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木地板行业间的激烈竞争程度早已不言而喻，而房地产行业的降温又间接给地板行业泼一盆冷水。面对这样的窘况，已有企业试图向细分市场寻求突围。
2月28日，大自然家居在广东中山红木文化博览城召开发布会，正式宣布大自然地板向细分领域进军，颠覆性推出了厨房地板、卫浴地板、阳台地板和客厅地板，加上其已经实现的地板上墙、地板上顶，至此，大自然地板真正实现“上管天、下管地、中间管墙壁”，成为行业真正意义上的空间解决方案供应商。
据悉，本次发布会是继年初发布“智能工厂、智能门店和智能家居”三大战略后，大自然家居的又一大动作。
“宏观经济增速放缓、房地产增长乏力大背景下，整个产业发展出现增长后劲不足现象。”据大自然家居董事长佘学彬提供的数据显示，2014年，整个木地板行业销售规模为3.88亿平方米；到2015年，该数据已下降至3.8亿平方米；2016年，该规模又回到3.97亿平方米。但总体上看，行业增速整体偏低。
不过，行业还未到穷途末路之时。整个木地板行业市场容量远低于同为地面铺装材料的瓷砖。行业数据统计也显示，地板年产销量在4亿平方米左右，瓷砖年产量则在100亿平方米左右（含内墙砖、外墙装），即后者的规模是前者的25倍。另外，中国消费面临升级、新生代消费者个性需求强烈，家装地面铺装材料空间上的“痛点”也亟待解决。
《中国经营报》（微信号中经壹家：zj3cjd）记者在现场看到，本次大自然重磅推出的厨房抗污地板，主打“油盐不侵好打理”；卫生间防滑地板，主打“防水防滑、随心所‘浴’”；阳台抗老化地板，主打“向阳而生、无惧考验”；儿童创意地板，主打创意、防护和定制；客厅耐磨地板，主打“生活难免摩擦，磕碰更多快乐”。为更直观展现产品核心竞争力，主办方在陈设上下足了功夫：每一款产品均置于一处空间，且空间经过精心布置，现场嘉宾除了眼观、手摸，还可直接用脚踩，在空间中体验。
据大自然家居董事长佘学彬透露，不同于传统意义上的木地板，上述地板是采用WPC或LVT材料做成的。WPC产品，因其环保零甲醛、防水防滑、耐磨耐火耐腐，在欧美发达已然流行；LVT产品，因其纹理逼真、设计感强、防水耐用、易安装，同时具有可持续发展、重复使用等特点，已成为欧洲地面铺装材料的主流产品。只是，受限于消费习惯和消费心里，在中国，这两类产品并未受到关注。
“这么系统去做阳台、厨卫等细分市场，我们应该是行业内第一家。这几年整个木地板市场处于瓶颈期，没有很大的增长，我们期望通过这些细分市场实现销售翻一翻，但这个仍需要时间。” 佘学彬在接受记者采访时表示。
有市场人士认为，家居建材行业整体销售与地产存在一定关联性，但波动性远弱于房地产销售，龙头企业可以更多依托于技术进步、管理优势、精耕细作等，挖掘盈利潜力。
近期，《中国经营报》（微信号中经壹家：zj3cjd）将推出2017年3.15特别策划，调查家居家电消费过程中的各类问题并征集投诉线索。
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