生存和发展，在任何行业都不是静态的问题。对于成熟的家电厂商来说，更是一道需要在发展中不断突破的难题。尤其是近几年，在新一轮的消费升级浪潮下，中国家电厂商在探索用户需求、强化产品等方面以外，其经营策略也呈现出了新的走势和变化。
面对消费市场的变化，作为国内老牌企业新飞，经过3年发展，其在渠道开拓、科技研发、设备升级改造等方面加大投入，不断抢占国内深冷行业高端市场。今年11月开始，新飞推出全新的LIBRA高端品牌，更进一步覆盖新品类。一方面，随着生活水平的提高，人们对食材的分类需求、大容量的需求以及外观档次的要求都在同步提升；另一方面，随着全民健康意识逐渐增强，高效、除菌成为重要卖点。
在业内人士看来，LIBRA品牌的推出，对于如今重视品质生活及家装家电设计一体化的食材的市场情况，无疑是符合产业融合趋势的行为，有助于新飞品牌转型，更深耕了新飞做高端的路径。以更简洁纯粹且具有时代感的设计另辟蹊径，或许能出奇兵收奇效。
在“基因”之上，坚持做“增量”
上世纪80年代，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好” 这句广告语，曾让“新飞”这一品牌家喻户晓。当然，这也离不开新飞冰箱自身拥有在大容量、风冷、变频等中高端产品的研发能力和齐全的产品线，以及冰柜研发和制造能力等竞争力。因此优势，2018年，康佳将新飞纳入旗下，形成了“康佳白电 新飞电器”双业务布局，在国内白电行业掀起一股新的力量。
近三年，新飞在康佳的孕育下正快速生长。据了解，在渠道开拓方面，其恢复销售网络，并以河南、河北、山东、天津等核心区域为中心，逐步覆盖全国。海外市场也顺势发展，外销出口业务从亚洲扩展到非洲、南美洲等约30多个国家和地区。在研发方面，为补齐产品短板，提升科技实力和产品竞争力，新飞3年来累计投入研发费用超一亿元。其中，重点加快三重、五重除菌产品的研发，自主研发的三重、五重除菌技术已更新到第六代。在冰箱、冰柜高中低端全品类布局，三年来新品上市超100款。在设备升级改造方面，针对设备老旧问题，积极实施智能化改造，增强设备效能。
正是通过上述布局，面对国际、国内疫情等不利因素影响下，新飞才能临危不乱，其在2019年销售收入22.14亿元，2020年销售收入26.75亿元。2021年上半年，新飞更是克服原材料大幅涨价的影响，销售收入持续稳步增长。今年10月，新飞销量创造新高，当月销量同比增长50%，产量同比增加40%。
值得注意的是，面对移动互联网的浪潮，产品智能化已成大势所趋的形势下，新飞也在加快智能化、信息化工厂的建设，带动上下游产业链发展。目前新飞智能家电产业园项目已启动，项目占地面积381亩，投资规模超10亿元。项目建成后，新飞冰箱、冷柜年产能将达到400万台以上。十四五期间，新飞深化与西安交通大学的产学研合作，加快深冷冰箱的研发。
从消费者健康出发，传承“除菌”基因
新飞品牌结合时代的先进玩法，正敲击着用户心目中沉疴已久的记忆。而这一利器就是“LIBRA”。
今年3月，在上海AWE上，新飞发布发布LIBRA品牌独立运作后，11月1日晚19:30，新飞在线上发布LIBRA莱博睿对开门冰箱产品，11月22日晚19:30，新飞在线上又发布了LIBRA十字四门系列新品。
新飞早在2013年就推出了“LIBRA”产品系列，当时是转型年轻化、时尚化、高端化。而今年，新飞LIBRA品牌产品全面复出，打磨8年完成蜕变。新飞称将正式启动双品牌运作，产品线将明确区分。这也是目前在国内市场继海尔美的之后第三个启动高端品牌战略的冰箱企业。新飞还宣布了其产品路线，未来，LIBRA品牌主打轻奢时尚的高档家电、智能家居的全域产品，将涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器、生活电器、智能家居等系列。
在发布会上，新飞电器副总经理刘斌感悟道，高端品牌的核心是契合消费者的需求，基本原则是要靠诚心和诚信赢得市场，用产品和服务所形成的口碑赢得消费者认可，这是一个长期的过程，需要有足够的恒心和耐心，任何短视的行为将埋葬自己。
“未来，针对年轻人群，偏技术消费者会越来越多，经不起考验的技术和产品很快就会没有市场。”刘斌说。他还强调了无论是LIBRA还是新飞，除菌是长期主义。据悉，2022年，LIBRA莱博睿的五重除菌技术在原有基础上，拥有的专利技术达11项，其中使用了3项发明专利，8项设计和技术突破专利技术。同时，新飞品牌产品将全面加持四重、三重除菌技术。四重除菌是新飞2022年全新整合推广的除菌保鲜技术，且新飞研发的四重除菌产品，将全部采用“PES 四重除菌 多光谱自然鲜”的双除菌保鲜技术。
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