大牌场BIG（作者 王智倩）
春节将近，不少消费者赶在节前为家中添置新家电。大牌场BIG观察员走访广州市场发现，一些带有“空气洗”功能的新款洗衣机，成为春节档家电市场的消费新热点。
“空气洗”是什么？
何为“空气洗”呢？据了解，“空气洗”是指洗衣机运用高温高压的气体，通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流，从而达到清洁衣物的功效。在这个过程中，不需要用到水，而且不会损伤衣物，衣物的纤维还能充分伸展并恢复面料的柔软和弹性。
广州广百天河中怡店家电卖场一销售人员向大牌场BIG观察员介绍，“空气洗”主要适用于高档衣物、毛衣等不适合用水洗的服装，“新买的衣服、吃火锅后带有气味的衣服、体积不大的被褥，都可以通过‘空气洗’功能进行清洗。”
| “空气洗”功能适用于不宜用水清洗的衣物。王智倩 摄 |
对比干洗、水洗功能，“空气洗”功能不仅不需要加洗衣液，使用过程中也不需要加水，主要是对衣物进行除尘、去味、高温杀毒杀菌。而干洗是通过有机化学溶剂对衣物进行洗涤。
从清洁能力来看，干洗和水洗都可以有效去除衣物上的污渍和油渍。水洗是目前最普遍的家用洗涤方式，但衣物在使用水洗功能时，常常会出现缩水、变形以及褪色等问题。干洗对于去除衣物上油脂性污染效果显著，且衣物不会缩水、变形，同时可以杀菌、防虫蛀。但干洗使用的有机化学溶剂可能会对部分衣物面料、装饰物造成损坏。
而“空气洗”不能去除衣服污渍，不适合清洗油渍、污垢较多的衣服。“空气洗”主要用于去味去尘，以及大衣、羽绒服和高端衣物的清洁。因此，三种洗衣功能对于清洁衣物的种类上各有针对性，不能相互取代。
此外，据上述销售人员介绍，拥有“空气洗”功能的洗衣机与常规洗衣机的耗电量没有太大差别。对于南方消费者而言，“空气洗”可以除菌、除霉，适用于天气较潮湿的时候。北方冬季寒冷且持续时间长，“空气洗”可以用于羽绒服等不适合水洗的衣物。
据了解，大部分羽绒服的标签上都会标明“不可机洗”、不可“甩干”，这是因为当洗衣机高速旋转时，羽绒服中积攒的空气会在短时间内释放，最终出现“爆炸”的现象。而羊毛类衣物使用普通洗衣机清洗，会因为洗衣机运转速度过快、温度过高，造成衣物的破损、缩水。因此，选择一款合适的洗衣机尤为重要。
众多品牌入局，市场前景被看好
据奥维云网全渠道推总数据显示，洗衣机在2021年全渠道零售额高达766亿元，同比增长7.3%，零售量为3718万台，同比增长0.8%。洗衣机功能不断升级也激活了一部分高端用户的消费需求，而线上市场已经不再是低价的代名词。据奥维云网检测数据显示，目前在洗衣机市场，线上4000元以上的产品，占比从2019年的11.1％提升到了21.4％，线下8000元以上的产品，占比从2019年12.4％提升到了18.5％。
洗衣机功能细分赛道正在受到越来越多品牌关注，海尔、TCL、海信、松下、西门子等众多品牌纷纷入局。
| 销售人员正在向消费者介绍烘护机。王智倩 摄 |
对于拥有“空气洗”功能的洗衣机的未来市场发展趋势，资深产业经济观察家梁振鹏认为，不仅是洗衣机，现在家电产品都有逐渐向高端化发展的趋势。“空气洗”作为这几年洗衣机才出现的新功能，尚有发展前景。
梁振鹏还表示，如果家电企业想增加品牌的利润、溢价能力和毛利率，就必须要向高端化转型。例如，更加节能环保或、与智能家居相融合，这些都是家电行业高端升级的方向。根据奥维云网预测，2022年洗衣机市场零售额为780亿元，同比增长1.8%，零售量为3724万台，同比增长0.1%。
“空气洗”受广州消费者喜爱
大牌场BIG观察员在广州广百天河中怡店家电销售卖场看到，不少家电柜台都将带有“空气洗”功能的洗衣机摆放在店铺显眼的位置，而“空气洗”这个新奇的名词也吸引了不少消费者的目光。
“想趁着节前的促销活动给家里置办一些好用家电，‘空气洗’听起来很新奇，目前有购买的计划。”消费者陈先生表示，买了新款洗衣机以后，家中长辈也可以省去将衣物拿到干洗店的过程，给生活带来不少便利。
家住广州市区的吴女士则表示，想为父母家购买一台新款洗衣机。“今年不打算回家过年，于是想给父母置办一些好用家电。我了解到现在部分电器都支持异地配送，通过电话就能参与到家电安装流程，我就下单了。”
老年消费者田阿婆表示，她被“空气洗”这个新奇的功能吸引住了，“通过销售员介绍，才了解到这个功能”。田阿婆指着带有“空气洗”功能的洗衣机告诉大牌场BIG观察员，以前要送去干洗店的衣服，以后自己在家就可以清洗，很方便。
| 消费者正在选购洗衣机。王智倩 摄 |
“我们家电卖场春节前的销量比平时提升了30％左右。”广百天河中怡店该销售人员介绍说，春节前后和梅雨季节是洗衣机、干衣机销售的旺季。“空气洗”目前较受广州消费者喜爱，不但年轻人喜欢，一些年长消费者也会选购。“如今老人家也喜爱简单、有科技感的好用家电，他们对智能家电的接受程度很高。”广州广百天河中怡店家电卖场相关负责人说。
大牌提醒：不要盲目跟风购买
大牌场BIG观察员在采访中了解到，很多消费者因“空气洗”功能可以给生活带来便利而选购此类产品，但也有部分消费者表示此功能实用性不大，跟风购买了带有“空气洗”功能的洗衣机后，此功能大部分时间处于闲置状态。
两个月前，广州丘女士网购了一台带有“空气洗”功能的洗衣机，“花了上万元跟风购买了一台原装进口洗衣机，个人感觉空气洗不是很实用。”消费者丘女士表示，高端衣物和羽绒服在日常生活中穿着频率不高，“空气洗”功能被闲置。
就洗衣机“空气洗”功能被消费者闲置的问题来看，梁振鹏表示，“空气洗”是基于水洗、干洗功能的衣物清洁补充功能，根据南、北方消费者的不同使用需求，可能会出现阶段性闲置的情况。因此，消费者应根据自身实际需求理性消费。
此外，家电卖场相关销售人员提醒广大消费者：家中洗衣机使用年限一般为10年，长期不更换的洗衣机内会积聚细菌、水垢和污渍，对人的健康不利。
