题图 | 视觉中国
如今年轻人的服装，从舒适、好看的追求上越来越多成为了一种语言，它帮助人们分辨圈层，决定了更多的第一印象。
比如你看一个打扮超前的年轻人，也许他的服装不一定符合你的审美，但你可以从他衣服的品牌、设计、符号上看出他是个追求科技感生活的人，或是表达某种追求的人。
服装的语言含义从未有现在这样丰富，年轻人将服装视为语言，告诉别人我是谁，我追求什么，我过着怎样的生活。当然也有例外，就是冬季——被黑色占领的季节。
冬季衣物难洗，无论是时尚党，还是实用保暖党，几乎都会遇到这一问题，其中的典型代表就是羽绒服——无法机洗、手洗麻烦、昂贵且容易弄坏。
比如此前一份针对 90 款热销羽绒服色彩分析的报告中，黑色是被运用最多的色彩，占比超过 80%。
图源档口网《热销羽绒服色彩分析的报告》
其实黑色的暗淡感最强，是最难靠搭配吸睛的一种颜色，加上冬季衣服的厚重感，几乎很难做出个性化、有吸睛效果的搭配。
但是在冬天，无论多有个性追求的年轻人，往往在干洗店、自己洗和耐脏中，都向普通、难以穿出个性却耐脏的黑色妥协。
除了冬季，年轻人已经非常不愿意在穿搭上凑活了，现在年轻人的穿衣自由，其实已经被大大放宽了。一些过去带有强烈自我表达色彩的服装，如今已经更多趋向大众消费品。
典型的例子，就像汉服，它过去是一种小圈层的身份属性，如今可以越来越多地在生活场景中穿着，也不再让人有划分界线与圈层的不适感。
与之类似的 " 三坑少女 "，不论是 JK 还是 Lolita，都已经成为很多年轻女生衣柜里日常穿搭的标品，而不是仅仅出现在漫展、聚会和节日中。
对于自己心仪的服装，年轻人也更讲究，不仅要看衣服的款式、颜色，不同面料的搭配也很重要，比如衣物的柔顺感，可以让人感觉亲和，也能够衬托出高级感和质感。
艾莉森 · 卢里在《服饰的语言》中表示：" 一个人穿的衣服层次越多，他或她的社会地位就越高。"
年轻人或许没那么在乎用穿搭来展示社会地位，但服装是一种语言，在没有开口前，它就是一种沉默却醒目的自我表达和吸引他人赞赏的理由，也因此年轻人对正品、奢品也都有执着的追求，越来越多的年轻人愿意花数千元将一件质地好、醒目的奢品穿在身上。
在消费分化的趋势下，当下年轻人的消费理念普遍是 " 在想花钱的地方拼命花，在想省钱的地方上拼命省 "，而作为一种语言符号的服装，几乎是人人都愿意花重金的地方。
异类、小众圈层和独特审美的大众审视枷锁消失了，如今年轻人有了想穿什么就穿什么的自由。
图源视觉中国
但是随着这种追求成为一种消费趋势和习惯，另一道桎梏出现了——不是在购买前，而是买了之后，要如何清洗和护理这些昂贵的奢品，或材质特殊的衣物呢？当一件件衣服都遇到了如羽绒服一般的痛点，那谁还能够真正享有真正的穿衣自由和购衣自由呢？
很多从家庭中搬出来开始独立生活的年轻人，在做饭之外踩的第二个坑，就是洗衣服，尤其是喜爱搭配的女生。
比如，一个女生曾经花上千元买了一条非常舒服、质感好的羊毛围巾，然而机洗一次后，围巾就开始变得毛躁，质感也变得粗糙，于是无奈之下只能再买了一条。
很多刚步入社会的年轻人，手里有钱了都愿意先买一身昂贵好看的衣服，但是不同衣服的面料洗涤方式并不统一，缺少经验的年轻人经常不知道如何正确去洗。
由此，还有一些真假难辨的洗衣方法诞生，比如洗貂皮。在抖音上，一系列很火的 " 雪地洗貂 " 视频就在教人们将貂皮大衣放到雪地里去洗，说这样可以保护皮草和貂皮不受干洗的化学洗剂伤害，而有部分博主说原理和依据是 " 貂就是这么洗澡的 "。
除去这些奇葩的洗法，即便有洗衣机和干洗店，对于衣服搭配类型越来越多的年轻人来说，生活中的很多痛点依旧不能满足。
像羽绒服、皮衣、毛衣、针织、丝绸、高档衬衣等衣服，都是洗衣机无法处理的，但大城市里干洗店没有那么密集，找到一家合适的干洗店并没有那么容易。
一位有十几件羊绒大衣的女生表示，如果她将这些衣服都拿去干洗，不光是一大笔开销，光怎么拿过去就是个耗时耗力的问题，如果凭她个人之力，甚至要一趟不止。
