【报告类型】产业研究
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对卫浴行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场卫浴行业消费规模及同比增速的分析，判断卫浴行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对卫浴行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的卫浴产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握卫浴行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析卫浴行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对卫浴产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对卫浴产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买卫浴产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对卫浴产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对卫浴产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于卫浴厂商把握各类用户群体对卫浴产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
5、竞争格局
本报告基于波特五力模型，从卫浴行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析卫浴行业竞争格局。同时，通过对卫浴行业现有竞争者的调研，给出卫浴行业的企业市场份额指标，以此判断卫浴行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断卫浴行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了卫浴行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对卫浴行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对卫浴行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
第一章 卫浴行业相关概述
第一节 卫浴行业相关概述
一、卫浴的定义
二、卫浴的产品特点
三、卫浴的产品设计
四、卫浴的产品发展历程
第二节 卫浴挂件配套设施
第三节 中国卫浴行业产业链的分析
第二章 2016-2021年世界卫浴行业整体运营状况分析
第一节 2016-2021年世界卫浴行业运行环境分析
第二节 2016-2021年国际卫浴市场调查研究分析
一、国际卫浴市场规模分析
二、国际卫浴市场容量分析
三、国际卫浴主导市场优势分析
四、国际卫浴发展前景预测分析
第三节 2016-2021年国际智能卫浴运行调查研究分析
一、国际智能卫浴行业现状分析
二、国际智能卫浴引发行业新变革
二、国际智能卫浴行业时代前景预测分析
第四节 2016-2021年世界卫浴行业市场发展格局研究分析
一、国际卫浴市场特征分析
二、国际主要洁具品牌综述
三、国外卫浴新产品研发分析
第五节 2016-2021年国际卫浴主要国家运行分析
一、美国
二、日本
三、欧洲
第六节 2021年世界卫浴行业部分品牌运行分析
一、美国科勒公司
二、日本东陶公司
三、西班牙乐家公司
四、美国美标公司
五、略
第三章 2016-2021年中国卫浴行业市场发展环境解析
第一节 2016-2021年中国宏观经济经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2016-2021年中国卫浴市场政策环境分析
一、卫浴行业新规研究分析
二、卫浴产品进出口政策研究分析
三、卫浴行业环保政策研究分析
四、卫浴行业的主要产业政策
五、卫浴行业的主要国家标准和行业标准
第三节 2016-2021年中国卫浴市场消费环境研究分析
第四章 2016-2021年中国卫浴行业发展现状分析
第一节 2016-2021年中国卫浴发展现状分析
一、中国卫浴发展现状调查研究分析
二、中国卫浴国际地位调查研究分析
三、中国卫浴业发展状况调查研究分析
四、中国卫浴市场走向调查研究分析
第二节 2016-2021年中国卫浴行业技术发展现状研究分析
一、中国卫浴产品技术发展水平
二、中国卫浴产品行业新技术研究
三、中国卫浴技术产品发展与国外产品差距
四、中国卫浴产品行业技术主要发展趋势分析
第三节 中国卫浴供应情况调查研究分析
一、中国卫浴供应能力现状分析
二、中国卫浴供应能力预测分析
第四节 中国卫浴终端需求情况调查研究分析
一、中国卫浴终端市场需求现状分析
二、中国卫浴终端市场需求前景预测分析
第三节 中国卫浴行业发面临的问题及解决的
第五章 2016-2021年中国卫浴行业市场现状调查研究分析
第一节 2016-2021年中国卫浴市场运行现状分析
一、中国卫浴市场结构调查研究分析
二、中国卫浴市场规模调查研究分析
三、中国卫浴市场规模增速调查研究分析
四、中国卫浴市场容量调查研究分析
五、中国卫浴市场价格调查研究分析
六、中国卫浴市场战略及前景趋势研究分析
第二节 中国卫浴市场进出口现状调查研究分析
一、中国卫浴出口情况研究分析
二、中国卫浴进口情况研究分析
三、中国卫浴行业进出口前景趋势预测分析
