电器微刊
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伴随着家电市场的逐渐回暖，从2016年下半年起，家电用电热元件行业迎来一波持续增长。空调、热水器、厨房电器、小家电等品类合力为家电用电热元件行业提供持续向上的拉力。2017年，家电用电热元件行业迎来了新的增长，但在发展的喜悦背后也有难以言说的苦恼——行业利润已经悄然进入高承压时期。
供不应求，迎来好年景
房地产市场一路飙升，与之关联度较高的家电市场实现回暖，特别是从2016年下半年开始，家电内销市场形势已较2015年明显好转。时至2017年上半年，房地产市场对家电市场的影响得到完全释放。其中，空调以26.3%的同比销量增幅领涨白电，洗衣机市场实现正增长；电热水器的产量已经逼近2000万台，同比增长4.5%；厨房电器同样实现同比增长，与电热元件关联度较大的洗碗机市场增速飙升；小家电伴随消费升级的步伐继续稳步发展，咖啡机、电热水壶等产品均保持了良好的增长势头。
上述这些产业都是家电用电热元件的采购大户，大环境为家电用电热元件行业提供了持续增长的动力。从《电器》记者了解到的消息来看，2016年下半年至今，家电用电热元件行业保持了比较好的增长势头，已经走出2015年的低迷，品牌企业多处于满负荷生产状态，订单数量明显增长。种种迹象表明，家电用电热元件行业迎来了近年来最好的年景。
贝克电热科技（深圳）有限公司销售经理梁明波告诉《电器》记者：“公司从2016年至今的家电业务表现都不错，与去年相比，今年的销量增长幅度要更大一些”。当记者进一步追问具体销量增幅时，他表示不方便给出具体数字，可以透露的是：贝克2017年的产量增幅预计为20%?30%。不难看出，贝克近两年的销量增长十分可观。
广东恒美电热科技股份有限公司有关负责人表示，2017年至今，下游家电行业的需求一直很旺盛，公司的销售情况良好。“目前的状态是供不应求。”他说，“为了如期完成订单，我们正在努力提升生产效率，深挖内部潜能。”
2016年，镇江东方电热科技股份有限公司在民用电加热器方面完成营业收入81621.03万元，比上年增长0.36%，基本实现了年初制定的销售目标。2017年，该公司保持了2016年的增长势头。半年报显示，2017年上半年，公司民用电加热器实现营业收入47647.79万元，同比增长44.61%。受三四线城市房地产去库存及天气因素的影响，镇江东方空调用电加热器的销量持续增长，产品供不应求；水加热器、小家电等厨卫用电加热器，受产品智能化升级及居民生活水平逐步提高的影响，销量保持增长。
原材料价格持续上涨的苦恼
虽然电热元件企业接不断从家电企业那里接到订单，但是伴随订单量一起涨起来的，还有主要原材料的价格。从2016年下半年起，镁、钢、铝和铜等原材料价格快速上涨。产品成本提升较快，拿走了不少本应由电热元件企业获得的利润。2017年上半年，原材料价格并没有停下上涨的步伐，这也让不少电热元件企业倍感无奈。
在电热元件的主要原材料中，镁的价格增长幅度最大，目前国内镁粉供应偏紧。2016年初，国内镁价快速触底反弹，最低价出现在1月上旬，为11750元/吨，最高价出现在11月上旬，为16800元/吨，涨幅达到43%，创近两年的新高。据介绍，上涨的主要原因是硅铁、煤炭等原材料的价格上涨以及企业限产保价等人为因素。有业内人士坦言：“作为镁粉的重要产地，辽宁等地都出台了限制开采的政策，导致供应偏紧，这也令镁粉价格上涨明显。”
原材料价格上涨，提升了产品制造成本，摊薄了原属于电热元件企业的利润。“这个状态就好比一个人每天都吃撑了，却不长肉。”某电热元件企业负责人形象地形容目前公司的状态。他介绍说：“之前签的订单，在原材料价格拉升以后，都不太挣钱了。我们也在跟客户沟通，但是好多客户都是长期合作的伙伴，涨价并不容易。”
