1、苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计算机。
2、苹果电脑公司使命——藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网之信任和信心。
3、苹果电脑公司核心价值观——提供大众强大的计算能力。 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日），出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。
苹果公司的使命与战略
苹果公司的使命——让每人拥有一台计算机
乔布斯的理念是，苹果的产品是个人工具，帮助个人解决问题。苹果没有选择机构或企业作为其客户，而是以个人作为目标客户。事实上，苹果公司从未成功地推出过面向企业的产品，这使得苹果公司专注于个人用户的体验。从某种意义上讲，苹果公司的成功来自对人们如何使用电脑设备的透彻理解，以及开发“酷毙了的产品”的高度承诺。
作为一个电子消费品企业，始终坚持不变的是满足消费者的体验需求，不断推出能更好满足消费者体验的产品。即使在产品非常畅销的时候也依然推陈出新。
苹果公司的基本战略:
产品差异化:产品和服务的有效组合是苹果创造差异化的核心。
总成本领先:产品利润空间小，价格弹性高;现有企业之间的价格竞争非常激烈;短期内创新难度大;现有市场份额大
重点集中战略:消费电子产品融合成为其CEO史蒂夫•乔布斯新战略中的重点，而个人电脑产品将退居其次。
