春江潮水连江平，海上明月共潮生。处在AWE2021展会周期的家电产业，各家中外企业纷纷发布新产品、新战略，以及新方案。与往年相比，今年各个厂商更加注重产品解决方案的展示，而不只满足于新产品的单一展示，这是否表明未来一段时间，中国家电产业市场竞争也将从单品全面迈向成套、全屋家电的推广引爆，还需要时间检验，但各家企业的意图还是很明确的。
就在海尔智家宣布智能生态步入市场的收获期，特别是三翼鸟开始在市场上以生态品牌争夺厨房等家庭局部场景的“以旧换新”时，其它家电企业也在加快脚步，包括海信、长虹、格力、创维、康佳们都在发布各自的成套或全屋家电产品；此外方太、老板、帅康、华帝等企业则不约而同地聚焦于成套化厨电，以及厨房场景化的深耕，并且在方太的带动下厨电业加快进入科技驱动的发展新阶段。
随着家电上市公司2020年业绩报告的相继披露，去年疫情之下各个家电企业的经营能力和经营水平差异，也将迎来一场全行业的检验：谁在裸奔乱跑，谁又在逆势扩张，谁还在慢慢掉队，业绩或许只是“冰山一角”。但是对于整个行业来说，以2021年为起点的产业新一轮重组已经不可避免，寡头化主导、平台化驱动下，家电产业的公开和隐性门槛都在推高。
3C认证线上线下一体监管，引导电商规范经营
国家市场监管总局日前公开表示，为保证电商平台所销售的3C认证产品真实有效且持续符合认证要求，将强化智慧监管并利用大数据，通过3C认证证书联网核查方式，构建3C认证产品线上线下一体化监管机制。目前，列入3C目录的产品共17类103种，主要涉及消费品。2020年全年参与联网核查的各电商平台联网核查3C认证证书共计6550万余次，涉及商家超过90万家，拦截未获得3C认证证书的产品共计1100万件余次。
目前，市场监管总局已与阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多等主要电商平台开展了3C认证证书联网核查智慧长效工作机制，实时核查其平台所销售3C认证目录内产品的3C认证证书状态。3C目录内产品未获得3C认证证书的，电商平台通过联网核查直接进行拦截，该产品不能上线进行销售。显然此举的目的正是为了更好规范线上电商平台的消费品经营秩序，从而让电商承担起零售主平台的重任。
AWE2021落幕：见证中国家电十年崛起路
AWE2021展虽然历经挫折最终成功召开，并汇聚了家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域的创新成果。中国家电协会提供的数据显示，本届展会观众参观总量超35万人次，观众人数成历届之最。协会理事长陶小年表示，透过AWE2021，可以发现新科技的赋能为家电行业提供重构自我的新路径，面向未来行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链与生态链。
来自海尔、海信、长虹等家电巨头互秀全屋智能解决方案，并深入厨房卫浴、卧室客厅等多个场景；索尼、创维、康佳等显示大厂发力8K、Mini-LED、OLED和折叠屏等新型显示技术；格力、格兰仕、科大讯飞等也亮出面向不同细分赛道的芯片解决方案；以嘉格纳、Miele为首的国际高端家电品牌也首次亮相……随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业的进一步落地，各企业纷纷将展示的重心放在了交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案。
海尔智家生态大会：智慧家庭进入全面收获期
在智能家居领域已布局15年，并于2006年通过Uhome初涉智能家居的海尔智家，日前在2021海尔智家生态大会上宣布其智慧家庭战略进入全面收获期，包括首个进入“决策智能”阶段、建成全球最大智慧家庭场景生态、引领亿万家庭进入主动服务的“新居住”时代等成果。这与让海尔智家与同行在智能家居的争夺中形成了差异化、全面引领的优势，既同行还在拼产品、比成套，海尔已经进入生态引爆的阶段。