因此，年轻人买回来的精致或奢品衣物，只能送去干洗的往往就减少穿的次数，束之高阁；能泡水的就蜻蜓点水般的手洗一下拿出来，至于洗没洗干净就睁一只眼闭一只眼了。
其次，北方衣服甩不干结冰，南方阴雨天晾不干衣服都是让年轻人对洗衣望而却步的问题，如今的洗衣机，更多只能承担清洗 " 普通衣物 " 的作用；而干洗店，处理需要各种特殊洗法的 " 疑难杂症 " 衣服，费钱又费精力，忙碌的年轻人与其高频率送洗，宁愿少穿。
还有日常公共交通、单位，以及聚会场所潜在的风险，路上碰撞挤压、餐厅汤汁酱料、烟味、酒味、火锅烧烤的味道，都会对人们精心挑选的衣物造成毁灭性打击。
一个典型的春节聚会场景就是火锅店，不仅汤汁容易飞溅到衣服上，食物味道也很大，人们原本想穿过一春节的精致衣服，往往进一次火锅店就得送去干洗。
套在年轻人实现穿衣自由和购衣自由上最后一道枷锁，就是洗衣的时间、精力、金钱成本，要满足年轻人对穿搭的追求，先要解决的是这些长达二十年来 " 不好洗 " 的衣服。
洗衣的进化其实一直是追随着人们穿衣的进化而不断前进的，如今年轻人对衣物穿搭表达欲望已经超过了过去任何一个时代，但是这些个性化诉求下受到追捧的奢品、高级面料已经是服饰消费最主流的趋势，而研究 70 年衣物洗护技术的松下，决心为年轻人摘下这最后一套枷锁。
穿衣自由从把奢品交给机器开始
奢品、轻奢类衣物一大特点就是脆弱，因为用料经常采用真丝、羊绒等高级面料，天然成分比较多，而且讲究裁剪，有些甚至没有办法干洗，维护成本非常高。
比较极端的一个曾经上了热搜的例子，是一件香奈儿上衣洗后掉色，而设计者表示这件衣服并没有考虑过要洗涤的情况，但奢侈品由于自身的脆弱性，确实存在重复使用率较低的情况。
而且不像包、首饰、腕表这类能够在二手奢品领域高度流通的产品，服装的使用痕迹会很明显，衣服也不能像主流二奢一样，买一件不久后出掉换血。
所以年轻人手中的奢品，往往只有两种结局：要么买了少穿或不穿，要么就是 " 蜻蜓点水 " 般象征性地洗一洗。一旦真正的将奢品高频穿戴，就免不了要为可能潜在的污染风险，或是麻烦、高昂的维护成本而担心。
对于女性而言，桑蚕丝就是典型的例子。它是夏天衣物很好的一种选择，贴身清凉舒适，外形好看，但它又是一种特别爱皱、脆弱的材质，稍微用力一拧都会褶皱，更别提进洗衣机。
而且它的单品价格千元起步，也并不便宜。对于桑蚕丝衣物，女生往往只能象征性地手洗一下，需要非常小心。
但奢品真的就不能洗吗？在知乎相关问题下，很多专业的答主都给出过一致的答案：衣服能不能洗，完全取决于面料，只是目前大多数人都没有条件自己去做洗护，只能交给少数的专业门店，成本也高。
但松下就决定创造这样一个条件，让所有人都能自己洗、护高端衣物，它找到的突破口是仿生科技——推出了洗衣机器人。
它革新了洗衣行业，利用仿生气囊手洗技术，采用特制的柔压科技，可以通过气压传感器，根据衣服重量、厚薄模拟人手来调节按压力度，对衣物做到手洗一般的轻柔呵护。
像真丝、羊绒、针织、雪纺丝绸、晶钻蕾丝这类脆弱至极的衣服，都可以交给洗衣机器人，比人手更有把握的力度调节，保证衣物的质感。
奢品衣物另一个痛点是不能晾晒，真丝和很多动物纤维材料的衣服，阳光直晒会导致纤维失去活性，变得干燥、粗糙；而传统的离心甩干过于暴力，对于像羊毛类衣物，很容易被拉扯变形。
而洗衣机器人也考量到这一层面，采用负压真空脱水技术，通过仿生真空抽离的静态模式来给衣物脱水，可以保证衣物在脱水前后，保证完整的形状，无论是易变形的羊毛、还是针织，脱水后都可以保持放进去前的形状，避免了过去甩干、搅拌对衣物的破坏。
手洗对衣物的作用主要是可以控制力道保护衣物，洗衣机器人采用松下太空洗黑科技，上下柔压、静态洗衣工作方式，极尽用心的保护衣服面料，把物理损坏降到理论最低值。
但手洗的除菌效果并不好，特别是对于不能用力揉搓的衣物效果更差。洗衣机器人则使用了银离子除菌技术，让银离子与水中的金属离子结合，吸附细菌体的蛋白酶，使其丧失活性，比手洗的除菌效率有几何级提升。对于内衣、袜子这类手洗麻烦、机洗不易清洗干净的小件，也可以做到高效除菌。
