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瑞士品牌吉博力年初宣布对四个子品牌进行整合，如今整合工作正式提上日程。外媒日前报道，包括法国ALLIA、德国凯乐玛、意大利宝兹和荷兰Sphinx在内的四个卫浴品牌，将在2020年冬季前淡出欧洲当地市场。
吉博力四子品牌两年内退出欧洲市场
报道指，吉博力在2014年收购ALLIA，此后数年间，吉博力在法国的销售额有近半由ALLIA贡献。
吉博力年初宣布将在2019年整合ALLIA、凯乐玛、宝兹和Sphinx四个品牌，统一整合为吉博力，希望藉由子品牌，推动品牌升级。
均为原新乐陶集团旗下品牌
吉博力此举是早年一宗大型并购的延续。2015年，吉博力收购了被称为欧洲卫浴领导者的芬兰新乐陶(SANITEC)集团，而这次整合的四个品牌原本均属于该集团。
其中，ALLIA是法国知名卫浴品牌，其历史可追溯至1892年，在欧美卫浴企业纷纷在中国及东南亚开设工厂的今天，ALLIA仍坚持法国本土制造，并且维持着在欧洲市场的高占有率。
宝兹来自意大利，由Ginori先后合并Giulio Richard、Laveno及Pozzi等几家卫浴企业而组成。Ginor创立于1735年，至今已有近300年历史；
SPHINX是荷兰的高级卫浴品牌，专注卫浴生产150年以上，每年销售额约荷币十亿元。
德国凯乐玛在四个品牌中资历最浅，但1903年成立的它至今也有100多年的历史。
近几年来，卫浴行业发生多宗大型收购，国外较著名的有吉博力收购新乐陶、骊住收购高仪和美标，国内则有海鸥住工收购四维卫浴、麦格米特收购怡和卫浴等。通过并购，企业能快速完善产品布局，试水新兴领域，借此扩大市场份额。现阶段，这无疑成为企业做大的捷径之一。
编辑：八倍镜
部分内容来源：lemoniteur
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