什么样的时尚剧能在物质丰裕的年代活下来,我们该记住哪些?
文 | 李琳婧
最近,被奉为“时尚圣经”的时尚电视剧《欲望都市》的续集《And Just Like That》(暂译:《就这样》)正式播出。剧中,女主角凯莉和大人物之间的爱情,是不少剧迷至今都念念不忘的荧幕情侣。
当大人物为凯莉穿上 Manolo Blahnik 家的 Hangisi heel 蓝色高跟鞋,单膝下跪向凯莉求婚。
大人物向凯莉求婚场景,图片来源:电影版《欲望都市》
有多少人因为这一情景,也选择在自己结婚的那天穿上同品牌的鞋子,把自己许配给幸福。
《And Just Like That》凯莉穿蓝色高跟鞋的场景
然而,在《And Just Like That》第一集的剧情里,这双鞋的寓意因为一位角色的去世变得不再美好……相信只要是从头到尾追过这部美剧的粉们,在结婚时可能很难再选上一双Manolo Blahnik,与心爱的人步入殿堂。
时尚是有魅力的,而当时尚单品被优质的影视剧赋予能量时,时尚的权势会体现得更加明显,最简单粗暴的呈现,就是剧中的单品成为网友们争夺的“爆款”。
若把早期的《欲望都市》《绯闻女孩》《穿Prada的女魔头》等影视剧列为初代时尚启蒙的话,那最近几年多部影视剧的出现,也算为不少时尚迷填补了新的需求。
《穿Prada的女魔头》海报
成功的时尚剧为何让人难忘?今天,就让我们来盘点一下这些“新晋”的时尚剧吧。
初代时尚启蒙
揭秘时尚圈真相的《意大利制造》,讲述的是一个职场菜鸟在时尚圈逐渐成长的故事,故事背景源于 1970 年代的米兰,当时这个国家正在经历社会变革等问题,时尚界也开始掀起了一阵改革风潮。
《意大利制造》主演海报
女主角Irene 是即将要毕业的艺术史学生,她因为在毕业考试中想法和导师不同,且不愿改变自己的想法,不得不暂停学业。家庭条件本就不富裕的她,这一行为无疑激怒了家中辛苦挣钱的父亲,当她的父亲拒绝支付其教育费用后, Irene绝地反击,争取到了在时尚杂志里的工作机会。
图片来源:《意大利制造》
不同于《穿Prada的女魔头》里的剧情,《意大利制造》着眼于还原意大利 20世纪70 年代真实的时尚故事。整部剧除了展现女主如何一步步在时尚圈站稳脚跟外,还让观众一览了当时意大利时尚圈的“真容”。在剧中出现的第一个时尚大咖就是被誉为“意大利成衣之父”的沃尔特·阿尔比尼(Walter Albini)。
Walter Albini将高级时装带入米兰,他发明了复式服装的样式,即用一种比较简单的样式去支撑另一种样式,从而为更多人群服务。
Walter Albini在工作,《意大利制造》剧照
在 1950 年代早期,时装秀通常是在佛罗伦萨的Palazzo Pitti酒店举办的,Walter开创了在米兰举办发布会的先河,也就是现在著名的米兰时装周。
除了介绍Walter Albini外,剧中还介绍了Krizia的创始人Mariuccia Mandelli,为了尽量还原服装的本质,剧组从日本淘了不少服装。除此之外,因为缺乏影像资料,剧组还了追踪当年的时尚编辑,并联系收藏者请求他们出借Vintage收藏,努力还原当时的秀场。
Krizia时尚秀,图片来源:《意大利制造》
剧中还出现了不少设计师以一个个线索的方式,揭开了 70 年代意大利时尚的整个大环境。Giorgio Armani在剧中把女性的服装从细节上去繁化简,他认为优雅并不是要惹人注目,而是要被人铭记,如今的女性是独立的,可以平衡工作与生活,她们更需要的是优雅、实用和简洁的服装。
Irene 为 Valentino 拍摄时尚大片,图片来源:《意大利制造》