第三节 2016-2021年中国卫浴市场运行动态监测分析
第六章 2016-2021年中国浴室柜行业运行状况分析
第一节 2016-2021年中国浴室柜发展现状分析
一、中国浴室柜发展现状分析
二、中国浴室柜国际地位分析
三、中国浴室柜行业发展状况分析
第二节 2016-2021年中国浴室柜市场发展状况分析
一、浴室柜产品流行发展分析
二、浴室柜多元化发展研究分析
三、中国浴室柜消费市场研究分析
第三节 2016-2021年中国浴室柜市场运行调查研究分析
一、中国浴室柜产量情况分析
二、中国浴室柜市场销量分析
三、中国浴室柜市场规模分析
四、中浴室柜普及情况分析
五、中国浴室柜市场价格分析
第四节 2016-2021年中国浴室柜市场价格研究分析
第五节 中国浴室柜行业发展存在的问题研究分析
第六节 2016-2021年中国浴室柜市场动态监测分析
第七章 2016-2021年中国淋浴房行业发展现状运行分析
第一节 中国淋浴房产业概况
一、中国淋浴房发展史研究分析
二、中国淋浴房产业驱动因素研究分析
三、中国淋浴房市场前景看好的原因研究分析
第二节 2016-2021年中国淋浴房产业现状研究分析
一、中国淋浴房产业的发展背景研究分析
二、中国淋浴房产业发展现状研究分析
三、中国淋浴房实现商业化生产研究分析
第三节 中国淋浴房市场现状调查研究分析
一、中国淋浴房市场结构调查研究分析
二、中国淋浴房市场规模调查研究分析
四、中国淋浴房市场增速调查研究分析
五、中国淋浴房区域市场占比研究分析
六、中国淋浴房市场价格走势调查研究分析
七、中国淋浴房市场战略及前景趋势研究分
第四节 2016-2021年中国淋浴房生产设备发展现状分析
一、全球淋浴房制造设备发展状况
二、中国淋浴房制造设备现状分析
三、中国淋浴房制造设备成行业热点
四、中国淋浴房制造设备销售分析
五、中国淋浴房制造设备及技术发展趋势分析
第五节 2016-2021年促进中国淋浴房产业发展的建议
一、推动中国淋浴房产业发展的对策
二、促进中国淋浴房产业快速发展的措施
第八章 2016-2021年中国卫生陶瓷产业调查研究分析
第一节 2016-2021年全球卫生陶瓷产业发展现状分析
一、全球卫生陶瓷工业取得巨大成就
二、世界卫生陶瓷业瞄准亚洲市场
三、全球卫生陶瓷企业掀起大公司合并热
四、欧洲卫生陶瓷业加强新技术开发与创新
第二节 2016-2021年中国卫生陶瓷产业状况
一、中国卫生陶瓷工业的发展阶段
二、中国卫生陶瓷产业总体发展特征
三、中国卫生陶瓷行业现状解析
四、卫生陶瓷行业中高档产品优势明显
第三节 2016-2021年中国卫生陶瓷行业分析
一、国内卫生陶瓷行业发展综述
二、中国卫生陶瓷市场动态监测研究分析
三、中国卫生陶瓷行业推出新国标研究分析
四、2021年中国卫生陶瓷发展前景研究分析
第四节 2016-2021年全国及主要省份卫生陶瓷产量分析
一、2021年全国及主要省份卫生陶瓷制品
二、2021年全国及主要省份卫生陶瓷制品产量分析
第五节 2016-2021年卫生陶瓷行业发展的问题
第六节 2016-2021年卫生陶瓷行业发展策略分析
第九章 2016-2021年中国其他产业卫浴产品市场分析
第一节 卫浴五金挂件
一、卫浴五金挂件行业发展现状分析
二、卫浴五金挂件行业市场供需分析
三、卫浴五金挂件市场规模及增速分析
四、卫浴五金挂件市场发展潜力分析
五、行业领导者的生产现状及产品策略分析
六、卫浴五金挂件行业生产中存在的问题
第二节 高档卫浴水龙头
一、高档卫浴水龙头定义
二、高档卫浴水龙头分类情况
三、中国高档卫浴水龙头行业发展概况
四、中国高档卫浴水龙头行业规模情况分析
五、中国高档卫浴水龙头行业产销情况分析
六、高档卫浴水龙头行业策略分析
七、中国高档卫浴水龙头市场竞争趋势研究分析
第三节 其它
第十章 2016-2021年中国卫浴重点区域调查研究分析
第一节 华北地区
一、华北地区建筑装饰行业调查研究分析
二、华北地区卫浴容量调查研究分析
三、华北地区卫浴行业发展前景研究分析
第二节 华东地区
一、华东地区建筑装饰行业调查研究分析
二、华东地区卫浴容量调查研究分析
三、华东地区卫浴行业发展前景研究分析
第三节 东北地区
一、东北地区建筑装饰行业调查研究分析
二、东北地区卫浴容量调查研究分析
三、东北地区卫浴行业发展前景研究分析
第四节 华中地区
一、华中地区建筑装饰行业调查研究分析
二、华中地区卫浴容量调查研究分析
三、华中地区卫浴行业发展前景研究分析
第五节 华南地区
一、华南地区建筑装饰行业调查研究分析
二、华南地区卫浴容量调查研究分析
三、华南地区卫浴行业发展前景研究分析
第六节 西南地区
一、西南地区建筑装饰行业调查研究分析
二、西南地区卫浴容量调查研究分析
三、西南地区卫浴行业发展前景研究分析
第七节 西北地区
一、西北地区建筑装饰行业调查研究分析
二、西北地区卫浴容量调查研究分析
三、西北地区卫浴行业发展前景研究分析
第十一章 2016-2021年中国卫浴市场营销策略分析
第一节 2016-2021年国内外卫浴营销分析
一、进口卫浴主要品牌化运营方式剖析
二、进口卫浴在中国“精准营销”模式
三、卫浴网络营销迅速崛起
四、国内外卫浴营销文化的差异
五、中国卫浴业营销的建议
六、未来中国卫浴营销环境剖析
第二节 中国卫浴行业市场高端营销策略探讨分析
一、高端促销
二、促销=打折
三、出奇制胜
四、避免多余文学修饰
五、迎合趋势开展推广
六、名人效应
七、准确定位
第三节 2016-2021年中国传统展厅运营的特点
一、目标消费群体购买目标明确
二、能够引领行业的消费潮流
三、具有规范的销售管理服务
四、未来展厅运营的趋势
第四节 2021年中国卫浴行业营销市场展望
一、品牌众多，有竞争力的少
二、楼市继续震荡
三、消费者越趋理性
1、加大宣传力度
2、渠道开拓
3、成立战略销售联盟
第五节 中国卫浴行业可执行性高市场营销方案
一、好看不如实用
二、套路不如关键点
