合领先的白色家电品牌，实现从生产型品牌向消费型品牌的转型升级，不断提升品牌的国际化水平。
再次，进军欧美，打造世界品牌。
在国内家电企业进军海外市场的过程中，好处是海外市场更加广阔，更加理性，欧美市场即使发生价格战，但也会有一定底线，不至于国内家电市场如此猛烈；不利之处在于，一些国内家电企业缺乏技术优势和自主品牌影响力，因此可谓喜忧参半。在这种情况下，格兰仕坚持自主品牌国际化道路，以高端产品、属地化经营等为核心，推开了技术、品牌、全球性销售渠道的全球市场“三重门”，走出了从“产品与规模”到“品牌与创新”的“出海”新通道。
在9月份举行的2017年德国IFA展上，格兰仕集团携G 全屋智能精品家电参展，以ICE WORLD系列互联网生态冰箱为中枢，包括普罗旺斯艺术变频空调、云滴嘀蒸汽洗健康滚筒洗衣机及嵌入式微微波炉、电蒸炉、电烤箱、洗碗机、干衣机等，展现了全白电高端产品。
在展会上，格兰仕ICE WORLD法式互联网冰箱获“智能互联技术创新金奖”，台式免安装洗碗机荣膺IFA“安全及清洁技术创新金奖”。
目前，格兰仕自主品牌微波炉、烤箱、冰箱、干衣机、洗碗机等系列产品已经摆上了欧美传统卖场的显眼位置。更多的高端新品开始进入欧美居民家的厨房。数据显示，格兰仕自主品牌产品已在60多个国家销售。其中，欧美发达国家出口比重占整体出口七成以上。
由此可见，在格兰仕打造“世界品牌”的过程中，正在以全球一流标准，以更高品质、更多附加值产品开拓海外市场。在此背景下，格兰仕中高端产品有望在国际市场抢占更大市场份额。
家电企业开拓海外市场如同逆水行舟，不进则退。未来的格兰仕将继续推进智能制造升级，进一步整合人才、技术、资本优势，稳步推进打造“世界品牌”的步伐，给海内外的消费者带来更多的惊喜。
,
