Sammo||撰稿
一个有想法并为之坚持的人是可怕的，同样，一个有目标并为之努力的企业是值得关注的。
就在上周举行的“心·无界-2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会”上，TCL洗衣机团队表达了强烈的进攻意愿：用一点一滴的改变，把用户当家人当朋友，带动TCL洗衣机稳扎稳打取得新的突破。
TCL洗衣机虽然有了20年的历史，但是真正发力却是这10年，准确说就是最近两三年。围绕健康这一主题作文章，直击行业的痛点，在两年前提出免污洗，彻底点爆了市场激情。
作为普及型消费基本已经收尾的产品类别，要再想拥有大规模的普惠性红利的推进机会，几乎是不可能了。现阶段洗衣机的消费，主要体现在升级换代、改善品质上。
这就对洗衣机的产品外观和功能设计提出了更高的要求，对企业来说消费升级带来了机会，但是消费理念的升级带来的却是挑战。
所以即便是先前表现较好的洗衣机品牌如海尔、美的、小天鹅等，在消费需求升级的关口，也是马虎不得。一个稍晚于同行的掉头，或许就会跟不上节怕而落伍。
作为洗衣机行业二线阵营的领军企业，TCL的压力并没有处在行业领军地位的几家那么大，这恰恰给它们留出了足够的思考空间。
于是在2年前，行业处于销量滞涨，产品雷同的时候，TCL带着它的新产品来了：免污式洗衣机。用官方的宣传来说，就是一款真正能够实现免污清洗的洗衣机，避免了交叉感染。
这个产品的推出，在行业内引发了围观。而后来的事实证明，这并不是TCL洗衣机一次哗宠取宠的市场营销，而是一个阶段坚持的起点：2016年8月，推出TCL免污式滚筒洗衣机，实现滚筒免污系统解决方案；在2017年3月，首发免污式桶中桶洗衣机，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者，中国轻工联合会首家特色产品认证获得者，在2018年3月，发布“免污 ”战略升级，TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，让免污 真正成为健康生活的标配。
正是这种坚持，换来了诸多经验和信心。以至于TCL白家电事业部总经理王显举在现场的对话环节，都能当众表示，买卡萨帝不一定能洗净的衣服，但是用我的TCL免污洗，就能搞定。
卡萨帝作为海尔的高端品牌，在业内的口碑一向不错。TCL洗衣机敢拿卡萨帝对比，显示其对产品在免污方面的信心很足。
有这种信心，当然是因为成绩的支撑。TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤透露，虽然从目前的市场销量来看，TCL洗衣机仍旧处在行业的第六名，但是这个第六名与之前的第六名大不相同。比如滚筒洗衣机的占比从15.2%上升到了26.8%，大容量占比从18.4%上升到42%，品牌指数从58上升到70，关键是与第三名的差距从50万台减少了30万台。
这确实是一个很大的进步！如果仅仅看排名情况，是看不出这些细枝末节的变化的。但事实上，正是这种细枝末节的一点点改变才是构成最终质变的最基础元素。当与第三名的差距变成20万台、10万台甚至5万台的时候，就是TCL洗衣机有望完成超越的开始。
正如邢哲胤说的，有信心在未来2-3年内，对行业第三名发动挑战。而多方的数据显示，目前洗衣机行业的大致排序是海尔、美的、小天鹅，也就是说TCL洗衣机下一阶段的目标将是小天鹅这个在洗衣机行业用着丰富发展史的企业。
这不得不说是个极具挑战的目标，但是似乎TCL很有信心。而且邢哲胤也透露，明年的8月，TCL洗衣机将发布一款更厉害的产品（当然也是免污式），只是现在不方便透露。对此，我们也只有围观，毕竟免污这个概念提得好，与健康这一主题契合度很高，TCL又在这一块精耕细作，未来说不定真有撼动第三名的机会。
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