周剑华说:雨峰,恕我直言,你这种性格早晚是要栽跟头。即便没有格律诗事件,你也会在别的事上栽跟头。
周剑华是林雨峰的好友兼同乡,周剑华现在是深圳萨洛尼艺术传播有限公司董事长。
早先在汕头起家,7年前来到深圳。在深圳是以酒店和夜总会起家。
能在80年代末90年代初开夜总会,如果不是黑的白的都有点人脉,是做不起来的。
尤为重要的是,周剑华此人头脑冷静,社会阅历丰富。
林雨峰,中国HiFi音响的领军人物。
乐圣音响有限公司在HiFi领域占到17%的份额,乐圣公司和格律诗公司的诉讼到达焦灼状态时,林雨峰下意识地去找了周剑华。
之所以周剑华会说,林雨峰早晚会栽跟头是有原因的。
乐圣公司生产的产品分为两大类:乐圣旗舰,乐圣旗舰的套件。
乐圣旗舰的套件有三个流向:一、发烧友自制音响,二、音响店贴牌的组装音箱,价格比乐圣旗舰便宜个500块钱。三、大城市的发烧工作室,针对高端消费人群,使用一部分乐圣旗舰的套件。
乐圣旗舰有注册商标,而乐圣旗舰套件是没有注册商标的。
格律诗公司没有生产线,采用的是拿来主义,用乐圣旗舰的套件,斯雷克的前后级,瑟琳达签名CD组装而成。
不生产音响,只是音响搬运工的格律诗,仅仅只有双组份分层推动是格律诗公司的,严格说来是丁元英个人的。
格律诗公司所生产的格律诗一号音箱,对可能会被模仿的所有方面进行了全方位的专利注册。
这也是为什么,格律诗专卖店自从开业以来迟迟没有摆上音响的原因。
直到该注册的专利都注册完了,格律诗1号音响面纱才得以揭开。
乐圣公司的于志伟,斯雷克公司的赵忠涛,第1次听格律诗音箱的音响效果的时候,就被震撼了。
赵忠涛强烈建议乐圣公司也走这种双组分推法,这对于斯雷克公司有利。
不过不好意思,格律诗有专利保护。
格律诗公司正是因为利用了乐圣公司的专利漏洞,才能青天白日下给乐圣公司下套。
格律诗相当于小米加步枪,乐圣公司则是美式的飞机大炮。
用丁元英的话说,格律诗既无盾可守也无矛可攻,这反倒成了格律诗的优势,光脚的不怕穿鞋的。
所以丁元英借用乐圣公司的矛,来攻击乐圣公司,看谁比谁多一口气,谁就能活下来。
周剑华说林雨峰早晚是要吃亏的,体现在林雨峰的性格上。
早在芮小丹开着警车逛音响店的时候,关于乐圣公司的未来,以及林雨峰的命运,作者就已经暗示了。
那时候叶晓明还是乐圣公司古城代理商,在叶晓明的雅风音响行墙上,特别醒目的地方是乐圣公司的宣传语:
乐圣公司只有矛没有盾,乐圣公司的旗帜上永远只有6个字:进攻!进攻!进攻!
乐圣公司人送外号:独孤求败。
乐圣公司是林雨峰的私人企业,林雨峰从街道作坊一步一步做起来。
作为HiFi音响的领军人物,林雨峰有骄傲的资本。
但老话说的好,人可以有傲骨,但不可以有傲气。
乐圣公司只有矛没有盾是一大忌。
古时候有个人又卖矛又卖盾,他说我的矛锋利无比,什么盾都挡不住。他又拿起自己的盾说我的盾坚固的很,什么矛也攻不破。
于是有自以为聪明的人说,用你的矛攻击你的盾会怎么样?
