眼下，应用直驱电机的洗衣机逐渐成为行业主流。但是，很多消费者并不知道，海尔直驱洗衣机刚上市时，曾经遭遇过同行的质疑。
时间追溯到2012年，海尔发布搭载直驱变频电机的洗衣机后不久，就有行业品牌率先发出质疑。但是经过一段时间的市场验证后，发起质疑的洗衣机品牌看到了直驱洗衣机的好处，目前也开始进军直驱电机市场。如今，直驱洗衣机已经成为行业趋势。
一、质疑：海尔首推直驱洗衣机却不被理解
2012年，海尔推出了一款高端直驱变频洗衣机，但是没过多久，就有洗衣机同行对这款应用新技术的洗衣机提出疑问，该品牌在国内销售卖场挂出了质疑的海报，海报内容包括“还原洗衣本质，取代直驱电机”、“皮带取代直驱电机”、“选择寿命更长的皮带电机”等等。
彼时，在全国各地卖场终端，都能看到其他品牌的质疑宣传海报，粗略统计不少于300张。
二、市场反应：用1元钱的“立硬币”活动获得认可
外界的质疑行为也让海尔洗衣机团队内部开始思考：如何让消费者一下子就能知道直驱洗衣机的优势？不久，在高速运行的海尔直驱洗衣机上“立硬币”的活动开始全国展开，这场活动在终端受到了消费者的认可与好评。
此后，随着“立硬币”活动持续地进行，海尔直驱洗衣机也逐渐被用户认可，市场销量也不断攀升。中怡康数据显示，到2018年6月底，在洗衣机行业前十型号产品中，直驱洗衣机已占了6席。在8000元以上高端洗衣机价位段，直驱洗衣机占比60.7%。
三、模仿：行业其他品牌跟进
看到市场上海尔直驱洗衣机的发展趋势后，此前一直持质疑态度的行业其他品牌，开始跟进推出直驱洗衣机产品。宣传直驱电机的广告也开始在网上及卖场铺天盖地的进行。这种积极的跟进行为对行业起到了很大的推动作用。
根据中怡康发布的第40周洗衣机数据显示，洗衣机市场畅销榜被海尔和小天鹅占领。在TOP10型号，海尔8席，小天鹅2席。
其实，质疑海尔直驱洗衣机一事并无不妥。因为敢于对新事物提出质疑，这本身也是一种负责任的行为，毕竟直驱电机作为新技术，尚未经受市场的验证，而行业发展百年的皮带电机技术已经非常成熟稳定，所以说，其他品牌的质疑举动也是无可厚非。
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