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首页办公设备考勤机更新时间:2022-02-27 13:35:30

记者 | 周姝祺

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近日,抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》(以下简称“报告”)。根据报告显示,在疫情常态化背景之下,音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播持续展现活力。其中,传统文化类主播收入同比增长101%,生活知识类创作者收入同比增长280%。

过去一年,运动健身、教育科普、美食、亲子、三农、舞蹈、宠物、二次元、赶海等多个细分领域构成了抖音直播丰富的主播生态,不同年龄阶段的创作者选择直播的类型差异较大。

Z世代创作者追求潮流文化,喜欢播二次元、游戏、舞蹈、综艺等类型;90后创作者经常直播旅行、汽车、亲子、科技等类型;80后主播活跃在传统文化、教育、穿搭、美妆等板块;中老年创作者则集中直播科普、运动健身、农村生活、宠物和音乐类别。

从直播领域来看,报告指出,网络直播让优秀传统文化突破了地域和时空的限制,极大拓展了传统文化传播边界。2021年,抖音传统文化类直播持续焕发生机,同比增长100万场,其中经典曲艺最受关注,直播观看时长同比增长278%,用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。

同时,传播影响力的增加促进直播的收入增长。数据显示,传统文化类主播收入同比增长101%。进一步细分发现,茶道类同比增长702%,书法、国画类同比增长339%,曲艺类同比增长232%。

抖音戏曲主播@凌珂是京剧余派老生、国家一级演员,第27届中国戏剧梅花奖获得者,目前拥有超65万粉丝。他认为,在抖音直播讲戏、演唱唱段,粉丝通过赠送礼物来表达喜爱,和在剧场观众买票看戏本质相同,“这种初现的市场化成果一定会让戏剧传播更加良性运转。”

民间手艺人今年在直播间同样大放异彩,非遗类创作者收入同比增长269%。缂丝、花灯戏、皮雕、刮刀画等非遗文化直播累计观看次数均在百万以上。

值得注意的是,通过直播,知识的壁垒正在被打破,过去一年,文化教育类直播同比增长270万场。生活知识类创作者收入同比增长280%,亲子教育类同比增长165%。清华大学、北京大学、北京师范大学位列直播公开课的热门高校中前三名。

美食领域创作者中,各个地区的主播拿出自己的看家本领,分享当地美食。和去年同期相比,美食创作者新增直播场次81万场,观看直播次数同比增长209%。@川香秋月、@滇西小哥、@粤味小厨等都是具有影响力的美食主播。

另外,读书、艺术、健身教学、音乐等领域持续展现活力。例如,@国家大剧院今年在抖音已直播60场,带来歌剧、戏曲、管弦乐音乐会、民乐音乐会等精彩演出,累计超700万人次观看;健身打卡成最受欢迎的体育类直播,相关活动吸引1736万用户跟着直播间的专业教练一起运动;2021年,抖音旅行类直播新增直播场次同比增加25万场,观看人次同比增长245%。

在打造多元内容的同时,抖音直播也在加强平台治理。过去一年,抖音直播启动18次专项治理行动,永久封禁直播权限账号31825个,处置违规直播间167853个。

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