换成现代版本的故事,就是这样的。
有一个音响公司的人说我的音响非常好,不需要盾,我的音响公司是中国最锋利的矛。有个人反问他,用你的矛攻击你的矛会怎么样呢?这个人羞愧难当,驾着车冲下了悬崖。
周剑华说:雨峰,没有格律诗,以你这种性格迟早也是要吃亏的。
这一点通过乐圣公司财务部经理的话,也能透露出一二。
当时北京国际音响展已经结束,格律诗以3900元的价格甩卖原价11,600元的格律诗1号音响。
那可是能与KTA47相媲美的音响,阿尔纳与KTA47同样的组合是45万,格律诗1号的价钱是11,600元。
格律诗公司在展示会的第2天,一下子从11,600元降价到3900元。
这是什么概念呢?为什么一定要定价在3900元呢?
那是因为当时的乐圣旗舰零售价是3900元,格律诗1号是用两套乐圣旗舰的套件组装而成,这还不包括接线柱、阻尼板、高音板等等的成本。
这无疑是向消费者传递一个信息,乐圣旗舰是暴利产品。
格律诗公司资产是100万,乐圣公司资产是6,400万,过去是大鱼吃小鱼的时代,现如今是快鱼吃慢鱼的时代。
林雨峰不可能放过格律诗。
林雨峰决定教训格律诗,让格律诗知道知道老虎的屁股摸不得。
乐圣向法院提起诉讼,案件的标的是600万,也就是说格律诗即便破产三次都不够赔的。
在乐圣公司提起诉讼之前,乐圣公司曾经召集全国各大城市的主要负责人开会,就即将提起的针对格律诗公司的诉讼开会。
在所有人一致看好的情况下,唯有一个人唱衰,那就是财务部经理。
财务部经理发言说,我想提醒各位,我们的资产负债率在75%以上,这场诉讼务必求胜。谨慎,谨慎,再谨慎。
负债率75%以上意味着什么呢?
为什么在大家一致认为必胜的前提下的官司,财务部经理却出来唱衰?
这可不是财务部经理没有眼色,而是他职责所在。
在债权人眼里,75%以上的负债率意味着资不抵债。
这不仅仅是因为乐圣公司要出大笔的诉讼费给律师事务所,而是一旦败诉,这意味着乐圣公司将有破产的危险,哪怕只有1%的可能。
打个比方,一个馒头房炉灶是原价买的,蒸出来的馒头是按市场价卖的,房租是按年交的。当有一天炉灶不能蒸馒头了,你现有的馒头一定不是按市场价卖出,而是低于市场价很多的价格贱卖。
资产负债率过高,折价后的馒头是远远低于你的负债的,不破产还等什么呢?
这里的关键问题是,乐圣公司为什么负债率如此之高?
乐圣公司的主打产品是乐圣旗舰,明明乐圣旗舰在HiFi音响领域的占比很重,乐圣公司又不涉足AV市场,它哪来的那么高的负债率呢?
这就要说到林雨峰的个性了。
林雨峰的企业口号是什么?进攻!进攻!
林雨峰这么自负的人,自然是不屑于保守的,他只会进攻。
过去事业的一帆风顺,再加上林雨峰进攻的性格,急于扩大企业版图的行为,才有了75%的负债率。
与林雨峰性格形成鲜明对比的,是他的对手丁元英。
在面对韩楚风正天集团总裁之位的竞争中,丁元英有很大的把握。如果韩楚风退后一步,给两位副总裁让路,韩楚风反倒更容易登上总裁之位。
以文化属性来推测,两位副总裁必然会内斗,董事会通过两位副总裁的内斗,就能看出来谁是争权夺利者,谁是干实事的人。
再加持上老总裁的遗嘱,韩楚风的总裁之位十拿九稳。
可是即便如此,丁元英也并没有用一定、百分百这样的字眼来表达,而是用胜算更大一些这种说辞。
关于这一点,还能通过肖亚文加入格律诗公司时,丁元英的话加以佐证。
肖亚文想入股格律诗的时候,丁元英是这样说的:胜诉几率高并不等于胜诉,败诉的可能性一直存在。(肖亚文)你要对这一点必须得有清醒的认识,必须得对败诉的后果有充分的心理准备。
即便对文化属性非常了解的丁元英,也并没有对自己所做的事情说有100%的把握。
林雨峰却是放大了他想放大的,缩小了他想缩小的。
林雨峰的这一作为会导致什么样的结果呢?
