品牌的作用表现为

第一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

第二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

第三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。

品牌对生产者的作用：

第一，有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场。

第二，有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性。

第三，有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品。

第四，有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。