市场的规模取决于人口，购买力和购买动机三个要素。一般来说人口数量越大，对日用品的需求就大（日用品的市场规模会扩大）。
购买力越强，对选购品和特殊品的需求就越大。购买动机越强烈，就越容易转化为现实的购买行为。以上三要素构成了现实市场。
现实市场的规模受三要素的共同影响。
主要根据人口数量和消费能力
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