2020年可谓开局不利，春节需求萎靡加之疫情因素影响，洗衣机产品线上线下都收到影响，出现不同程度的下滑，而线下市场下跌的幅度远大于线上。
线上量涨额降 米家市占提升速度引关注
根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示1月线上洗衣机市场零售量165.3万台，同比上升7.2%，零售额23.8亿元，同比下降2.6%。
在市场占有率方面，前十品牌中有一半出现了占有率提升的情况，其中，占有率上升幅度最大的是海尔，同比提升4.39%，达到38.03%，其次是小天鹅，同比提升0.87%，达到20.85%；接下来是松下，占有率同比提升0.4%，达到了3.01%；米家洗衣机的市场占有率同比提升了1.14%，达到2.11%,创维洗衣机线上市场占有率同比提升了0.25%，达到0.94%。值得关注的是，米家洗衣机虽然线上市场占有率仅2.11%，但提升的幅度在5个品牌中仅次于海尔。
洗衣机的品牌集中度非常之高，前三名海尔、小天鹅、美的的市场占有率之和为75.02%。而在线上销售畅销机型TOP50中，海尔、小天鹅、美的三个品牌占据高达48席，几乎包揽了前50畅销机型。
线下销售下降幅度超3成
在线下市场方面，洗衣机的销售下降幅度已经超过3成,同比下降30.15%，销售规模为16.59亿元。在市场占有率方面，排名前五的品牌市场占有率为65.76%，在这5个品牌中，市场占有率同比上升的有三个，分别是海尔市占率同比提升了3.27%，达37.48%；小天鹅市占率同比提升0.47%，达19.32%；西门子同比提升0.08%，达8.7%。另外，排名前十的品牌中，还有另外两个品牌值得关注，那就是惠而浦和扎努西也实现了市占同比提升，分别是0.46%和1.27%。三洋品牌到期，企业加大了惠而浦品牌推广和营销资源力度，其惠而浦品牌的市占率不断提升，这也是企业品牌聚焦的策略体现。在线下市场排名前5的品牌也是销售TOP50机型的主力，前5品牌入围49个，其中海尔一家就有27个机型。
高温加热洗衣机将成为热点产品
虽然整体销售下滑，但是也在此间看到了市场机会，那就是健康家电产品的销售火爆，比如传统除菌洗衣机就出现了热销。
据了解，目前在洗涤方面针对衣物的除菌技术有物理、化学等方法。消费者常听到的有，臭氧除菌、银离子除菌、光除菌、电解水除菌、高温除菌、消毒液除菌等。
在疫情的作用下，居民的健康防护意识将快速提高，因此可以预判，在疫情当下，具备高温洗涤程序的滚筒洗衣机以及加热洗的波轮洗衣机将成为市场热点产品。而分品类来看，目前滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势，待疫情结束后，随着市场教育程度的不断加深，消费者对健康洗涤将更为关注。
事实上，随着复工复产的陆续进行，目前线上的消费也在逐步恢复。例如2月份各品牌都在利用网络直播进行销售，苏宁推出了“超店播计划”。京东也在2月份推出了针对冰洗产品的促销活动，拉动消费。对白电产品来说，消费是刚性需求，相信随着疫情的结束，加上各种宣传促销活动的刺激，洗衣机产品消费将会逐渐恢复。而2020年的618的重要性将特别凸显，奥维云网认为，家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性”消费，全年呈现前低后高的格局。
责任编辑：蔡丽娜
来源: 慧聪网
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