消费者行为研究方法的三种方法（消费者行为分析的方法有哪些）

消费者行为研究领域主要发展了三种研究导向或研究方法，它们分别是：决策导向研究法、经验导向研究法和行为影响研究法。下面依次予以介绍。

1.决策导向研究法

20世纪70年代和80年代，在消费者行为研究中，人们多倾向于将消费者视为问题的解决者或决策者。

2.经验导向研究法

持这种研究导向的学者认为，在有些情况下，消费者并不是按照一种理性的决策程序做出购买决定的。相反，人们有时 购买产品或服务纯粹是为了有趣、好玩，为了新鲜感或某种离奇感，为了获得一种情绪或情感的体验。

3.行为影响研究法

如同经验导向研究法一样，行为影响研究法是20世纪90年代初才开始受到重视的消费者行为研究方法。