封面新闻记者 张越熙 实习生沈妍君
“后浪”崛起年代，中国新一代特别是95后已成为消费市场的主力。618大促告一段落，6月21日，拼多多发布“2021上半年年轻人消费趋势”。数据显示，线上消费正朝着年轻化、多元化、智能化的方向发展，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。
便捷和健康怎么选？年轻人当然全都要
作为“朋克养生”一代，健康与便捷是年轻群体关注的消费重点。数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，自热米饭在后疫情时代依然增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。
除此之外，易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销；主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮的市场正急速扩张，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。养生且便捷的开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。此外，有设计感的食品包装更受青睐。五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。
数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，与便捷、健康、智能相关的产品更易成为消费热点。
室内智能小家电走俏，户外露营潮流带动
因疫情导致宅家时间增加，不少年轻消费者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、空气炸锅等产品，成为智能小家电销量增速排行Top5。小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品。
而随着国内疫情防控，近郊游热度大增，户外露营成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。数据显示，速开帐篷、皮肤背包、户外折叠凳、四季睡袋等露营产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上最受欢迎的品牌。
年轻女性对于旅行过程中的防晒的重视已不再满足于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在平台上的销量同比增幅超过240%。
今年初至618期间增长最快的十大消费品类
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