618，电商平台们造出来的年中大促季，如今已经成为上半年最重要的消费战场，但今年稍显沉寂。具体来看，如今的电商行业，监管踩下了刹车，各平台高调的营销少了，商家开始多平台运营，直播带货天天有，抖音快手带货常态化。有些网友感觉，今年的618少了热闹和血拼的动力。
不过吐槽归吐槽，该买还是得买。小编自己从6月1日起就已经剁手了两次。
据报道，今年天猫618在6月1日正式开卖后，1小时内就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。绝非毫无硝烟，而是在上演不露声色的较量。本期，让我们看看雷士、西顿他们用什么决战618吧~
雷士照明-CEO直播宠粉
作为年中大考 ，雷士照明在京东灯饰电工部公布的2021年6月1日00:00-23:59灯饰照明品牌成交额TOP10榜单中占据首位，取得开门红。
2021年6月18日17:00，雷士照明CEO林良琦现身淘宝直播间，实力宠粉，届时万件好物限时秒杀。
佛山照明-联动全国专卖店
与其它企业有所不同，佛山照明今年年中盛惠特别联动全国多个门店，如安徽、河南、江苏、湖南、四川、广东……于2021年6月12日-6月20日隆重举行“佛山照明家装抢购季”，全场商品8折优惠，不仅有个性灯具用品满购，还有特惠组合套装。
钜豪照明-欢乐直播工厂购
“超值套餐、秒杀爆款、疯狂豪礼”，钜豪照明今年的618依旧与往年大致相同，凭借全品类灯饰产业链，一站式购齐的优势，再加上“工厂购”一词，钜豪照明的宣传标语已深入钜豪“老粉”的心中，今年结合线上直播，不知又将擦出怎样的火花呢？
星光联盟-线上线下齐狂欢
2021年1月6日，星光电商战略正式发布，并同时启动了天猫星光联盟灯饰旗舰店上线仪式。本次618年中大战，算是天猫星光联盟灯饰旗舰店“首秀”。
据了解，本次星光联盟结合灯饰潮流趋势，搜罗了各大品牌旗舰店618必买灯具清单：Comely新特丽网红睡眠灯、MARSDEN马斯登星际台灯 、SOVER松伟星光壁灯 、 金百丽智能创意台灯 、Dinah帝拿蝴蝶台灯 、米苏星云时尚吊灯、星宇达邦钻戒吊灯、 SUOYOUNG硕洋熔岩吊灯 、海菱莲花吊灯、大唐宫荷花吊灯、意境东方陶瓷小鸟吸顶灯、TCL灯具套餐组合、HONKON宏光灯具套餐组合等。
利和灯博中心-优选直播特惠季
今年618，利和灯博中心除了开展利和优选直播特惠季活动，也与卡尔诗顿618加码“携卡铜行·粤来越好”，与千泰照明疯狂嗨购。
作为利和优选直播特惠季活动第一季，利和灯博中心将于6月18日13:00，与琪朗、星宇达邦、法兰帝、埃尔顿·大谷、7號灯馆、逢源（KALUX）、乔本·依斯派克、特瑞鑫等8大品牌联袂直播，让利宠粉。
如今的电商行业，经历了阿里一枝独秀，到京东两强称霸，到拼多多加入导致行业三分天下，再到抖音快手入局，正式进入了遍地开花的阶段。对应到企业的四个发展阶段，也就是到了维护秩序阶段。这一阶段的电商企业之间，可以叫无边界战争，因为各家之间已经不存在战场与非战场的区别，也不存在战时和非战时。
今年的618，活动虽然已经开始了大半个月，但激荡起舆论浪花较小。不过反观灯饰照明行业，与往年值得注意的是，不少企业将宣传重点下沉，线上线下联动，角力重心在改变。
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编辑：李菲之
编审：何春燕
稿件整理：古镇灯饰融媒体中心
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