大河财立方《极刻》第67期
大河财立方《极刻》记者 吴春波
今天，新飞电器易主复工后首次高调亮相。曾经的冰箱“四朵金花”之首，发布了三年重回“一线阵营”战略雄心，分散长达13年之久的新飞品牌也有望于年底前完成归集。
11月22日，2019新飞全球客户合作伙伴大会暨新品品鉴会在河南新乡举行，新飞电器未来三年的发展战略同时发布，新飞电器预计2020年产量突破400万台，重回一线品牌阵营。
另外，新飞电器相关负责人在现场向大河财立方《极刻》记者透露，备受行业和媒体关注的新飞品牌的统一工作，也有望于今年年底之前完成。
丨加持除菌、电商，新飞计划三年重归一线品牌阵营
新飞电器董事长张中俊表示，新飞电器的冰箱、冷柜产量方面，预计2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。同时开拓空调、洗衣机品牌，从而打造企业经营的多元化竞争力。
据悉，在新飞电器复工后不到三个月时间里，借助其雄厚的根基和自身在技术、品牌、产品线和市场资源等方面的优势，与康佳集团在公司管理、制度文化建设、品牌营销和市场洞察等方面的深厚积淀“双剑合璧”，快速盘活建立起配套体系和上下游供应链体系。
新飞电器作为传统的制冷优秀品牌，一直被消费者铭记在心。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语影响几代人。在新的发展时期，新飞将继续聚焦制冷产业，将其做大做强，再适时进行扩充和延伸。
11月22日品鉴会现场，新飞全系列冰箱、冷柜，新飞空调、洗衣机和烘干机等家电品类集中亮相，核心功能设计和外观风格设计相对科技时尚。
据新飞电器研发人员透露，新飞将进一步加大以除菌为手段、以保持食物最高最长保鲜效果为目的的系列技术的研发，并辅以传感器技术、AI技术、大数据等综合应用，为消费者提供易操作、无需人工参与管理的智能化除菌养鲜冰箱。
而在智能化、自动化正大大提升制造业的效率和能力的背景下，康佳也将依托其在电子信息行业中智能制造的经验和丰富资源，着力推动新飞的生产智能化改造升级，保证未来三年生产能力改造和新建的投入不少于5亿元，从而满足C2B、B2B等反向定制对生产的柔性要求，提高系统响应速度和效率。
新飞电器黑龙江牡丹江区域经销商李文波现场告诉大河财立方《极刻》记者：“我代理新飞电器已经10年了，在断货的近一年时间里，客户一直都把最好的展示位留给新飞，复产后我已经采购了200万元的产品，此次大会更是让我对新飞信心倍增。”
丨新飞品牌有望于年底实现统一，终结13年品牌分散局面
大河财立方《极刻》记者获悉，新飞长达13年的品牌分散问题也有望于近期获得妥善解决。
11月22日，新飞电器相关负责人向大河财立方《极刻》记者表示，新乡市政府已经原则上同意新飞全品类品牌管理权归新飞电器，品牌标识将实现统一化。目前双方正在做进一步的推动，预计今年年底完成全品类品牌商标管理权移交。
在这位负责人看来，新飞品牌的统一，将有利于新飞品牌的进一步推广和品牌形象的有效提升。
2005年，丰隆亚洲增资新飞电器，同时与新乡市签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞公司用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。
这次商标使用权的划分，为新飞公司后续发展带来了不小的麻烦。新飞集团又把“新飞”小家电品牌授权给一些小家电生产商，生产燃气灶、热水器等小家电。由于品牌分散及授权过滥，一些新飞小家电的质量问题，给新飞电器冰箱和和冷柜品牌带来了消极影响。
家电行业资深观察家刘步尘表示，解决品牌授权混乱的问题，只是复兴新飞品牌的必要条件，而非充分必要条件。
刘步尘认为，新飞电器要想起飞，最当紧的是要有好的产品;其次，要积极对外传递新飞品牌正面信息，建立消费者、社会公众以及媒体，对新飞品牌的信心。
责编: 黄鑫 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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