让我们来看看墨菲定律:如果事情有变坏的可能,不管这种可能性有多小,它总会发生。
用《天幕红尘》中叶子农的话来说,因果因果前面有因后面必然会有果。林雨峰的果,是因为他前面所种下的因,而导致后面的果。
我们再来看一个例子。
《亮剑》当中,李云龙提倡的是进攻,全剧一开始,李云龙并没有找一个好的突破口后撤,而是选择和正面的山崎大队刚,全然不把鬼子精锐中的精锐放在眼里,号称老子打的就是精锐。
真到了打硬仗的时候,李云龙也是能屈能伸,该认怂的时候就认怂。
反观林雨峰的作事风格,倒让我想起了《圣经》当中《箴言》书中的一句话:骄傲在败坏以先,狂心在跌倒之前。
是不是如上所推断的那样,我们通过赵青的一段话就可以得到佐证。
赵青叹了口气说,唉——两难呢,我在想如果我们扩张速度不是太快,如果资本运用再谨慎点,如果不是负债率过高,如果没有伯爵公司的落井下石…,也许我们和格律诗公司还能对峙下去…
赵青的这话是在什么时候说的呢?乐圣公司和格律诗公司交换了证据之后,赵青回到深圳乐圣公司总部,和林雨峰说的话。
那时候林雨峰也好赵青也罢,两个人对于乐圣和格律诗之间的这场诉讼已经心里明了了,那是强盗进学堂——全是书(输)呀!
压倒林雨峰的不是75%的负债率,也不是伯爵公司的落井下石,更不是格律诗公司的所作所为。
这些不过是组成了骆驼背上的一根又一根的稻草而已,只需要再加上最后一根,就能把林雨峰置于死地。
这根稻草可以是格律诗(4),也可以是格律5,格律6。
原本林雨峰是想拿格律诗当托儿,利用格律诗的音响价格烘托乐圣旗舰的价格低廉。
格律诗公司提出一年订购1000套套件,每个月100件的时候,林雨峰又想给格律诗下套,往一次性购买1000套套件里赶格律诗,因而给格律诗大幅度优惠的诱饵。
格律诗的总经理叶晓明,董事长欧阳雪向乐圣公司求和的时候,又是林雨峰想利用媒体炒作,想拿诉讼置格律诗于死地。
是林雨峰给了格律诗1000套套件,让两家的音响有了可比性。
是林雨峰请写手,又自己出钱借诉讼借新闻炒作,反成了格律诗公司低廉成本的义务宣传员。
林雨峰不是被格律诗打败了,他败在了自己的核心技术上,他败在了自己的性格上。
他是用自己的矛刺穿了自己的死穴。
丁元英算出了林雨峰有杀他的心,不过就是单缺一个能让自己安心的理由罢了,却不曾想林雨峰的性格竟然刚烈到了这样的地步,能伸不能屈。
最后:
乐圣公司如果选择和格律诗公司合作,是要付出砍掉乐圣旗舰的代价,但是乐圣公司数10年以来,所建立起来的销售网络是可以保住的,公司的生产线也是能够留下来的,它还可以再生产其他的汽车音响等等产品。
如果说丢人的话,丢的也仅仅是林雨峰个人的脸面,乐圣公司从长远来看是利大于弊。
商场如战场,对手没有把你置于死地而是用手段与你合作,你就且偷着乐吧。
战场上是没有人情可言的,商场也是如此。
格律诗没有接受伯爵公司的收购,就已经给了乐圣公司以机会。
试想一下,如果格律诗公司接受了伯爵公司的收购,以伯爵公司的2亿1,000万的资产是完全可以吞并乐圣公司的。
伯爵公司将全面接盘乐圣公司HiFi音响17%的份额,再加上格律诗公司的运作理念,以及生产基地,伯爵公司将在HiFi市场称王称霸。
那时候林雨峰的面子又在哪里呢?
人生三起三落不到老,林雨峰仅仅是栽了一个跟头,就跟命运屈服了,妥协了,投降了。
不得不说,周剑华对林雨峰这个朋友非常了解,才规劝他:人生潮起潮落是常有的事。
可惜,林雨峰那个时候已经什么都听不进去了。
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