典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期。
1、投入期
新产品投入市场，便进入投入期。
此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。
为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。

在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。
产品也有待进一步完善。
例如5G技术刚刚得到支持，市场上具有5G功能的手机屈指可数，这时企业需要扩大投入和研发使得产品进一步完善。
2、成长期
这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。
产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。
竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
例如全面屏手机目前已经获得了大部分顾客的注意，市场正逐步扩大，市场上主流的手机都是全面屏手机。
3、饱和期
市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。
在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
例如app产业已经进入饱和期,只有跨时代的产品,才能成为未来的赢家 。
4、衰退期
随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
于是，产品又进入了衰退期。
例如胶卷，人们已经大范围使用电子数码产品，胶卷已经陆续走出人们的视线。
