作为品牌化最早的家居建材品类，地板行业的厂家众多、品牌众多。随便掰指一算，都能列出不少，大自然、圣象、德尔、菲林格尔、久盛、扬子、生活家，等等。
但是，近几年来，整个地板行业似乎陷入了一个死局。消费者对于地板品牌的需求越来越多，很多二、三线品牌的生存空间越来越小。而处于行业前列的头部企业，营收业绩、市场份额似乎又没有明显的增长和改变。最典型的莫过于行业头部企业，即几家地板上市企业。
在过去的2020年，作为地板行业的龙头老大，大亚圣象的营收为72.64亿元，同比减少0.46%；而利润总额上，大亚圣象的利润总额为7.47亿元，同比减少12.60%。具体到地板上，2020年木地板的营收为53.28亿元，同比增长4.06%；竹、石塑地板，2020年的营收为4.06亿元，同比增长44.64%。
另一家上市地板家居企业大自然，2020年的营收为39.31亿元，同比增长14.7%。其中，2020年地板的营收为28.65亿元，同比增长7.8%，总体低于整个企业所有产品的营收增速。与之相关的是，大自然旗下的地板门店2020年地为3395家，比2019年12月底的3484家减少了89家。其中，大自然品牌的地板门店为3297家，比2019年底增加了2家；而进口地板品牌门店为98家，比2019年底的189家，减少了91家。
与圣象、大自然同比增长不同，另一家上市地板家居企业德尔未来，2020年的营收为15.68亿元，同比下降12.76%；归属于上市公司股东的净利润则为亏损2697万元，同比下降133，85%。具体到产品上，地板营收为7.32亿元，同比下降6.31%。这是三家地板品牌唯一出现营收下降的。
不管是处于增长与上升的大自然，还是增速放缓的圣象，抑或是处于下降通道的德尔，都面临一个很现实的问题，那就是如何保持地板的持续上涨，抑或是在地板之外开辟新的赛道。地板这个品类，具有产品种类少、产品同质化严重、价格战厉害、市场竞争激烈，还面临着与瓷砖等地面材料的竞争。
地板企业的突围，无非两个路径，一是提升品牌影响力、增加渠道，抢占地板品类的市场份额，壮大存量市场；二是在地板之外另外开辟新的品类，抢增量市场。地板存量市场已经竞争激烈，空间有限，增量市场成为各家企业重点开拓的区域。
圣象、大自然、德尔，三家企业在地板业务之外，都有其他产品业务，只是各个企业的业务体量不一样。比如，圣象推衣柜、标准门，德尔通过收购百得胜进军定制家居行业，还有石墨烯业务，而大自然则有橱柜、衣柜、木门、墙布墙纸等多种业务。
事实上，谁的新赛道开辟得好，谁的业绩增长就优秀。圣象作为地板龙头企业，地板的营收规模大，但总体增速缓慢；德尔已经成为地板与定制家居两分天下的情况；而大自然木门业务2020年已经达到5.4亿元的规模，衣柜橱柜业务也有了3.48亿元的营收。
最近，有不少人询问圣象在地板之外的业务比如门、定制家居等新业务开展情况如何，圣象回答得都很官方，要么是成立设计部门进行研发，要么就是正在推进。至于推进的效果如何，从营收占比来说是相当缓慢的。这也是当下地板企业面临的困境，定制家居蛋糕很诱人，但面临着欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配等企业的强烈竞争和“阻击”，效果不理想。
但，跨界包括门在内的定制家居，又成为众多地板企业不得不去努力的方向，毕竟，木制品行业跟地板是最相关的。
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