为什么可口可乐要搞社会化营销

当可口可乐通过淡化社会身份来帮助用户隐藏了自我，正让品牌与用户更接近了一步。

我们所习惯了的消费主义意味着，我们所有人都在用消费品来塑造自己的形象，香车宝马背后所能带给用户的满足感，有时候与它本身的功能同样重要。

社会化营销越来越盛，用户的内心世界被前所未有的重视起来，隐藏自我是第一步，下一步就该是强化自我认知的。要用户在消费产品的时候，不仅出于对产品功能的需求，还需要与品牌产生关系，那就意味着品牌要能够提供附加价值。这份附加价值，正在从隐藏自我，变成强化自我认知。

昵称瓶事实上就是强化自我认知的有力一步。印在瓶身上看似不起眼的名字是一个个标签，它融合了最时髦的表达方式，用一种年轻的态度，帮助用户往自己身上贴一个标签。一个希望给人家留下活泼印象的少女，也许就会忍不住拿着印着「女汉子」的可乐瓶拍照，发布在朋友圈。可口可乐让用户能用最低的成本，完成了一次有趣的自我表达，强化自我认知。