2020年12月1日，茶颜悦色武汉店开业首日生意爆棚。（图/视觉中心）
在最近一档脱口秀节目里，演员周奇墨关于花钱的段子引起了很多年轻人的共鸣：“每次我打开手机上的当月账单，我就很纳闷，这个数字它跟我有什么关系，是不是随机生成的？我一个月怎么能花这么多钱，我是有充电宝没有还吗？还是有人一直在骑我没有上锁的共享单车？”
90后已然成为当今社会的消费主力，钱花到哪里，就意味着他们过着怎样的生活。他们的消费观念与消费选择里，藏着90后一代的精神需求，也映照了他们的理想生活方式与现实的矛盾。
如同让·鲍德里亚在《消费社会》中所写：“消费者在现代社会中能成为什么？几乎是一切。”
“上瘾支出”使我快乐
北京王府井的泡泡玛特门店里，思思正在和男朋友一起晃动眼前的一排排方形盒子，几次掂量后，他们选定了其中两个，满怀期待地到收银台结账。
“有一个重复的。”站在门口拆开盒子后，思思叹了口气，随后又拉着男朋友返回店内。这是他们每个周末的固定环节：去逛商场，先吃饭，然后买盲盒。
“从挑完盲盒、结账到拆开的一瞬间，是我最快乐的时刻。”思思说。最初，她对盲盒有着一种上瘾般的狂热，每次经过门店都要进去抽几个。
但59元的单价并不便宜，尤其是抽到重复的就会很心疼。为了稍稍控制自己对盲盒的“瘾”，思思和男朋友约定，每周只抽一次，将抽盲盒的费用作为一项固定支出。细水长流，时间久了，心疼的感觉就渐渐少了。
90后小美上瘾的对象则是奶茶。她已经记不清从什么时候起，不喝奶茶就没办法工作。从事文字工作的她，只要打开Word文档，手就不受控制地滑起手机，点开外卖App，查看附近的奶茶店。
奶茶见底后，留在杯子里的珍珠会让小美的罪恶感突然涌上心头。理智告诉小美，“下次绝对不喝了”，但第二天她还是无法抗拒双手的“主观能动性”选择。
奶茶已经成为都市年轻人的“续命水”。
小美统计了自己一个月的奶茶支出，除了工作时每天固定一杯，还有一些“社交性质”的消费——周末和闺蜜逛街，总要排队买平均一杯30多元的“喜茶”“奈雪”；去朋友家聚会，大家消遣的方式之一也是集体点奶茶。这些加在一起，小美一个月的奶茶支出超过700元。
“我每个月到底喝了多少糖？”小美觉得自己对奶茶的迷恋有点失控了，但这项“上瘾支出”，已经成为她无法摆脱的一部分。甜甜的饮料，似乎真的可以带来快乐。
几十元的东西并不贵，无限“复购”才是它的本质。
市场总能制造无限的流行快乐，除了盲盒和奶茶，剧本杀和小酒馆是都市青年们更大的上瘾支出。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》预计，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万元，超七成是30岁以下的年轻人，超四成用户消费频次在一周1次及以上。单身青年们愿意购买各种形式的“社交活动”，以填满每个假期和周末。
和更注重实用性的70后、80后不同，90后更愿意为“快乐”买单，上瘾支出的背后是巨大的精神需求。在北京互联网大厂工作的白晋说，自己即使晚上10点下班，也要到青年路附近的酒馆喝一杯再回家，为的是把自己从工作状态里“拉出来”。
商家不断制造无伤大雅的“瘾”，年轻人也乐于为这样的瘾不断充值。生活的压力越是无孔不入，几十块钱的简单快乐越是无法抵挡。
即使“穷”，也要精致
“奶茶自由”“车厘子自由”“租房自由”“裸辞自由”……网络上曾经流传一份财务自由等级对照表，生动地展现了当代都市青年的生活，它更像一种精致和生存的混合形态，有媒体曾将这些年轻人定义为“无产中产阶层”——没有存款，但看起来依然足够精致。
