海尔、海信、美的、格兰仕、奥克斯、格力、志高……走进第130届广交会家电展区，各大家电品牌纷纷到场展示新产品，展现品牌魅力，加速冲锋高附加值之路。
今年以来，家电企业遇到的挑战和压力持续加大，面对海运集装箱紧缺、原材料价格上涨、人工成本上涨、电力紧张等接连而至的诸多问题，家电企业利润不断被压缩。在本届广交会上，重回线下展的家电企业想方设法提高竞争力，提升附加值，抢抓新机遇。
成本压力来袭
塑料尤其是 PVC 材料以及铜材成本上涨约100%，铝材成本上涨近70%，原材料综合成本上涨超 30%……一位家电生产企业的负责人告诉记者，家电产品普遍离不开铜、塑料、铝等原材料，原材料成本一般占产品总成本的60%~70%。
这样的情况具有普遍性，尤其是金属和塑料材料消耗较大的家电企业，大多要面对原材料成本上涨问题，高成本经营是当前家电企业的真实写照。
数据显示，今年以来，LME3个月铝、螺纹钢（活跃）和塑料指数累计分别上涨 27.34%、27.42%和6.73%，塑料、压缩机以及纸箱、泡沫等包材都在涨价，部分芯片价格上涨超过了10倍。
每家企业对原材料成本上涨的具体感受虽然不一，但压力不小却是大家共同的感受。海信国际营销副总裁方雪玉表示，原材料价格上涨导致产品成本大幅增加，不仅如此，原材料价格的持续波动也给家电出口企业的经营带来了更多不确定性。
卓力电器集团董事长张卓凡表示，卓力主要生产电熨斗、厨房电器、清洁电器、冬春季节性电器等小家电产品，原材料成本上涨直接带动产品综合成本上升30%，对企业出口的影响不容小觑。
企业加速创新
商用显示、洗碗机、嵌入式蒸烤一体机、soudbar 音响……走进海信的展位，除 ULED电视、激光电视、冰洗冷柜、空调、厨房电器和手机等传统展品外，还展出了一系列全新产品。
这是海信提升品牌影响力的具体举措。原材料价格上涨令家电企业利润越削越薄，提升产品附加值才是长久之计。方雪玉表示，海信着眼长远采取了三大举措：一是坚持自主品牌建设，提升国际影响力，增强竞争力和议价能力。二是坚持全球化产业布局，保障全球市场产品供应，有效调节国内产能供应压力，降低综合成本。三是推动全球化经营，及时捕捉前沿市场机会，以新需求带动附加值更高的新供给。
张卓凡表示，面对眼前压力，卓力会和海外客户共同分担，目前产品已提价约20%。面向长远，卓力则会着力推动产品创新，拓展智能扫地机器人、宠物家电等新品类，提升品牌影响力。
涨价的现象并不鲜见。当前，经济全球化深入推进，全球供应链、产业链深度融合，国际大宗商品价格上涨等压力向各国企业传导，越来越多的企业正在痛定思痛，摆脱低价竞争，走好创新之路，这在广交会上体现得尤为明显。
在 TCL 展位上，企业重点展示了新款电视、新款空调等创新性产品，以及20种冰洗产品。其中，变频直驱滚筒洗衣机F12系列产品采用了更高效、更节能的变频直驱电机，配合编入的柔洗、高温杀菌洗等多样化程序，可提供超高洗净比，降低噪音，从而提升用户的洗涤体验。
格兰仕则与惠而浦中国首次联合参加广交会，格兰仕、易厨、惠而浦、帝度四大品牌首次在广交会上联手迎接全球采购商。
广交会助企减负
广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家在10月13日举行的新闻发布会上介绍，为帮助企业有力开拓市场，本届广交会大幅减收线下展企业参展费用，免收线上参展服务费，以实际行动为企业减负纾困。
这些举措给成本高企的家电企业带来了实实在在的利好，赢得企业一片赞誉。多个参展家电企业的负责人均高兴地表示，线下展的参展费用确实降低了很多，而且参展流程也更加便利，降低了企业拓展市场的成本。不仅如此，广交会在创新产品展示和品牌提升方面也为企业提供了诸多便利。
家电企业虽然遭遇成本压力，但通过创新、与客户分担压力以及积极参展等举措，对未来仍然充满信心——海信就显示出了强大的韧性与实力，营业收入和海外收入均逆势上涨。在2020年集团营收和海外收入大幅增长的基础上，今年 1-8 月，海信海外收入 459 亿元，同比增长 40%，其中海外自主品牌收入占比更是历史性地突破了八成。
张卓凡表示，卓力今年前9个月的出口额增长了 40%，由于去年下半年基数较高，预计全年可以增长30%。“此外，我们还将加大内销市场的开拓力度。对于未来的发展，我们有信心。”
来源：广交会通讯
编辑：王雅
审校：晋妍、黎丹丹、梁毓芳、张迎雪
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