三、理论不如经验资源
四、强压不如沟通协调
五、宏大不如分阶段步骤
第十二章 2016-2021年中国卫浴品牌需求与消费者偏好调查
第一节 中国卫浴目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 卫浴品牌市场调查
一、消费者对卫浴品牌认知度宏观调查
二、消费者对卫浴产品的品牌偏好调查
三、消费者对卫浴品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、卫浴品牌忠诚度调查研究
六、卫浴品牌消费市场占比调查
七、消费者的消费理念调查研究
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第十三章 2016-2021年中国卫浴行业产能及产量调查研究分析
第一节 中国卫浴产能情况研究分析
一、中国卫浴行业产能现状研究分析
二、中国卫浴区域产能分布研究分析
三、中国卫浴行业产能前景趋势调查研究分析
第二节 中国卫浴行业产量调查研究分析
一、中国卫浴产量调查研究分析
二、中国卫浴产量前景预测调查研究分析
第三节 2016-2021年中国卫浴生产集中度研究分析
第十四章 2016-2021年中国卫浴市场竞争格局调查研究分析
第一节 2016-2021年中国卫浴行业竞争现状
一、中国卫浴品牌竞争研究分析
二、中国卫浴酒价格竞争研究分析
三、中国卫浴技术竞争研究分析
四、中国卫浴营销方式竞争研究分析
第二节 2016-2021年中国卫浴行业集中度分析
一、中国卫浴市场集中度分析
二、中国卫浴生产企业的集中分布
第三节 2021-2027年中国卫浴行业竞争趋势分析
第十五章 中国部分卫浴企业发展现状分析
第一节 惠达卫浴股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第二节 上海箭牌卫浴有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第三节 佛山市法恩洁具有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第四节 阿波罗（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第五节 广东恒洁卫浴有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第六节 和成（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第七节 辉煌水暖集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第八节 申鹭达股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第九节 九牧厨卫股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第十节 广东雅鼎卫浴洁具有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产销情况分析
三、企业组织结构分析
四、企业产品结构分析
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业未来发展前景分析
第十六章 2021-2027年中国卫浴业发展投资前景预测分析
第一节 2021-2027年世界卫浴未来发展趋势预测分析
一、国际卫浴市场未来发展趋势研究分析
二、未来全球卫浴市场前景研究分析
三、未来国际卫浴市场消费预测研究分析
第二节 2021-2027年中国卫浴行业发展前景趋势分析
一、中国卫浴行业发展前景看好
二、中国卫浴进口消费市场广阔
三、中国卫浴市场发展前景预测分析
第三节 2021-2027年中国卫浴行业投资机会分析
一、全球卫浴市场投资分析
二、卫浴成为投资新宠
三、国内卫浴产业投资环境
四、国内卫浴投资潜力分析
五、卫浴产业链的投资机会
第四节 2021-2027年中国卫浴行业投资分析
一、产业政策风险
二、市场竞争风险
三、市场原料风险
四、市场经营风险
第三节投资建议
数据来源
【一手调研数据】
对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。
【市场监测数据】
智研瞻产业研究院对卫浴市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。
【官方统计数据】
国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。
【行业公开信息】
1、卫浴行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；
2、主流媒体的文章、评论、观点等；
3、行业资深专家公开发表的观点。
【商业数据】
智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。
【文献检索】
各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
【其它来源】
其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。
研究方法
1、时间序列
时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（structure-conduct-Performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
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