“贝克今年的整体盈利情况不错，但是我们也感受到原材料疯涨带来的压力。”梁明波坦言，“相比较而言，大家电品牌的议价能力都比较强，部分产品的议价空间不大。更重要的是，作为上游供应商也不可能把这种风险全部传递给客户。”
镇江东方同样受到原材料价格上涨的拖累。由于镇江东方的民用业务以空调用电热元件为主，而空调行业品牌集中度较高，大企业掌握着话语权，镇江东方空调用电热元件的价格和毛利率都有所下滑。镇江东方半年报显示，2017年上半年，公司主要原材料价格延续波段上涨趋势，但公司主要客户为提升市场占有率，继续保持价格优势，要求上游供应商持续降低销售价格，导致产品销售价格进一步降低。公司因此面临客户价格竞争及原材料大幅波动导致毛利率下降的风险。
除了原材料上涨以外，对于服务出口企业客户的电热元件企业来说，汇率的影响也不小。“我们一直在关注汇率的变动。”梁明波说。
积极应对压力
面对喜忧参半的市场，家电用电热元件企业已经行动起来，通过各种举措“减压”。
恒美有关负责人告诉《电器》记者，2017年下半年，恒美要向内要效益，提升管理水平和生产效率，杜绝浪费，降低成本。“同时，我们也将调整市场策略，应对目前的成本压力。”他说。
全面提升产能也是贝克今年的重要任务之一。梁明波也表示，贝克产量的提升主要来源于原有工厂自动化生产水平的提升和精益生产的进一步实施。
与恒美、贝克的做法相似，几乎所有品牌企业都“逼”自己降低成本。有企业人士不无担忧地说：“这个行业总有搅局者，如果原材料继续上涨，难保一些小厂家不做出偷工减料的事情。”
需要注意的是，在这波原材料上涨过程中，以中低端产品为主的电热元件企业，由于利润比较薄，明显压力更大，而以高端产品为主的企业，则可以有更多的议价空间。这也令电热元件企业开始重新审视自己的产品结构。
针对目前发展中遇到的问题，镇江多方也提出了如下主要应对措施：为降低风险，一方面继续加快新产品、新技术的开发及应用，保持公司的行业竞争优势；另一方面加快拓展新能源汽车用电加热器、厨卫用电加热器、多晶硅还原炉等利润率相对较高产品的市场开发。
研发新品、拓展新的产品领域也是不少家电用电热元件企业的应对措施，这些企业希望以高毛利的新品来抵消原材料价格上涨带来的压力。据《电器》记者了解，根据市场变化，镇江东方开发并量产了数十款烤箱电热管，开发出冰箱除霜铝管加热管、带熔断丝洗碗机加热管、整体抛光油炸锅加热管、纹香型烤箱加热管等新产品。
贝克的做法值得借鉴。2016年，“煤改电”开展得风风火火，拉动了热泵热水器市场增长。据梁明波介绍，为了更好地服务热泵热水器企业，贝克推出了一款热泵加热元件，并为此专门开发了温控器，为整机企业提供全套系统解决方案，销售情况非常好。这种产品具有应用简单、感温更准确等特点，既为整机企业提供了便利，也提升了产品的加热性能。
就国内市场来看，洗碗机是近年来发展迅速的产品，电热元件企业纷纷聚焦在这个领域，推出了洗碗机用电热元件。贝克为不少企业的外销洗碗机提供洗电热元件，非常关注国内市场。梁明波表示，目前洗碗机国内市场的规模还比较小，虽然参与竞争的洗碗机企业数量已经不少，但是真正“有量”的企业不算太多，市场还需要培养。事实上，除了洗碗机，近年来市场表现活跃的厨房电器和小家电都有不少值得拓展的空间，如咖啡机等。
去年空调市场的大起大落，让此前不少以空调企业为主要客户的电热元件企业心有余悸。这也让不少企业从2016年开始逐步调整客户结构，拓展新的品类，避免因为过于依赖某一行业或客户可能存在的风险。
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