而Valentino则以Irene拍摄时尚大片的形式引入, Irene和闺蜜兼同事Monica一起前往罗马为 Valentino一组标志性的红色礼服系列拍摄大片。要知道,Valentino的创始人 Valentino Garavani 一直痴迷于红色,红色也是他所设计的服装系列中最畅销的颜色。剧中对于Valentino红的再现,轻轻松松的就让人记住了品牌的红色基因。
当我们从中欣赏一件件经典好看的时装和它背后的时装故事时,整部剧也揭露了时尚产业如何把商业和创意做到平衡的棘手问题,这样的叙事视角,更能够让观众真切地了解到产业的现实。
剧中的Irene(左一)和主编Rita(右一),图片来源:《意大利制造》
不仅如此,这部剧也颠覆了不少人对于时尚就很“Mean”“很难搞”的看法,主编Rita虽然也拥有《穿Prada的女魔头》一样的同款银发造型,但她却是一个性格温和,体贴下属,愿意培养新人的好主编。
符合年轻人“口味”
如果说《意大利制造》的成功主要在于其提供了 70 年代干货满满的意大利时尚知识,那去年播出的《艾米丽在巴黎》,则更像一部现代版时尚都市剧。
《艾米丽在巴黎》海报
值得注意的是,这部剧的造型由《欲望都市》的金牌制作人Darren Star和《穿 Prada的女王》的造型师Patricia Field共同打造,带着如此强大的基因,还未播出就成为了不少年轻人心中的时尚神剧。
艾米丽工作图
女主角艾米丽是来自芝加哥的市场销售主管,因意外被调到巴黎工作,在这里,她遇到了分别来自于职场、感情和文化的重重挑战。
很多网友诟病艾米丽的穿搭并不符合真正的法式风格,大众认为的法式穿搭看起来会让人觉得毫不费力,甚至在慵懒中都能散发出美丽。而艾米丽的每套造型搭配的痕迹都过于明显,显得与法式格格不入。
艾米丽和剧中两位法国女性对比图,图自《艾米丽在巴黎》
如果身在法国,就一定要随波逐流,和法国姑娘们一起凹法式造型,那么这就不是艾米丽了。为剧中设计造型的造型师Patricia Field曾在接受Page Six采访时称:“艾米丽既想拥有法式风,但又想表现自己是美国人,所以会在搭配里加入一些典型代表美式街头风的单品。”
由此可见,女主在剧中的穿搭是符合个人人设的最好证明。也正是这种与众不同的穿搭抓住了年轻人渴望独特的心态,从而得到了精神上的共鸣。
艾米丽在剧中的扮相,图自《艾米丽在巴黎》
最令人印象深刻的,是无数个出现在剧中的香奈儿单品,光是包袋都不知道出现了多少个:2019早春手拿包、Chanel Vintage珍珠包、斜纹软呢斜挎包等,都是帮助艾米丽征服巴黎的有力武器。
此外,她在剧中穿过的几件色彩艳丽的印花长裙,恰到好处地表现出了人物本身所拥有的热情。
艾米丽在剧中造型,图片来源:《艾米丽在巴黎》
而这股热情也在剧中延展出了一种敢于克服任何困难的韧劲,她可以因为热爱巴黎,选择忍受这个城市所有和她本格格不入的事情,而这样的艾米丽,或许才是真正抓住观众眼球的根本。
虽然这部剧没能成为大多数人心中的时尚圣经,但的确收割了不少年轻粉丝。有业内人士曾指出,时尚爱好者们将来或许不再愿意跟随网络红人的步伐,大家越来越倾向于热播剧、音乐人、或电子游戏中不同风格的融合。
“考古 进化”的时尚剧
时尚剧是一个很难讲好故事的载体,观众很容易因为过于关注电影里的服装造型,从而忽略剧中真正想要阐述的内容,面对这样的棘手问题,最近刚刚在美国上映的电影《House of Gucci》就没有这个烦恼——它有真实故事光环笼罩。
《House of Gucci》剧照
影片讲述了Gucci家族成员Maurizio Gucci (Adam Driver饰演) 和他的妻子Patrizia Reggiani (Lady Gaga 饰演)之间的爱恨情仇。
