双11“剁手”狂欢余温还未消散，来自各大电商平台的统计数据显示，今年的直播带货成为新看点，电商直播版块已成为商家创造销量奇迹的主战场，各大电商平台的直播专区、各种全新玩法轮番上演。
导购型直播诞生之初，是以主播进驻卖场使用手机直播带货的原始1.0模式。随着电商平台内部开始搭建直播版块，随即发展为现在流行的人货场相结合的2.0模式，而为了使传统人货场变得更加内容化、故事化、精细化，海尔洗衣机在这个双11正努力探索新的直播带货模式——家电直播3.0模式，做有故事、有看点的洗衣机直播！在将近40小时的时间里，海尔洗衣机直播间观看量超50万，点赞数423万。转化率方面，截止11月11日24点，海尔洗衣机各电商平台通过直播引导转化销售超1000万，开创了名副其实的海尔洗衣机电商直播元年。
创新“洗播”洗衣机行业直播增幅第一
传统洗衣机行业直播纯靠主播讲解，用户观看直播获取信息很有限，仅能看到最直观的颜值、大小，洗衣机空转效果。而海尔洗衣机让用户看到把产品放进家里，现场洗涤的使用效果，不只讲产品、讲故事，更“现场直播清洗效果”，海尔洗衣机推出的“洗播”带货新玩法让网友们眼前一亮。
双11的直播间，海尔洗衣机不仅邀请了央视《消费主张》嘉宾主持、青岛交通广播“名嘴”大嘴儿，原青岛电视台知名主持人崔翔等三位洗护生活体验官，还以一捧玫瑰花展示了海尔直驱洗烘一体机的超强实力。空气洗过后，原本含苞欲放的玫瑰完全盛开，而经过了烘干的玫瑰花，花瓣依旧保持完整，在完全干燥轻柔即碎的情况下，保持了原有娇艳欲滴的颜色。这样真实直观的演示，引发了观看直播的用户对海尔洗烘一体机的热情询问，对促成销售起到了关键性作用。
不单靠主播一张嘴，海尔洗衣机才是C位大咖
海尔直驱洗衣机为现代家庭带来全新高端洗护体验，而直播为直驱洗衣机的推广注入灵魂。除了玫瑰花的演示还原了直驱洗烘一体机的浪漫洗护旅程，直播间还将一件打结的高端面料旗袍，使用直驱摇篮柔洗模式清洗，最后呈现出在轻柔水流模式下，旗袍完全舒展开的模样，这是摇篮柔洗在高端衣服的洗护方面的独特优势。
针对直驱电机、微蒸空气洗、摇篮柔洗等领先技术，现场开展不同形式洗播演示、道具展示。现场1：1.25的直驱电机模型直观展示了斐雪派克电机的悬浮驱动原理，并结合洗衣机的洗脱演示，直观的为用户揭开了直驱洗衣机性能更强悍、更稳定、更静音体验背后的秘密。而羽绒大衣、羊毛针织衫等日常衣物通过空气洗的护理，呈现出显著焕新的效果。
通过各种内容丰富的演示，直播间粉丝对海尔直驱洗衣机爆发出浓厚的兴趣，争相咨询购买，体现出洗播本身在讲故事、讲产品这方面无可比拟的优势。
将技术优势转化产品故事，将产品卖点转化为融入生活的场景体验，创造家电直播3.0模式。这是海尔洗衣机在今年双11直播领域的差异化优势，海尔洗衣机在这个双11以新颖的直播营销组合拳打出了大家电新零售模式的“金腰带”。
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