《中国经济周刊》记者 贾璇
“中国制造，YYDS”。
11月11日零点，90后女孩吕骊如愿清空购物车里近百件商品。其中最让她期待的，是一款国产投影仪。“对比进口品牌，还是国货性价比高，使用习惯也更贴近我，感觉国货更懂国人。”次日收货后，吕骊试用了该款投影仪，在朋友圈里晒出卖家秀，并附上了开头的感叹。
近年来，伴随中国制造走向智造和国民文化自信等因素，国货成为消费新风潮，吸引大量中国年轻消费者。
极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》指出，在日常消费中，70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。
这样的趋势蕴藏在今年双十一的销售数据中。
据统计，11月1日至11日0点45分，382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。除华为、鸿星尔克等人气国货品牌外，不乏蕉内、添可等新品牌。更有百雀羚、回力等焕发新生的老字号。
苏宁易购大数据平台数据显示，2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%。在众多品类中国货已成为消费首选，其中年轻人为国货消费的半壁江山。
抖音双11好物节里，消费者购买国货热情高涨，运动品类销售额前十名中，李宁独占榜首。
百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，国货和新品牌的崛起，折射出年轻消费者对民族文化自信，也是年轻人表达自我个性的方式。
数字时代营销渠道的变革助力新国货崛起
近年来，新国货品牌的崛起可谓“天时地利人和”。其中，数字时代营销渠道的变革成为不可小觑的助力。
作为资深剁手党，80后李倩多年一直购买进口大牌。最早种草国货是在某主播的直播间里，抱着“试一试”的心态她跟风入手了一款眼影。收到货后，发现包装和质感都“真香”，从此开启了国货的买买买模式。
“我发现越来越多的主播都在推荐国货，每次我打开电商平台，总能在首页看到‘国潮’专栏。微博上也有很多大V推荐‘国货之光’”。李倩说。
零售行业分析师凌飞宇表示，新一代国货崛起与新消费群体的成长时间吻合，通过与头部主播的捆绑，实现品牌快速出圈。
李宁、润百颜、三只松鼠等国货品牌都曾出现在薇娅的直播间，几乎场场爆满秒光，很多品牌回购率大大提高。
今年双十一，在电商主播薇娅的直播间里，国货的品类覆盖了美妆、服饰、生活、美食四大方面，全力为小众国货提供崭露头角的平台。
靠国风系列走红的美妆品牌花西子，可谓是被主播李佳琦一手捧红。
2018年，根据国元证券抓取的淘系平台彩妆类成交数据显示，当时排行第20位的店铺成交额为1.2亿元，同期花西子全年销售额才不足5000万元。次年，李佳琦成为花西子首席推荐官，开始强推花西子。
有媒体统计，2020年李佳琦的直播间共出现了77次花西子。当年前七个月，花西子一共发布6款新品。其中，李佳琦直播间出现过的产品，月销量为1万-20万笔，未出现的产品月销量仅为1000笔左右。
电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，双十一对于国货品牌来说机会增加，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。
多方亮出“显微镜”让消费“不踩雷”
当前，消费者正日渐站上市场主导地位。面对花样繁多的营销方式，如何鉴别商品的产品力，为消费者保驾护航，各方纷纷亮出“显微镜”。
去年11月，国家互联网信息办公室发布通知，就《互联网直播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见。其中，规定直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。
今年7月1日起，中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。
同时，监管部门和直播平台也在对带货售假行为进行监管和整治，建立全方位的监控机制，对发现带货售假行为的博主，立即关停直播，并予以严厉的罚款等行政处罚。
有平台尝试推出“双向盲检”制度，即隐匿买家随机抽取商品，请第三方机构进行检测，以结果论惩处，进一步加强质量监督。
此外，消费者也在主动寻求“避坑”和“不踩雷”的方式。
00后男孩常磊总结了自己网购的心得。“平时我很喜欢看电子产品的测评，很多社交媒体上的博主都会拍开箱和对比视频，有很多帖子供参考。”他说，自己一般在下单前，都会在几个平台上搜该款产品，看测评效果如何，范围从美食到日用品，甚至是景区。
在常磊关注的众多测评账号里，有专注于科技新品评测的抖科技，也有更日常的老爸评测。他们通过对产品进行体验或者检测，总结出评价并进行传播。
不同于个人体验为主的开箱评测视频，老爸评测与第三方检测机构合作，委托有资质的第三方市实验完成数据报告。
让消费者成为“成分党”
翻看老爸评测的短视频作品，科普和评测是其标签。评测对象也多为“风口”上的商品，从大火的筋膜枪、肩颈按摩仪，到护肤品等。
老爸评测属于杭州老爸评测科技有限公司旗下品牌，由魏文锋于2015年创立。据介绍，老爸评测基于对300多种产品的评测经验，立足于国家标准和行业标准，对比WHO、欧盟、美国、日本、澳大利亚、新西兰等国家和地区对同类或类似品类产品的相关指标及要求，制订了一套独立的产品质量标准。
魏文锋曾在央视采访时提到，许多消费者看了他的视频后变成了“成分党”，养成买东西前看配料表的消费习惯。
评测改变的不止是消费者，更为优质产品赋能。据介绍，老爸评测合作的认养一头牛牛奶、网易严选猫粮等国货，均获得更多关注和好评。
魏文锋认为，尽管许多直播电商企业已经建立了专门的供应链选品和品控团队，但在科学性、专业性、严谨性方面还有所不足，对产品的成分、质量等不具备科学检测和鉴别的能力，所以很难穿透表象，发现产品真实存在的问题，即便团队做了不少工作，也常有“漏网之鱼”。
魏文锋提醒消费者，“在下单前做好功课。”有一部分商品，在安全性、品质等方面存在问题或者隐患。还有一部分商品，属于虚假宣传、收割“智商税”，实际上并不具备商家所宣传的功效。
（应采访对象要求，文中均为化名）
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