成长于经济发展期的90后不愿苛待自己，他们对于生活质量的期待，体现在方方面面。28岁的艺凡生活在上海，她从事电商工作，每月工资1万元上下，但她选择花6000元租了一间一居室。
刚工作时，她尝试过像朋友们那样跟人合租，但合租的各种问题很快让她崩溃：打开冰箱，永远是满得不能再满的样子；半夜总是有人用洗衣机洗衣服；早上上班，所有人都要掐着时间抢卫生间……最让她接受不了的，是那个残留着上一个人的体温的马桶圈。
搬到一居室后，艺凡觉得自己终于获得了“正常人的生活”：“我可以少吃饭，就当作减肥了，但合租真的受不了。”
和艺凡类似的年轻人不在少数，对于生活品质的硬性追求，让这些年轻人变得“贫穷”。
鹏鹏是哈利·波特的忠实粉丝。北京环球影城即将开业那段时间，他每天都要上B站看体验视频，他还在网上买了全套哈利·波特装备，包括斗篷、魔杖、围巾等。为了赶在第二批内测期间去游玩，他毫不犹豫地购买了2000元的黄牛票——这占据他月工资的近四分之一。但鹏鹏认为这样做是值得的，因为“圆了一个梦”。
为了圆尽可能多的梦，90后成为更愿意接受“提前消费”的一代。尼尔森市场研究公司发布的《2019中国消费年轻人负债状况报告》显示，60%的90后职场人拥有实质性负债，网络信贷是90后消费的重要方式之一。
但敢于花大价钱的90后，又常常在一些“小钱”上犹豫不决：网购时的8元运费，总要跟客服纠缠半天；视频网站的30元连续包月会员，常常是开启了又关闭，关闭了又开启。有人称这样的消费观是一种属于当代年轻人的“反差萌”，而这种反差折射了90后对于个性化消费的执着。
年轻情侣路过一家快时尚服装店。（图/视觉中国）
消费主义以及它催生的反消费主义
在互联网语境的默认排序里，奶茶自由只是最小的自由，而承认它，意味着将终身落入消费主义的世界。一些人沉迷于此，也有一些人决定反抗。
“消费主义逆行者”“消费主义有效抵抗”等豆瓣小组的成员总数超过30万人。喊着“决不被消费主义裹挟”的口号，无数人在网上试图反思当代生活。组内成员小哀发帖说：“如果你想拥有好的皮肤，需要的不是一桌贵妇化妆品，而是良好的作息、健康的饮食、规律的运动；如果你想拥有丰富的精神涵养，你需要的不是付费课程，而是日积月累的阅读和思考……不要用消费代替你本该付出的东西。”
斑斑讲述了自己从一个消费主义狂热爱好者转变为“不消费主义者”的心路历程。曾经，她家中的护肤品、包包和衣服堆积如山。
去年，她开始独居，生活压力变大，信用卡也经常拖欠，迟迟未还清。她为自己制定了全面的“不消费”计划，除了食物、交通费、水电等必须花的钱，其他一概不买。她把之前囤过的化妆品一一进行“空瓶打卡”，每次用完都很有成就感。今年，她正努力将自己的负数资产变为正数。
买与不买都可以和“自由”相连，很多人认为自己在不消费的过程中找到了一种说“不”的自由，也有人不看好这种声势浩大的“反抗”。一名组员认为，自己只是先在消费的海洋里寻求快感，再通过形式上的“抵抗”来安慰自己，减少焦虑。“有时候我会陷入一种矛盾。有更多的钱可以支配，不才是自由吗？”
甚至有人认为，所谓“避雷智商税”，也给自己增添了更多的焦虑。为了最大限度地省钱，即使买非常小的东西也要货比三家，并没有那么轻松，甚至浪费了很多时间。
从某种意义上说，消费主义与反消费主义成为这个时代的一体两面。而在消费的“上头”与“下头”之间挣扎的90后，也在试图掌握自己的生活。
思思最近的变化是：因为家里实在放不下，她决定“退坑”盲盒。她挑选了一些自己最喜欢的娃娃留存，把其余娃娃都挂到二手平台出售。
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