通过对仿生技术的结合，洗衣机器人让年轻人自己清洗高端奢品真正成为了可能，让娇贵的衣物得到了全面保护，也给年轻人一下放宽了购衣、穿衣的限制，可以随心所欲按自己的喜好穿搭。
ALPHA ——松下旗下的高端奢品品牌，全新商品洗衣机器人和一体机都隶属于 ALPHA 品牌，也是跟随年轻人对奢品、穿衣理念进化应运而生的奢品洗护产品。
ALPHA 洗衣机，设计理念源自保时捷，是美学设计与卓越性能达到平衡的代表之作，在舱门设计、人机交互体验、稳定性、隔音效果等指标上，以最高标准满足人性化需求，在洗衣场景外，也给人们的居家生活带来最好的体验，让生活变得更智能化、场景化、专业化。
奢侈品牌的一个重要特征是敢于挑战自我，做最极致的设计和超前的审美。ALPHA 奢品抱有同样的理念，它要求做规则的改变者，不只是在巨人肩膀上进化，而是要改变。
这也是它为什么敢于挑战一直鲜少有人挑战的奢品洗护领域，ALPHA 奢品不想做过去的、历史中的豪华，而是希望做未来中的豪华，让人们的生活体验得已大幅提升。
ALPHA 奢品 P3DLS 搭载的纳米水离子——纳诺怡技术、Ag 光动银除菌技术、双极除螨技术、内筒自清洁系统也是松下科技创新的结晶，除菌率达到 99% 以上，除螨率达到 98.37% 以上，还可以保持洗衣机筒内的日常清洁。
图为松下光动银除菌和双极除螨专业检测报告
同时 ALPHA 系列的智能化设计也很超前，可以远程控制，方便人们多线操作；可以智能调节洗涤剂和水量，避免浪费。
松下 ALPHA 品牌和洗衣机器人的出现，将年轻人穿衣、购衣自由的最后一道枷锁拆除了，从此购买奢品，洗坏、养护和清洁成本都可以抛掷脑后，不受任何限制的选择个性化衣物。
那些脑海中根深蒂固 " 不能被洗 " 的衣物，是时候被改变了。松下能够先一步实现年轻人的诉求，也源于它对行业本质上的理解：洗衣行业的进化与创新，始终来源于人们穿衣上的进化。
洗衣的进化本质上是穿衣的进化
其实穿衣、洗衣不断地进化，是随着人们对幸福感的定义不断变化而来的。
到了如今，人们的穿衣诉求早已不是满足日常的工作、外出与社交，服装是年轻人的自我、是不同文化的身份特征、是精神内核的外在表达、是传递性格一种方式，个性化成为了穿衣的重要标准，而对奢侈品、轻奢衣物的青睐，是个性化追求的终极表现。
一件衣服，还代表着一个个体想要传达给他人的信息，比如 JK：年轻、有活力，而他人带来的目光和反馈，也关乎个人的被满足感。而一件衣服的作用这么大，自然人们也希望能完整、良好的保存它，让自己花出去的钱尽可能保值。
穿衣、洗衣这一整体流程的体验，最终影响着人们对生活的幸福感，也对应着穿衣、洗衣、护衣、居家等一个个的场景，其中又包含了对智能和专业化的诉求，松下正是从趋势入手，逐步解决了这些场景上的空白。
在洗衣领域，松下一直是人们生活感、幸福感的观察者；一方面也是个挑战者，从 1951 年第一台搅拌式洗衣机问世时，至今专注洗衣领域已经 70 年。
几乎每 2-3 年，松下就会研发出新的洗衣技术，从 " 双瀑布流水 " 到 "" 离心力 " 再到开创洗衣机平板时代。
它一路照顾着人们对普通衣物、定制衣物到个性化衣物的洗衣诉求，也在不断突破自我，不断覆盖洗衣需求上的空白，这也正是 ALPHA 的概念：超越规则。
像洗衣机器人，它的技术背后，其实是由 200 多位工程师，超过 1800 天的研发，历经上万次实验的心血结晶，只为满足个轻奢衣物的洗护痛点。
这种执着，与对复杂精细需求的关注，也是松下的一个特点。
被誉为 " 经营之神 " 的松下幸之助，他的经营理念几乎是教科书一般的答案 " 贯彻产业人的本分，谋求社会生活的改善和提高，以期为世界文化的发展做贡献。"
松下也身体力行的践行了这一理念，无论小到耳机、剃须刀，大到电视、冰箱、洗衣机等等，松下的产品线一直尽力全面覆盖人们的生活，帮助人们改善生活中每一部分的质量。
而这一次，松下决定帮助年轻人，摘下穿衣自由的最后一道枷锁，让年轻人可以无限制地去拥抱自己的穿衣追求。
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