Sammo||撰稿
当大家习惯游戏规则的时候，就会有人利用规则，浑水中摸鱼。所以时不时地对规则进行修改，提高行业的准入门槛，让优秀的产品有一个更好的发展环境，未尝不是一件好事。
洗衣机行业即将迎来一个重要时刻：10月1日，GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》将正式实施。这个在今年3月15日，由国家标准化管理委员会批准发布的新修订的洗衣机产品国家标准，终于到了正式履行其市场职责的一天。
新标准对洗衣机行业有个更高水平的规范，主要针对漂洗性能、磨损性能测试结果准确度低，以及额定洗涤容量虚标等问题进行了修改。
当然初次之外，还对一些性能优秀的产品进行了等级划分。家电院测试计量技术研究所所长鲁建国表示，新标准一方面提高了产品性能指标，通过优化分等分级，拉开了产品档次，另一方面使用更直观易懂的标识便于消费者理解和选购产品。
而就在前两天，中国家用电器研究院也牵头对首批通过洗衣机新国标的产品进行了对外发布。共有来自海尔、美的、小天鹅、卡萨帝、TCL、三星、创维、倍科、格力、小鸭、格兰仕等11个品牌25个型号通过了新国标的考核，它们获得了首批通行证。
可以看出，上述品牌基本囊括了市场主流品牌。这两年因为免污洗获得市场关注的TCL洗衣机，对这次审核提出了自己的见解。TCL白电事业部总经理王显举表示，新国标实施，这意味着行业有了更高水平的规范，洗涤方式正向着健康安全发展。
洗衣机新国标的实施，或者说很多新国标的实施，都会带给行业两个方面的影响：
其一，有助于进一步优胜劣汰。
每次国标的修改，都是对市场乱象的重新梳理。
经过前几年的普及，洗衣机市场这几年呈现出销量相对稳定的态势。据奥维云网（AVC）推总大数据显示，2018年上半年，中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺，原材料价格高位运行等不利因素影响下，线下市场开局低迷，线上增速放缓，整体市场零售额规模同比增长5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣机市场零售量同比增长了2.8%，零售额同比增长了6.2%。在诸多家电品类之中，表现稳定。
虽说稳定，但是也透露着增长乏力的态势。这种情形下，洗衣机市场需要新的刺激点。而新国标的实施，显然有助于优秀产品脱颖而出，而一些山寨或者打擦边球的小企业，则可能面临生存的问题。
其二，对消费者来说降低购买难度。
琳琅满目的商品，毫无区别的标识，这对消费者来说本来就是一种挑战。
虽然很多消费者知道要货比三家，但是更多时候他们的关注点会落实到基本性能和价格上，而忽略了很多重要的指标。新国标的实施，厂商肯定会在显著的地方进行标识，方便引导消费。对消费者来说也是降低了难度。
当然，我们也要面对问题，因为洗衣机市场规模已经相对稳定，很多品牌已经完成了市场导入。现阶段进入改善性需求阶段，而上述获得通行证的产品应该是销售主力，所以大家的差距并不明显。而在价格较为敏感的县级及乡镇农村市场，消费者虽然有获得新国标的厂商引导，但不排除杂牌在价格上的让利对消费者的吸引力更大。所以过度指望新国标完成市场份额的提升，是有难度的。
此外对线上消费者来说，如何第一时间在海量信息中就能找到新国标的标识，也是需要厂商考虑的，毕竟这种行业推荐性而非强制性标准，有其弱势的一面，更考究后期企业的如何引导。
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