与行业常见以连接产品为主的硬件生态、平台生态不同，海尔智家布局的是开放的场景生态，连接各行业优质资源，提供更丰富场景体验。如今，海尔智家生态已连接了服装、饮食、装修等领域的近万家资源，搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。
海信决定奔跑加速前进，三年为期启动领航计划
2021海信欧洲杯营销战略发布会暨视像科技春季新品大秀上，海信集团总裁贾少谦公开表示，今天的海信必须“奔跑起来”，加速前进！由此，海信计划在未来3年以海信电视、容声冰箱的领航计划和智能套系家电为战略支点，打造在黑白电领域的双重优势。同时海信智慧新生活战略定义为1x3xN，即一屏、三域、全业态，海信立志提供打通家庭、社区、城市的全场景、全业态、全智能的智慧新生活方案。
未来五年，海信计划从显示技术、应用场景和云服务三大方面开启领航：其中显示技术以芯片/ULED/激光电视/Micro LED/Mini-LED为突破口；应用场景则以教育/办公/游戏/家庭第二屏为主力军；云服务则以云视频通话/云辅导/家庭云游戏/云广电为支点。最终，聚焦家电产业，海信将以多品类、全品类，在黑电、白电、厨电等多个领域四面出击。
格力家用商用业务同时亮相，明确多元化全场景
AWE2021展会期间，格力电器以“健康生活格力‘董’你”为主题，推出了健康空调、健康厨电、洗衣护理、舒适热水、智能卧室等多个区域，为不同情境下人们的家居需求提供最佳解决方案。其中，AI视听空调画时代就扮演了家庭智慧云中心的角色，涵盖空气调节、家庭智控、影音娱乐、艺术画幕四个方面，既可以通过语音联动全屋家居设备，又可以对家庭能源、空气、饮食健康、光照、安防五大系统进行可视化管理。此外，它还是一个家庭影音娱乐中心。
除了面向家庭推出了多场景的产品和方案，格力工业制品也同步亮相，包括凌达压缩机、凯邦电机、新元电子、格力电工、格力智能装备、精密模具等。其中，格力“新国标”空调用压缩机系列产品，采用高效压缩机结构设计、高效油路设计、以及高效电机设计，大幅提升了产品的效率，其系统APF最高可达5.80,单体综合能效较行业平均水平提高2%以上。同时时，格力还发布了吸尘器用用超高速电机，转速高达16万转/分，吸入效率最高可达55%，最大真空度可达28KPa，可以极大地提升吸尘器的吸力。
冰箱行业首例，奥马发布法拉利俱乐部定制产品
奥马冰箱在AWE2021展会上宣布，将为北京法拉利俱乐部推出专门定制的会员冰箱，并不会单独对外销售。这将是冰箱行业首个与北京法拉利俱乐部达成合作的企业和品牌。法拉利目前已在全球各项赛事上斩获了五千多场的胜利，成为跑车界的传奇；奥马冰箱也连续12年成为中国冰箱出口销量冠军，并希望以“出口冰箱”的品质撬动国内市场的高端转型。
奥马冰箱总裁姚友军表示，家电企业的未来出路一种是多元化，一种是专业化，专业到极致，奥马冰箱这些年成功的法宝正是专业化。近年来奥马冰箱选择做减法，聚焦细分领域，核心竞争力是成本管控，专业到极致、性价比到极致。如今奥马冰箱全新的发展理念是设计到极致，即使最普通的冰箱，设计也要做到极致的艺术化。
成套阵营再迎巨头，长虹推出5G生态成套家电
成套家电阵营再次迎为新的巨头型企业。长虹在AWE2021现场推出CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电，产品涵盖长虹电视、空调，以及美菱冰箱和洗衣机四大品类，不仅打造家电行业首个开放式5G大屏生态圈，并且实现了成套家电“全模态交互场景新体验”，还要为用户带来一站式的智慧家庭成套解决方案。近年来家电的套系化、智能化、高端化家电已成主流趋势，但由于大部分家电企业没有形成开放的生态圈以及创新的用户交互模式，使得“成套家电”仅停留在形式上的集成。
