丸美三部曲分析

丸美所属行业：化妆品

执行时间：2016.9.2-2016.9.23

所获奖项：跨媒体整合类 银奖

获奖单位：华邑品牌数字营销

营销背景：

市场背景及竞争环境：

16年前，丸美创立中国眼霜第一品牌，由日本资生堂高管团队研发、法国设计，中国营销，16年专注眼部肌肤护理，LV集团作为第二大股东，为品牌背书。

2015年丸美眼霜节梁朝伟3分钟《眼戏》，用“眼神”弹走女人“眼”中的风“霜”，让中国女性第一次记住丸美的眼。

2015年梁朝伟《眼》让丸美品牌形象一举全面提升，2016年如何再造创举以及销量转化成为业界关注焦点。