市场渗透率（Market penetration rate）是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较，是企业发展战略的一种，即根据现有产品充分开发其市场潜力的企业发展战略，是研究企业经营方向的重要指标。市场渗透率的计算公式具体如下：
市场渗透率=预期市场需求÷潜在市场需求×100%；
市场渗透率=实际销售量÷市场潜在需求量×100%；
市场渗透率低时，说明企业的产品发展潜力较大，企业应对产品的营销加大力度，扩大销售，提高市场渗透率。
产品渗透率又称产品普及率，是指在某一区域中，消费过某类产品的人数占该区域内目标总体人数的百分比。
产品渗透率的计算
耐用消费品产品渗透率=目标总体中拥有某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。耐用消费品的产品渗透率也叫做产品保有率（Product Maintain Rate）。
快速消费品产品渗透率=目标总体中过去一年内使用/购买某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。
对于个人性消费品，使用“人数”和“个人加权（Population Weight）”；对于家庭性消费品，通常使用“家庭数”和“家庭加权（Household Weight）”来考察产品的渗透率。但是，如果想要进一步的分析家庭性消费品消费者在其它方面的特征（如人口统计特征、媒体习惯、生活态度）时，则应使用个人加权。