依托“智汇家”AIoT生态服务平台，以5G 8K电视作为5G生态接入端口，通过多协议融合，长虹成套家电不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通，同时与小米、华为、京东小京鱼等智能平台打通，实现跨品牌、跨品类外部设备接入，比如智能窗帘、净化器、台灯、风扇、扫地机等等。据了解，目前长虹美菱已实现超过300个跨品牌智能品类的接入。
索尼电视发布春节新品，XR认知芯片成焦点
索尼电视2021年春季新品发布会上，将今年初CES亮相的全系列新品引入中国市场，其中包括 8K 旗舰 Z9J 以及 4K OLED 旗舰 A90J，同时旗舰产品系列将全面搭载 XR 认知芯片。除了关注消费者，内容创作者也是索尼的关注群体。本次索尼推出了全新空间现实显示屏，可以捕捉用户的眼部，对内容进行实时调节，让用户可以无需鼠标等外设，就可以观察到 3D 建模等内容的每个细节，为创作者赋能。
与往年的春季新品相比，2021年索尼电视新品最大看点正是XR芯片，它是索尼首款认知芯片。通过 XR Sound、XR Surround、XR Color、XR Contrast、XR Motion 以及 XR Clarity 等技术，对电视内容从图像到声音，再到流畅度进行全方位优化。本次索尼 XR 芯片涵盖了几乎所有的新品，包括 4K、OLED 以及 8K 系列。
科技驱动再添引擎，方太中科院研究所战略合作
方太集团宣布，将与中国科学院过程工程研究所达成战略合作，共同成立“烹饪环境与空气治理联合实验室”。双方将在油烟净化与治理技术、油烟对健康的影响等诸多领域开展深入合作，推进基础研究、关键核心技术及应用的创新性研究。方太是中国厨电行业唯一主导大气污染治理国家重点研发计划的企业，牵头攻关的“十三五”国家重点研发计划项目《油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备》的成果，已经在冬奥会城市张家口等全国重点地区的餐饮与食品企业减排改造中被示范应用。
作为厨电产业科技创新驱动的领头人，方太集团目前除了在杭州、宁波等地设立研发中心，还在德国、日本等地设立研究院，拥有近千人的研发团队，硕博人才占比接近一半。刚刚过去的2020年，由方太主笔修订的《“领跑者”标准评价要求吸油烟机》《吸油烟机“浙江制造”团体标准》等标准已陆续发布或实施。
老板电器中国新厨房计划成果发布，聚焦场景套系
洞察到以烟机 灶具组合为核心的“中国旧厨房1.0时代”，已无法满足当下厨房生活的需求，中国厨房正在升级到至少包括吸油烟机、灶具、蒸烤一体机，洗碗机的复合功能4.0时代。日前，老板电器“中国新厨房计划”1.0版本创新性成果集体亮相，这也正是基于中国厨房4.0时代的全新探索。
老板电器副总裁何亚东介绍，2019年在公司内部我们同时秘密启动了“中国新厨房计划”，该计划包含了硬件、软件、制造、生态上四大板块的创新。这也构成了最近几年来老板转型升级的重点方向。目前，由客厅、浴室、厨房、卧室、阳台等场景构成的家居空间中，厨房的场景容量已在2020年达到2907亿元，高居第一，远超其它生活场景，且在类目数量和质量上呈高速增长之势。
以健康厨房直击用户体验，帅康谋求差异化突破
以“帅康，开启健康厨房新时代”为主题的帅康2021新品发布会上，重磅推出两款年度新品：健康烹饪空间H3、自动清洗集成灶GY971；同时，还领先行业发布《自清洗集成灶发展趋势白皮书》，并正式启动“百城万户厨房隐形油烟检测行动”。这一系列动作的背后，表明帅康正在以全新的产品阵营，全新的市场战略，撬动厨电业务的全面引爆。
值得一提，《自清洗集成灶发展趋势白皮书》是帅康继《健康厨房白皮书》后，从趋势、定义、标准等层面推动厨房与健康深度融合的又一力措，既代表着行业权威标准，也意味着帅康扛起了助推行业升级发展的责任，将持续强化自身，通过创新科技和标准引领厨电行业发展升级，用更好的产品回馈消费者，为行业发展注入新动能。
海尔集团上汽集团牵手：投资智能驾驶等车家生态
