更多广告文案写作欢迎关注本公众号上一篇《广告语没人看？那是你还没学会用数字》
公众号？海报？产品？宣传单？宣传语？
你冥思苦想的广告语，落到纸上却成了干巴巴的鸡肋，食之无味，弃之可惜？
其实，只要掌握了几个文案写作的门道，你的广告语也可以妙笔生花。
你写的广告语领导不满意，也许，是你还没学会——分析竞争对手！
杯上黑板和真正的咖啡豆用粉笔绘制
铺天盖地的广告轰炸下，用户不仅仅会看到你的产品，还会看到其他竞争对手的产品，那么如何让你的产品在众多竞品中脱颖而出？最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准突出你产品差异化的点。
下面看几个案例：
案例一：某洗碗机，并没有把竞争对手选择在其他品牌洗碗机上，广告语如下：
“看着爸妈常年洗碗满是皱纹的手，你不心痛吗？帮爸妈做点小事，就是了不起的事。”
广告一经推出，瞬间引发情感共鸣，效果非常好。
案例二：开在某商场的电影院，竞争对手并不是其他商场的电影院，而是商场其他消费场所：
“逛街累了，不如来看场电影放松放松。”
这样的广告牌设立在商场显要位置，让逛累了的顾客不去商场的咖啡厅、游戏城，而是到电影院看电影。
案例三：某年双十一，京东直接和某宝竞争，找准竞争对手，广告语如下：
“哥，你还在等双十一快递？
我已经把拍的零食都吃完了！”
为了突出“京东物流就是快”这一显著优势，京东把“等快递”和“吃完了”的心情形成鲜明对比，直接打击竞争对手。
红罐凉茶“怕上火”之争
案例四：神州专车在和Uber、滴滴的竞争中，主打“安全”性能，广告语如下：
“女人要勇敢，也要安全感。最好的遇见，并不在黑车里。爱自己，请在夜里远离……”
神州专车在竞争中揭开对手的伤疤，把自己的优势强势的嵌入消费者心中。
案例五：云南白药创可贴，直面竞争对手邦迪，突出自己的“药效”，广告语如下：
“有药好得更快些”。
消费者看后，大部分会觉得邦迪就是贴上以后可以挡灰而已，跟云南白药这种有药的创可贴完全不一样。
案例六：百度早起为了和Google竞争，针对竞争对手，推出广告语：
“百度一下，你就知道”
十多年过去，这句广告语，仍然是百度的代名词，陪伴着百度都成为消费者心中首选的中文搜索引擎。
在地铁站的空白广告牌
案例七：蒙牛推出高端牛奶产品，和其他品牌竞争，推出广告语：
“不是所有的牛奶都叫特仑苏”
这句普通的广告语仿佛脱胎于“不是所有吉普都叫jeep”，但其影响力之深、杀伤力之强，却远非其他竞争对手能比。
案例八：农夫山泉上市时，面对娃哈哈等实力品牌，精雕细琢的推出广告语：
“农夫山泉有点甜”
此广告一经推出，成了当年大街小巷人人议论的年度广告之一，农夫山泉有别于其他矿泉水的形象，立刻竖立在消费者心中。
好的广告语如同一壶酒，越品越香。结合自身优势，时刻把竞争对手放在心中，别出心裁，广告语最终会成为品牌的一面旗帜，给竞争对手强有力的打击。
若想始您的文案快速进阶，欢迎继续关注本公众号内容~
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