读创/深圳商报记者 陈姝
2月28日，在广东顺德的格兰仕现代化智能制造基地，195万网友通过直播间镜头“围观”了一场中国制造溯源。
这是一台曾伴随“天舟二号”进入中国空间站，为航天员烹饪一日三餐的航天微波炉。它从提出产品构想到研发落地用了10年，生产全程在云端进行数字化管控，一条生产线上17个机器人，每6.7秒就有一台微波炉腔体下线……这场直播，引来195万网友点赞。
今年1月，拼多多启动“2022多多新国潮”行动，与格兰仕、立白、君乐宝、海鸥手表等国产品牌联手，向网友展示中国制造业的硬核实力，推动新国货直连新消费。通过在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域与制造企业展开全链路合作，拼多多积极推动数实融合，助力实体经济。未来一年，拼多多还将成立专项团队，通过投入百亿量级的“扶持资源包”等方式，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
百万网友云打卡“宇宙厨房”
去年5月，随着“天舟二号”进入中国空间站，由格兰仕研制的航天微波炉也被送入太空，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐，让中国航天员在太空有了便捷安全的航天美食神器。“这款航天微波炉能烹饪120多种菜品，7分钟内便可完成三名航天员的一餐主食”，格兰仕副总裁邹能基说。
为了打造“宇宙厨房”，格兰仕的航天微波炉从构想到诞生花了整整十年。邹能基介绍 ，在“研发—试造—送检—改进”的过程中，工程师进行了一系列的科技创新，并经过中国航天中心的一次次试验论证，才让航天员在太空吃上了一口家乡的热饭。
通过直播，邹能基带网友“打卡”了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线。在自动化生产车间内，每条生产线配备了17个机器人，平均每6.7秒就有一台微波炉腔体下线，生产效率是传统制造模式的9倍，全线生产过程均是在云端进行数字化管控，可以实现柔性定制化生产，其生产精度达到0.1毫米，已经成为格兰仕智能制造的新名片。
揭秘国潮背后的“科技力”
今年初印发的《“十四五”数字经济发展规划》中指，数字经济发展要以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级。到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字技术与实体经济融合取得显著成效。对各行各业而言，“数实融合”不仅是一道应答题，更是一道必答题。
为探索数实融合的新模式，今年1月，拼多多率先启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，联合格兰仕、立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌，走进家电、服装、美妆、日化等多个制造业领域。
这些品牌，都是各行业的头部国货、国潮，其共同的特点都是扎根制造业，将“科技力”作为其核心。品牌相关负责人通过拼多多直播间，带领网友“云打卡”生产车间、研发一线，让全国网友看到中国“智造”背后的科技投入和生产实力：
在海鸥手表的直播间，负责人讲述“陀飞轮”“海鸥机芯”等高端技术研发的过程，展现“国货崛起”的硬核实力；在珀莱雅的研发创新中心和亚洲一流的湖州工厂，网友们看到科学安全和有效的化妆品是如何诞生的；在立白集团，总裁陈泽滨化身带货主播，讲述立白的数字化转型，用兼顾实用性和生活美学的产品吸引年轻消费；在君乐宝，00后饲养员直播喂奶牛，展示每头牛的可溯源“身份证”；在谭木匠，一把小小的梳子从木片到木梳，每道工序都有严苛的标准，注入了大量手艺人的心血、时间；马克华菲更是开启“新国潮视觉盛宴”，集中，为网友展示了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为主要元素的联名款服饰，让网友们大呼过瘾。
在活动中，网友纷纷为国货的研发实力和现代化工厂点赞，一边直呼“大开眼界”“了不起的中国制造”，一边用订单来回应对国货的支持：
195万网友涌进格兰仕直播间，带动平台格兰仕产品单日销量增幅超过210%；海鸥手表的《长津湖》联名款等受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过320%；珀莱雅荣登当日的美容护肤榜首位，官方旗舰店新增粉丝超过10万多，直播间多款秒拼商品上线即售罄；210万网友涌入立白直播间拼购好货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，立白冲上家居生活榜单第一；328万网友“云打卡”一边打卡君乐宝4A景区牧场，一边扔来订单；谭木匠的活动吸引百万网友涌入直播间；马克华菲店铺单日销量同比增长超过320%，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。
全链路合作推动数实融合
对于占实体经济大头的中国制造业来说，一边是发达的消费互联网，一边是世界上最完整的制造业体系，如何优势互补？新电商平台与制造企业的探索数年前已经开始。
邹能基说，2017年，格兰仕入驻了拼多多，并开设官方旗舰店。双方共同投入资源，在家电类目上线多款产品，覆盖多个生活场景。今年以来，先后启动了多场“超级品牌日”活动，助力国民品牌直连新消费。格兰仕在拼多多的年销售额逐年递增，过去一年的增幅突破100%。目前，仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万。双方联合推出定制款微波炉，该产品过去一年累计销售突破10万台。他说，接下来在推动产业基础高级化、产业链现代化的基础上，还与拼多多展开全链路的合作，持续做强自主可控的全产业链。
国内日化领军企业立白集团将线上销售就是数字化转型的重要策略之一。作为最早入驻的日化品牌之一，立白把全线产品都搬到了拼多多。立白集团电商总经理郑殷宁说，去年6月，立白集团就已与拼多多达成战略合作，共同在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术等领域展开深入探索。从洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠，从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级，立白持续加码洗涤科技、洗护科技，取得不俗的成绩。
另据了解，拼多多此前还与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。双方将继续在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
除了家电，对3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌的专项扶持也在继续。“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
审读：孙世建
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