上海汽车集团与海尔集团正式签署战略合作协议，未来双方将充分协同各自渠道和资源优势，共同致力于工业互联网和消费互联网的融合发展，打造具有差异化竞争力的智能驾驶科技公司。同时，双方将在汽车轻量化新技术新材料研发与应用、智慧物流场景下智能驾驶技术应用等方面深度合作。这不只是意味着海尔集团在工业互联网上的业务优势向汽车领域扩张，同时还意味着消费互联网与工业互联网的跨界融合。
基于双方的一系列平台化优势和全球化资源整合实力，未来双方在房车、智能家居等领域实现联合研发、渠道共享、营地运营深度融合，构建车家互联新生态。同样，上汽集团和海尔集团将积极围绕智慧出行、智慧物流、智能家居等领域开展深入合作，构建开放共创共赢生态圈，加速探索产业新发展生态。
格兰仕实施两大跨国并购：惠而浦中国日本象印
在2021格兰仕328中国市场年会上，格兰仕董事长兼总裁梁昭贤透露，格兰仕要约收购惠而浦中国公司已获得多国批准后进入正式实施期。同时，格兰仕还成为日本象印最大的单一股东。以2021年为起点，格兰仕成功携手两家外资百年企业正式进入多品牌、全品类、全球化市场经营的战略大幕。
梁昭贤介绍，改革开放四十多年，家电主要的核心技术都掌握在中国制造手上，中国领域当中，中国家电是具有全球竞争力的，全体家电人值得自豪。格兰仕的努力付出得到全球用户的高度肯定。因此这一次对两家百年企业的收购，是格兰仕跟世界百年品牌这种跨越式的里程碑合作。
拿下飞利浦小家电业务，高瓴资本为格力探路？
飞利浦宣布已签署协议，将其全球小家电业务出售给中国投行高瓴资本，交易总价值约44亿欧元（约合人民币339亿元）。其中，飞利浦小家电业务的企业价值估值约为37亿欧元，在小家电行业使用飞利浦品牌的授权为期15年，估值为7亿欧元。飞利浦小家电业务产品包括厨房、咖啡、服装护理和家庭护理电器，并不包括剃须刀等明星产品，2020年销售额达22亿欧元，在全球拥有约7000名员工。
对于高瓴资本拿下飞利浦小家电业务，而不是海尔、海信、美的、格力等家电企业，外界的普遍认知，这是高瓴资本给未来整合格力电器转型，谋求格力大家电与飞利浦小家电一体化协同进行提前布局。不过亦有声音认为，这是高瓴资本看好飞利浦小家电未来在全球的市场前景，与格力并没有关系。
5年亏损280多亿，LG或关闭全球手机业务
韩国消费电子巨头LG正在开启断臂转型的重要一步。近日，有消息传出，LG很可能不是出售而是决定彻底关闭手机业务，预计下个月初公布计划。因为连续23个季度的持续亏损，两个月前LG电子宣布要重新研究其电子移动通讯部门即手机业务的运营方式，随后一直在和多家外国企业讨论出售方案，但始终没有进展。
LG方面表示，目前最终处理方案还未敲定。LG曾跻身全球手机行业第一梯队，多款机型给用户留下印象。然而随着智能手机市场竞争加剧，LG手机业务节节败退，如今已连续23个季度亏损，截至去年底，累计赤字规模约合人民币288亿元。
转型的代价，康佳集团2020年主业量跌利亏
处在转型通道中的康佳集团，于2020年交出一份“量跌利巨亏”的答卷，虽然并不令人非常满意，但仍然值得行业反思和借鉴。2020年康佳集团实现营业收入为503.52亿元，同比下跌8.65%；实现归属于母公司的净利润为4.78亿元，同比增长125.26%；但扣非净利润为亏损23.67亿元，亏损额同比增长26.22%。这意味着，康佳集团过去2年间的主营业务一直处在亏损通道之中，上市公司盈利主要依靠卖地、退税等营业外收入支撑。
在大股东支持下，康佳集团于2019年开启一轮全面的战略转型，其核心就是从家电企业成为一家“科技 产业 园区”平台运营商，以科技创新增强实业、以核心实业带动产业集群、以产业集群驱动区域发展、以区域发展资源反哺科技与实业的发展策略，推动公司成为创新型科技产业集团。但是，如果康佳的家电主业一直亏损不给力，新布局项目又迟迟无法形成规模化营收和利润，那么这种转型道路还能走多远？显然，对于康佳管理层来说，必须要尽快找到新旧业务协同发展的突破口。
黑电独大外销增长，创维集团年度业绩有喜有忧
