11月11日，电商平台的双十一战报陆续出炉。截至2021年11月11日14时08分57秒，京东双十一累计下单金额超过3114亿元，其中广东省的购买力排名第一。天猫暂未披露累计下单总金额，仅公布了部分品类的增长数据，其中全国最爱买书和购买护嗓产品最多的省份中，广东省均排名第一。
广东购买力再夺冠，深圳增速最快
广东向来是双十一购买力第一大省。京东数据显示，截至11日下午，广东省购买力排名位居全国第1位，11日当天成交额环比增长60%。
据京东平台数据，广东省成交额排名TOP5的城市依次是广州、深圳、东莞、佛山、惠州。成交额同比增长最快地区则为深圳。
从县镇等下沉市场购买力水平来看，广东省内购买力总量最强地分别为：博罗县、塘厦镇、长安镇、虎门镇、惠东县；购买力人均最强地分别为：遂溪县、恩平市、洪梅镇。
从销售状况来看，广东省销购比排名TOP5为：珠海市、深圳市、东莞市、汕头市和惠州市。购销比数据指的是这些城市工业和农产品销往全国的情况，由此可见，珠海、深圳和东莞这些制造业大市表现不俗。
广东人最爱买手机、家用电器、电脑办公
分析广东用户特征可见，今年京东双十一期间，女性用户成交额占比40.31%；35岁以下年轻用户占比60%，显示广东新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。
从消费喜好来看，京东平台截至11日下午的数据显示，广东热销品类成交额TOP5分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料；而同比增长最快TOP5分别为：宠物生活、健康服务、家纺、生鲜、家庭清洁／纸品。
热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone 13、松下全自动波轮洗衣机、荣耀50 5G手机、iPad Pro 11英寸平板电脑 2021款、华为Mate40 Pro 5G手机。热销商品销量TOP5则分别为：蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品（原味）、汰渍Tide百合香除菌洗衣液、清风原木纯品纸、茶里ChaLi蜜桃乌龙茶包、华利园精品粉壳蛋。
今年7月份，经国务院批准，在上海、北京、广州、天津、重庆五市率先开展国际消费中心城市培育建设。而在此期间，以京东为代表的电子商务企业也成为关键动力。
广东品牌销售TOP3：美的、华为、格力
京东双十一期间，广东本地知名品牌／老字号销售金额TOP5为：美的、华为、格力、维达、华帝；增长TOP5为：广汽、白云山、格力、维达、海天。从国产电器大牌、手机龙头品牌，到日用品名企，“广东出品”的知名品牌可谓全国瞩目。
与此同时，广东本地高质量农产品也在积极上行，京东双十一期间上行增长TOP5分别为：揭阳市、江门市、珠海市、潮州市、阳江市。优质的农特产品通过京东销往全国各地，广东省众多特色高质量农产品也借着线上市场的火爆逐渐被更多国民所熟知。
而另一方面，广东人最爱的外省品牌TOP5则分别为：三只松鼠、香港美心、佳沛、来自重庆的恒都牛肉、京东生鲜自有品牌京觅。
深圳智能家居产业带最受海外欢迎
来自天猫的数据显示，海外消费者最爱的中国产业带中，深圳智能家居排名第一，此外入围速卖通中国产业带海外热销榜TOP10的还有广州女装、广深精品珠宝。
此外，天猫数据显示佛山的小家电和家居产业带也在海外热销。今年双11，佛山顺德小家电产业带出海销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、满足追求精致生活人群需求的空气炸锅、多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆。主打“新品牌新设计”的佛山家具家居产业带则在谋变，以中国风设计和舒适品质感吸引一众海外华人。今年双11，海外消费者在淘宝、天猫的家居3D样板间“边逛边买”，该产业带出海销售额同比增长125%。
截至发稿前，天猫暂未披露整体下单金额数据，仅公布了部分品类的增长数据，其中全国最爱买书和购买护嗓产品最多的省份中，广东省均排名第一。
此外，天猫数据显示，大湾区商家销往最多的目的省和大湾区购物者最爱买的省第一名都是浙江。而两份榜单TOP10中均有江苏、上海、山东、福建等省份的身影，且排名靠前。
南都记者 马宁宁
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