文/乐居财经研究院 徐迪
榜 单 解 读
2020年5月，乐居财经发布《中国家居企业官方微信影响力月度排行榜》。在本期出炉的2月份榜单中，上榜30家企业公众号4月份共推送文章905篇，总阅读量约380万。
本期榜单，乐居财经共收集84家在4月份有更新的家居微信号作为样本库，并根据账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权所得。
尚品宅配以近百万的总阅读量位列月榜首位。排在第二名的LESSO联塑集团则以推送频次及文章数量取胜，且多篇文章点击过万，传播力不容小觑。红星美凯龙月内推出多篇热文，但因活跃度略逊一略，本月排名第三。
内容方面，家居企业以装修技巧、设计美图等吸流稿件为主，厨卫家电的黑科技应用展示，以及依托明星做的品牌营销报道等内容也获得较高关注。
分 类 榜 单
活跃指数TOP10
活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业微信的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。
4月家居企业官方微信活跃指数TOP10中，东易日盛家居装饰集团、圣象集团、九牧厨卫跻身前三甲。第四到第十分别为：莫干山、欧派集团官方、马可波罗瓷砖、LESSO联塑集团、NVC雷士照明、东方雨虹、万和。
排在前两名的东易日盛家居装饰集团和圣象集团都是全勤打卡，东易日盛家居装饰集团在发文总数上表现更为抢眼，本月总计推送114篇文章，每日保持活跃，装修案例、实景图集、装修攻略等定期推送的内容，有利于培养用户习惯。
传播指数TOP10
在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。
4月家居企业官微传播指数TOP10中，尚品宅配、LESSO联塑集团、土巴兔装修APP位列前三。
其中，尚品宅配多篇10万 的爆文使其传播指数高居榜首。LESSO联塑集团月内文章点赞数达1500多次，位居第二；土巴兔装修APP同样贡献多篇高阅读量文章，跻身第三名。
第四至第十名依次为：红星美凯龙、东方雨虹、FOTILE方太、老板电器、马可波罗瓷砖、海尔智家、MEIDA美大集成灶。
爆文指数TOP10
单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。
在乐居财经监测的家居企业公众号中，本月达到10万 的爆文有5篇之多，其中尚品宅配占据4篇，弥补了其文章数量的不足。
此外，FOTILE方太、老板电器、土巴兔装修APP和红星美凯龙月内也推出多篇高质图文，收获了超高阅读数和关注度。
本文仅代表作者个人的立场和观点，并不代表乐居财经的立场或观点。
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