创维集团发布的2020年业绩显示：当年公司实现总营业额400.93亿元，同比增加7.55%；毛利额71.64亿元，毛利率为17.9%；未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为21.8亿元及18.35 亿元。其中，多媒体业务和智能系统技术业务分别占集团总营业额的61.3%和21.8%，上年度占比分别为57.7%及25.7%；酷开系统的互联网增值服务收入为10.56亿元，较去年同期的8.26亿元大幅度增加2.3亿元，同比增长27.8%。可以看到，彩电对于创维集团的规模贡献率上升背后，则意味着创维在白电、厨电等其它业务的发展并不顺利。
在中国大陆市场，创维集团2020年年度营业额为245.83亿元，营收贡献为61.3%，来自海外市场的营业额为155.1亿元，营收贡献为38.7%，较去年增长42.39亿元，增长率为37.6%。这一成绩表明，2020年创维的增长，主要来自于海外出口业务的拉动，而内销业务面临着较大的发展挑战。
两地厨电抽查不合格率高，容声沁园等位列其中
江西市场监督管理局发布2020年家用燃气灶具产品质量监督抽查结果显示：本次抽查20批次家用燃气灶具产品，其中不合格产品3批次，不合格发现率为15%。标称生产单位为广东容声电器股份有限公司厨卫分公司的一款家用燃气灶具，抽查结果显示干烟气中一氧化碳浓度项目不合格。工商显示：该公司为小微企业，法人为吴贵枝，股东为陈光振、陈光贤，与知名的容声冰箱并无关系。
广东市场监督管理局发布的2020年厨房电器具产品质量监督抽查情况显示，共对100家企业生产的电磁炉、电饭锅、电火锅、电冷热饮水机、电热水壶、电陶炉、消毒柜、电蒸煮锅、家用型洗碗机等9类232款厨房电器具产品质量开展了监督抽查，沁园饮水机、王牌电器电饭锅、容声的饮水机、名门消毒柜、德尔甫电水壶等25家企业生产的27款产品不合格。不合格项目主要有：电源连接和外部软线、对触及带电部件的防护、稳定性和机械危险耐潮湿等问题。
可以看到，相对于大家电产品，厨电产品近年来的质量稳定性和可靠性一直存在波动，经常会出现批量性的产品质量国抽、省抽不合格情况。这也从一个侧面警示所有厨电企业，面对行业新一轮的洗牌，必须要夯实品质底盘才能细水长流。
电子烟不是电子产品，工信部修例参照烟草管理
近日工信部公开征求《关于修改烟草专卖法实施条例的决定（征求意见稿）》的意见。从征求意见来看，工信部将电子烟纳入烟草管理的可能性极大。不过这一条例只是要求电子烟“照烟草管理，但并不是按照。对此，业内认为这一条例的认为对行业的影响，不会像想象的那么严重冲击，会留给电子烟企业相应的商业和发展空间。
长期以来，整个行业都在争议的电子烟到底是烟，还是电子产品，一直没有国家标准层面的权威定论。不过，多数业内人士普遍希望将电子烟定性为电子类产品，从而减少烟草类产品的管理束缚。受这一消息的影响，美国上市的电子烟企业雾芯科技盘前最高下跌37%，可见市场仍然担心这一条例对于产业的冲击。
首例电视开机广告审判乐视败诉：得一键关闭
历时2年的全国首起因开机广告涉嫌侵犯消费者权益提起的公益诉讼于近日终审宣判。江苏省高院驳回被告乐融公司（即乐视电视运营商）上诉，认为乐融设置的开机可选择功能，只赋予消费者选择看开机照片、视频或者开机广告的权利，并未赋予消费者拒绝观看的权利，不当限缩消费者选择权的范围，同时设置一键关闭功能并无技术障碍。
早在2019年，江苏消保委针对智能电视开机广告专项整改行动，对存在开机广告且不能关闭的七家智能电视品牌企业进行长达一年的约谈、跟踪和监督，要求企业提供开机广告“一键关闭”功能，保障消费者的选择权。其中，乐融公司虽作出整改，但不符合江苏省消保委整改要求：乐融公司提供的一键关闭功能，是在15秒开机广告剩余最后5秒时才弹出，开机广告播放10秒后消费者才能关闭。随着乐融公司的败诉，对于乐视电视用户来说，未来可以获得“一键关闭广告”的选择权。
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