苏州联动上海协同举办“五五购物节”
以2021全国消费促进月活动为契机，苏州市联动上海协同举办“五五购物节”。充分利用上海的资源、渠道和功能，把苏州的资源和产品通过上海大平台推向全国全球，实现更好 “走出去”；吸引上海和赴沪国内外游客来苏州消费，实现更好“引进来”。通过头部平台、数字人民币等集中赋能，加快打造平台经济生态圈，在“双12苏州购物节”成功经验基础上，着力构建“上半年五五、下半年双12”的全年两大消费品牌格局。
苏沪联动打造同城新潮盛会
苏州市制定《协同上海举办“五五购物节”活动方案》，按照“1 5 5 N”的思路体系，全力打造具有标志性的城市消费节庆活动。一是联动打造具有标志性的启动仪式。5月1日举办2021年全国消费促进月暨上海五五购物节苏州会场启动仪式，重点企业发布重磅活动和优惠措施；各大商圈和线上平台同步启动大规模促销活动，对苏州地产商品集中开展4小时在线直播。二是联动开展各类促消费主题活动。与上海构建餐饮美食、休闲旅游、品牌制造、江南文化、全球优品五大链接，聚焦商圈消费、夜间消费、新型消费、大宗消费、信息消费五大领域，举办N场特色鲜明的促消费活动。三是联动开展数字货币活动。创新开展数字人民币跨区域试点工作，推动沪苏共同拓展数字人民币消费场景，在相关活动和线下“苏州特色”商户中支持数字人民币支付。四是联动开展消费权益保障活动。做好消费维权平台及信息对接，实现沪苏直通，异地维权同城待遇；完善线下配套服务，推动“上海购物苏州退、苏州购物上海退”。五是联动开展宣传推广。加强宣传统筹策划和传播推送，在预热宣传、启动仪式、重要活动、重点节庆等方面，针对五大链接互动、五大消费领域、数字货币跨区域试点、消费权益保障联动机制做好相关报道，积极与上海、江苏媒体对接合作，联动打造新闻宣传热点，展现苏州市在推进长三角一体化、沪苏同城化、推动数字赋能等方面的新成效。
四大保障措施确保活动有序推进
组织保障。市级层面成立“五五购物节”联动工作领导小组，下设综合协调组、项目推进组、活动宣传组、综合保障组和疫情防控组五个工作组，抽调人员组成工作专班，挂图作战，组织推进各项工作。市商务局成立“五五购物节”联动活动工作专班。宣传保障。发挥传统主流媒体作用，通过苏州广电总台、苏州日报等平台渠道，开展针对性、实效性宣传；发挥新媒体和数字智慧平台作用，精准导流消费，持续加大活动宣传推介力度。资金保障。一是商务领域费用，重点围绕协同举办“五五购物节”活动期间的系列线上线下活动。二是宣传推广费用，由市委宣传部牵头，包括全渠道宣传、启动仪式及相关活动等方面。后勤保障。一是保障对“劳动节”“青年节”“母亲节”“儿童节”“端午节”“父亲节”各重要节点活动的有序推进，确保氛围热烈、效果显著；二是保障良好的消费环境，强化消费市场整治，大力营造良好的消费环境；三是保障疫情防控和安全生产工作不松懈。
特色活动持续释放消费活力
苏州“五五购物节”举办近千场特色鲜明的促消费活动，着重推出550余场重点活动，线上线下累计优惠让利超百亿元。5月1日至5月5日，苏州市100家重点商贸企业预计实现社会消费品零售额10亿元，同比增长30.7%。吴江区多家商场销售额同比分别增长270%、45.3%和21.9%，吴中区重点监测商业综合体销售额同比增长约40%，相城区某购物中心日均营业额同比增长31%，张家港市多家商场“五一”期间销售额同比增长27.2%，日均总客流量同比增长31.4%。
汽车家电购换迭代需求旺盛
“五一”期间，苏州4S店促销活动层出不穷，新车首购和换车需求持续释放。太仓市某汽车城实现销售额约1亿元，同比增长约15%。吴江区某些4S店“五一”期间累计销售额同比分别增长386%和100%。家电及通信器材类旺销，洗碗机、扫地机器人、多功能料理锅等智能化、绿色低碳类产品受到消费者青睐。常熟市某“轻奢馆”开业，5月1日至4日实现销售额883.5万元。太仓市某品牌电器实现销售额582万元，同比增长59.8%。
传统美食和餐饮休闲消费上扬
苏式糕点成为“五一”期间赴苏游客伴手礼首选。多家老字号“五一”营业额合计同比增长129.8%；某糕团老字号店排起长龙，海棠糕、梅花糕等各色糕点受到热捧，5月1日糕团销售量比往年增加25%，5月2日增长近50%。相城区某大酒店推出客房“星”体验套餐，4天营业额同比增长365.8%。张家港市杨舍老街举办“五五游园会”，吸引不少市民前来打卡、拍照。昆山市周庄镇举办数字人民币体验游活动，游客可使用货币红包，抵扣景区门票、酒店、餐饮、文创等产品和在景区内商户消费。
来源：商务部消费促进司、江苏商务厅
编辑：梁毓芳
审校：韩飞、张迎雪、刘敏青
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