导语:尖庄酒的尴尬,行家公认口感最接近五粮液,却得不到赏识!
说起五粮液,大家都知道五粮液普五这款核心大单品。
这款酒和茅台酒、国窖1573齐名,被人们誉为高端白酒“三剑客”。
所以,人们在谈论五粮液时,都会下意识地用普五代指五粮液。
其实在很久以前,五粮液旗下还有一个品牌也能代表五粮液。
当时可是行家公认的口感最接近五粮液的一款白酒。
曾经的酒坛一霸这酒便是现在很多人都瞧不上的低端白酒--尖庄酒。
为何行家会如此高看它呢?这可能是很多新酒友的疑问。
其实尖庄酒成名已久,老早便缔造了自己的销量神话。
上世纪八九十年代国内白酒市场进入大动荡时刻,不少白酒因搞不清楚发展战略,成为别人的垫脚石。
而此时的尖庄酒却如日中天,热度并不弱于茅台,也是一瓶难求哦,巅峰时期年销量更是达到了惊人的12万千升,让很多人大跌眼镜。
为何尖庄酒能达到如此高度呢?
1、品质优异
光有价格没有品质,消费者自然不会买单。
尖庄酒和五粮液酒的工艺、原料是一样的,都是纯粮酿造的五粮型浓香酒,而且出自同一窖池,所以很多人喝过后感觉它的口感和五粮液酒很接近。
只不过勾调时所用的酒和五粮液酒存在差异,最终形成了品质上的差异,但这也掩盖不了尖庄酒的优异。
2、价格实惠
当时一瓶尖庄酒的价格也才2块多,而同时期的五粮液卖到了70多,而那时很多人的工资才300-400元。
因此,上方所述的品质差异在性价比面前会被无限缩小,因为既然两者口感相近,从经济性的角度来看,尖庄显然划算很多。
你知道吗?当时的尖庄酒还走出过国门,获得了诸多海内外大奖,所有光环集于一身,堪称“国民神酒”。
尖庄酒的尴尬:如今得不到赏识从上方的叙述来看,尖庄酒有成为五粮液旗下第二大品牌的潜力。
但为何现在得不到赏识呢?
1、五粮液聚焦在了五粮液酒
当时的五粮液并没有很多开发酒,旗下的品牌只有五粮液酒和尖庄酒,两个都是核心。
但随着酒企自主定价权的开放以及市场经济的发展,五粮液意识到以后的白酒圈拼的是高端市场,谁能抢占制高点,谁就有引领白酒圈的资格。
很显然,五粮液选择了五粮液酒,最优质的资源都给到了五粮液酒,尖庄酒自然而然成为了旗下的中低端品牌。
这一品牌战略确立后,五粮液酒的名气越来越大,二十一世纪初达到了巅峰,尖庄酒则淡出了人们的视野。
后来,五粮液又重点打造了五粮春、五粮醇这些系列酒,资源再一次被让出,尖庄酒彻底成为了低端品牌。
众所周知,中国人比较爱面子,高档酒才上得了台面,所以如今很多人都看不上它。
2、尖庄酒产品线过于单一
当下,很多一二线名酒旗下也有不少销量很好的低端酒,比如说玻汾、二锅头等亲民白酒。
不同之处在于这两款低端酒的产品线比较长,有高度的,中度的和低度的,口感定位也做到了差异化,市场覆盖面更广,所以销量一直还不错。
而尖庄酒似乎是后知后觉,在近些年才想起来要打造多个品牌稳定市场。
品牌战略上的失误,让尖庄酒名气被超越,名气下去,喝得人少了,赏识的人自然不多。
好在如今的尖庄酒也被五粮液重视了起来,重塑了尖庄酒的品牌定位和发展方向,在酒质、口感和外观设计上所有提升。
据笔者所知,近些年打造的尖庄高光、大光等品牌都有不错的销量,这或许是个好兆头。
好了,以上就是今天的内容了,个人还是很看好尖庄酒的,不知道你是如何看待的呢?欢迎留言分享。
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