由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛” 10月19日在北京举行。博世家电、卡萨帝、COLMO、格兰仕、海尔、海信、康佳、Leader、小天鹅、西门子家电、TCL、惠而浦等洗衣机品牌齐聚一堂，共同梳理行业当前形势、探讨消费需求变化、共谋产品发展方向，推动洗衣机行业持续良性发展。
今年1-8月，洗衣机零售量2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大家电品类的增长，洗衣机市场整体向好。中国家电网总编吕盛华表示，洗衣机产品虽然是一个比较成熟的品类，但一直在聚焦用户的需求进行创新求变，在技术功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在不断为用户创造新的价值和更好体验，这正是洗衣机行业持续稳健发展的动力所在。
自去年以来，原材料价格的上涨压缩了企业的毛利空间，给各家电企业都带来了不小的压力，但也在一定程度上加速了企业向高端化产品发展的进程。受原材料价格上涨以及产品结构升级的影响，洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长明显，行业通过提升产品结构来释放压力。目前，高端洗衣机产品已经跃升为洗衣机市场最显著的销售趋势之一。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，线上渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为118.6%、107%和156.8%；线下渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。
另一方面，相较于已趋近饱和的一二级市场而言，高速发展的下沉市场（县及县以下市场）展现出巨大的消费潜力。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变，是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口。
在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。
在销售数据上，智能洗衣机产品也保持了稳定的增长。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，智能洗衣机产品在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为28.5%和18.5%。其中，基于消费者不知道放多少洗衣液的痛点，智能投放洗衣机产品呈现出高增长的态势，其在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为156.3%和15.4%。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟
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