面对丈夫的抛弃,1995年2月27日,Patrizia雇凶杀害了自己的前夫,故被冠以“黑寡妇”一名。
Lady Gaga在剧中造型,图片来源:《House of Gucci》
虽然 Gucci 家族的人并没有参与电影的制作,但这部惊险刺激的电影的确给Gucci多赋予了一份历史遗产,影片里有关Gucci的产品出现的次数是肉眼可见的多。
《House of Gucci》剧照,图片来源:《House of Gucci》
电影在美国上映后,Gucci包袋的搜索量激增逾250%,人们对Gucci与这部电影的兴趣也促使美国消费者在Google对该品牌的搜索量稳步上升。
《House of Gucci》这部电影之所以能够受到追捧,和品牌本身就存在的历史故事息息相关。在信息量巨大的互联网时代,能够接触信息的渠道很多,观众不会再仅因为剧情里人物的穿搭造型就掏钱买单,他们更看重的是影片能不能给他们带来爽感,能不能与其产生共鸣。
Lady Gaga在剧中造型,图片来源:《House of Gucci》
就像Lady Gaga扮演的这位黑寡妇,她对金钱的痴迷,也映射在一套套珠光宝气的造型里。此次担任电影服装设计师的Janty Yates也称 Lady Gaga 饰演的黑寡妇是“一个追求极致美的狠角色,能戴一条项链时,她会选择两条,能戴上四个手镯,绝不戴一个。”
热播剧带货能力
时尚与影视业之间的关系,一直未离开过我们的视野。
从《蒂凡尼的早餐》橱窗里的珍珠黄钻项链,到《碟中谍4》里面的杀手包,《来自星星的你》里面Jimmy Choo的高跟鞋,这些单品的出现,直接作用于潮流的演变方向。
从使用真品、复古还原,到当季流行,甚至超前穿着,实力带货……影视剧特定时代的穿搭、连贯生动的故事、以及演员阵容的加持,是我们观影看剧入坑的一大引力。
我们会关心《欲望都市》的番外电影,是否引领了潮流,我们同样也关心,《House of Gucci》究竟用上了多少古驰的单品。
Lady Gaga在剧中造型,图片来源:《House of Gucci》
这个时代一定是价值观的时代,当物质极大丰富的时候,时尚影视剧如果不能在价值观上找到共振,不能在情感上找到共鸣,即使造型师再厉害,也无法造就当今的时尚经典。
在剧中,时尚单品巧妙的植入、预告片里反复曝光、后期的话题讨论手法等等,这些在过去曾是品牌们竞相效仿的“爆款预订”,多个影视剧目我们都能看到——《艾米丽在巴黎》《王冠》的播出,一度掀起过法式、英式时尚的热潮,《女王的棋局》播放不久,在Stylight 网站上格子大衣的点击量激增了接近4倍;《House Of Gucci》的上映后,数字购物平台 ShopStyle 上“Gucci”的关键词搜索量增加了 31%。
《女王的棋局》
影视剧联名的时尚胶囊系列也顺势出现,就以今年为例,10 月 份,兰蔻还发布了与《艾米丽在巴黎》合作推出的胶囊系列产品,该系列产品在外观设计上选择了红色和粉色,并添加埃菲尔铁塔和心形等图案,和剧中情节呼应。此次的合作也是为将于 12 月 22 日上映的《艾米丽在巴黎》第二季预热。
《艾米丽在巴黎》与兰蔻合作推出的胶囊系列产品,图片来源:兰蔻
电影《沙丘》与运动品牌 APL 发布胶囊系列,以电影中的沙漠和武士般的服装元素为灵感的鞋履,包括深红色高帮运动鞋、深绿色高帮防水运动鞋、以及沙黄色蕾丝运动鞋,售价从 220 美元到 300 美元不等。
《沙丘》与运动品牌 APL 发布胶囊系列
从最初的剧中植入,到眼下的联名系列,时尚与影视行业密不可分的合作关系显然已经照进现实。当我们看剧时,可曾想到,自己正在一步步被吸引?
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